Пройти Антиплагиат ©



Главная » Инвестиционный маркетинг. Лекции » Маркетинговый план



Маркетинговый план

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



 
Маркетинговый план представляет собой инвестиционный проект предприятия, в котором определены:
— стратегические и операционные цели;
— наиболее существенные риски, связанные с реализацией маркетинговой стратегии;
— определены объемы и источники инвестиций в отдельные маркетинговые мероприятия, направленные на достижение поставленных целей;
— проведена оценка эффективности инвестиционных вложений. Процесс разработки маркетингового плана включает следующую последовательность шагов:
1. Анализ ситуации.
2. SWOT-анализ.
3. Стратегический план действий.
4. Стратегия комплекса маркетинга.
5. Маркетинговый бюджет.
6. Прогноз реализации плана.
7. Оценка результатов.
Анализ рыночной ситуации — это очень важный этап в процессе разработки маркетингового плана, он основан на анализе большого массива маркетинговой информации. Детальный анализ рыночной ситуации позволяет снизить риски, связанные с деятельностью предприятия на рынке, и повысить эффективность инвестиций в выбранные для ведения бизнеса рыночные сегменты. Данный этап включает:
— оценку рыночного спроса;
— анализ потребителей;
— анализ конкурентной среды;
— оценку конкурентной позиции компании;
— оценку эффективности деятельности.
Анализ рыночной ситуации начинается с оценки текущего и потенциального спроса, темпов роста спроса, что позволяет определить привлекательность исследуемого рынка для предприятия и целесообразность ведения на нем бизнеса. Данный анализ проводится на всех сегментах рынка, которые выбраны маркетологами и рекомендованы для осуществления на них рыночной деятельности.
Исследование поведения потребителей проводится маркетологами с целью понимания «искомых выгод», которые они желают получить при приобретении товара, оценки чувствительности рынка к изменению цен, что необходимо для разработки потребительской ценности предложения для данного сегмента рынка; определяются желаемые объемы покупок товара, что позволяет делать обоснованные прогнозы и предлагать эффективные программы маркетинговых коммуникаций.
Анализ конкурентной среды с использованием модели М. Портера является эффективным инструментом для определения привлекательности рынка и оценки его с точки зрения потенциала для получения прибыли.
Оценка конкурентной позиции предприятия на рынке предполагает, прежде всего, оценку рыночной доли, которую намеревается занять предприятие на привлекательном для него целевом сегменте. Прогнозирование доли предприятия на рынке возможно на основе исследования таких характеристик потребительского поведения как осведомленность о товаре, интерес к товару, желание приобрести товар, намерение потребителей совершить покупку, приемлемость цены для потребителя, доступность товара для потребителя.
Исследование этих потребительских характеристик путем проведения маркетинговых исследований позволит выявить основные риски, с которыми может столкнуться предприятие при разработке стратегии завоевания рыночной доли.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 



Лекция, реферат. Маркетинговый план - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.



« назад Оглавление Следующая глава »
Инвестицонные риски в маркетинге « | »






 

Похожие работы:

PR и маркетинг

13.11.2009/контрольная работа

PR: проблема определения в мире заблуждений. PR, пропаганда и математические обоснования. Паблик рилейшнз и пропаганда. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем. Схема развития конфликта "потребитель-производитель".

PR как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

12.04.2009/шпаргалка

Задачи PR в коммерции. Коммуникационный менеджмент и управление персоналом. Роль PR в правительстве и политике. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы. Благотворительность, спонсорство и фандрайзинг. Сущность пресс-конференции и презентации.

SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

9.05.2009/реферат

SWOT-анализ, его сущность и роль в определении оптимального курс развития предприятия в условиях рынка. Исследование Института Социальных Коммуникаций: внутренние силы и слабости, внешние угрозы и возможности. Взаимосвязи в "вертикалях" и «диагоналях».

Активізація маркетингової діяльності машинобудівного підприємства

11.04.2009/автореферат

Механізм активізації маркетингової діяльності машинобудівного підприємства на основі інтенсифікації його маркетингового потенціалу. Стан сучасних українських машинобудівних підприємств. Процедура оцінки використання маркетингового потенціалу підприємства.

Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

12.02.2009/дипломная работа

Теоретико-методологические основы изучения маркетинга образовательных услуг. Состояние и проблемы развития маркетинговой деятельности высших ученых заведений РФ. Методика исследования проблем развития маркетинговой деятельности высших учебных заведений.

Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

12.05.2009/курсовая работа

Маркетинговая деятельность в торговле алкогольной продукцией. Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных напитков. Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России. Оценка маркетинговой деятельности в ОАО "Башспирт".

Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

24.06.2010/курсовая работа

Исследование работы предприятия, его структура и характеристика, комплекс маркетинга, товарная, ценовая и сбытовая политика, оптовая и розничная торговля, политика продвижения. Анализ сильных и слабых сторон организации, рыночных возможностей и угроз.

Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

14.08.2010/реферат

Порядок анализа конкурентов. Факторный анализ рыночной доли предприятия. Анализ товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов. Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты рынка.

Анализ маркетинговой деятельности

7.03.2003/курсовая работа

Содержание маркетинговой деятельности. Маркетинг как специфическая функция управления. Организация службы маркетинга на ООО "Элпа". Общие положения о службе маркетинга на предприятии. Совершенствование маркетинговой деятельности.

Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

15.11.2009/курсовая работа

Общая характеристика ОАО "ВИЗИТ", анализ производимой продукции. Сегменты рынка по алкогольной продукции предприятия, анализ конкурентоспособности. Жизненный цикл товаров (пиво, крекер) ООО "ВИЗИТ". Используемые методы ценообразования и сбытовая политика.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник