---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2 » - ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ



- ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



 
Вопросы лекции
1 Зарубежные институты общественного мнения. Институт Дж. Гэллапа.
2 Российские институты изучения общественного мнения
 

Зарубежные институты и концепции PR


 
PR-концепция – документ (доктрина), определяющий идеологию направления и приоритеты действий Общества по продвижению своих интересов через СМИ.
 
Институт Дж. Гэллапа
 
Значительная часть первых исследований общественного мнения связана с анализом спроса и предложения товаров. Эта ветвь изучения в последующем получила название «исследования сбыта» или маркетинговые исследования, которые и по сей день являются чрезвычайно важными в общем потоке исследований. Практическая эффективность таких опросов в определенной мере стимулировала изучение отношения населения к социальным и государственным институтам, поскольку админ6истрация нуждалась в сведениях о престиже правящей партии и ее лидеров, реакции населения на различные законопроекты и источники информации, об эффективности пропаганды и т.д.
Институт общественного мнения Джоржа Гэллапа (США)
Деятельность Дж. Гэллапа была чрезвычайно многогранной: незаурядный социальный исследователь, известный журналист, блистательный администратор, успешный бизнесмен. Несмотря на наличие высоких научных степеней, Гэллап не был академическим ученым, и потому его вклад в науку сложно сопоставить с достижениями других выдающихся социальных исследователей ХХ столетия.
В 1935 г. в США впервые заявил о себе институт общественного мнения Д. Гэллапа. Интересы Гэллапа: ОМ, психология, образование, муниципальное органы власти. Диссертация на тему «Объективный метод для определения интересов читателей к содержанию газет», позже его заинтересовала сфера изучения рекламы, что дало ему возможность анализировать процессы взаимовлияния массовых информационных текстов и их потребителей. Престижу Института Гэллапа немало способствовали результаты опроса ОМ об исходе президентских выборов 1936 г.
 

Российский опыт развития института PR


 
Первые попытки проведения социологических исследований упоминались в газете «Правда» в 1971 -1986 гг. Заметим, что в 1971 г. исследования ОМ касались только зарубежных стран, и только через 15 лет стали относиться к советской действительности. В 1987 году создан ВЦИОМ, который в 1988 переименован в Всероссийский центр изучения общественного мнения.
Всероссийский (до 1992 года - Всесоюзный) центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) был основан в декабре 1987 года. при Министерстве Труда СССР и ВЦСПС. В 1998 году Центр был перерегистрирован как государственное унитарное предприятие, в 1999 году Центру был присвоен статус научного учреждения. В начале сентября 2003 г. прекратил свое существование ФГУП "ВЦИОМ". Преобразованный ВЦИОМ - это открытое акционерное общество в стопроцентной государственной собственности. В Совет директоров вошли представители Министерства труда и социального развития РФ, Министерства имущественных отношений и Администрации Президента РФ. Новым генеральным директором ВЦИОМ назначен Валерий Федоров, ранее руководивший Центром политической конъюнктуры России и Центром социальной информации Института социально-политических исследований РАН.
В настоящее время ВЦИОМ крупнейшая в России исследовательская организация, занимающаяся социально-экономическими, социально-политическими исследованиями, а также маркетинговыми исследованиями на базе массовых опросов населения, опросов экспертов и элит, углубленных интервью и фокус-групп и других методов. Центр обеспечивает полный технологический цикл проведения исследовательских работ - от разработки программы исследования до презентации аналитических отчетов.
В своей деятельности ВЦИОМ неизменно следует принципам научной объективности и строгости, руководствуясь этическим кодексом ESOMAR.
Центр поддерживает партнерские связи с центрами изучения общественного мнения в странах СНГ и Балтии. Основой сотрудничества является общие исследовательская философия и исследовательские технологии, а также тесная координация работы.
В своей работе ВЦИОМ использует широкий спектр исследовательских техник, представленных в социологической практике. Это личные интервью, телефонные интервью, фокус-группы, углубленные интервью, опросы экспертов, тесты продукции, упаковки и рекламы, дневниковые исследования, аудит розничной торговли и др.
ВЦИОМ обладает специализированной программой построения выборок, которые охватывают всю Россию. В ее основе - данные государственной статистики за текущий год и обширные базы проведенных ранее исследований. Для минимизации эффекта смещения выборки, неизбежно возникающего в ходе полевых работ, используется специально разработанная программа взвешивания данных
Независимый исследовательский центр РОМИР был создан на рубеже 80-90-х годов и стал одним из первых в России институтов, специализирующихся на социально-политических и маркетинговых исследованиях.
Благодаря высокой требовательности к качеству своей работы, использованию новейших методов, четкой организации, современному техническому и программному обеспечению, РОМИР стал одной из ведущих и успешных компаний на российском рынке социологически исследований и маркетинговых услуг. В декабре 2002 года руководители исследовательской группы РОМИР и группы компаний monitoring.ru объявили о создании исследовательского холдинга ROMIR Monitoring, объединяющего ряд самостоятельных исследовательских компаний. С этого момента на российском рынке социологических и маркетинговых исследований появился новый игрок – крупнейший среди частных исследовательских структур.
 
Вопросы для самоконтроля
Какой самый известный институт изучения общественного мнения в США?
Какие институты изучения общественного мнения в России вы знаете?
Когда образовался ВЦИОМ?
Какие исследования проводит РОМИР?
 
Литература
1. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение/ Л.Н. Федотова.- Спб.: Питер. - с.117-136
 
 
 



Лекция, реферат. - ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

- Связи с общественностью в политической сфере
- PR В СФЕРЕ КОММЕРЦИИ И ТОРГОВЛИ
- ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПЕРЕГОВОРОВ
- ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ИНСТИТУТЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В КОНТЕКСТЕ ТЕОРИИ МАССОВОГО ОБЩЕСТВА
- ИССЛЕДОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
- АНКЕТИРОВАНИЕ КАК МЕТОД ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ PR
- ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ: PR-АГЕНТСТВО И PR-СЛУЖБА
- ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ СТРУКТУРЫ PR В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ
- ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К PR-СПЕЦИАЛИСТУ В РОССИИ
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИЙ PR-СПЕЦИАЛИСТА, ЕГО СТАТУС В КОМПАНИИ, КРУГ РЕШАЕМЫХ ЗАДАЧ
- СЕРТИФИКАЦИЯ В «PUBLIC RELATIONS»
- Понятие и основы делового этикета
- ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИЕЙ В РОССИИ
- ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ» КАК СРЕДСТВО РЕГУЛИРОВАНИЯ PR
- РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ И НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВ В РАЗРАБОТКЕ ЭТИЧЕСКИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СТАНДАРТОВ ПО PR




« назад Оглавление вперед »
- ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ « | » - ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В КОНТЕКСТЕ ТЕОРИИ МАССОВОГО ОБЩЕСТВА






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник