Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » 9.4. План рекламной кампании
Предисловие ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе 1.1. Понятие рекламы 1.2. История развития рекламы 1.3. Реклама в России 1.4. Реклама в области экономических отношений 1.5. Взаимоотношения рекламы и общества ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система 2.1. Объект рекламы 2.2. Основная функция рекламы 2.3. Классификация рекламы 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 2.5. Работники рекламной индустрии ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы 3.1. Виды каналов распространения рекламы 3.2. Основные каналы распространения рекламы 3.3. Немедийные средства рекламы 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы 3.6. Связи с общественностью ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта 4.1. Торговая марка 4.2. Целевые группы 4.3. Позиционирование товара 4.4. Конкуренты и их товары ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта 5.1. Этапы создания рекламы 5.2. Пути творческого решения рекламной задачи 5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы 5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы 5.5. Производство рекламного продукта ГЛАВА 6 Реклама и потребитель 6.1. Восприятие рекламы потребителем 6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя 6.3. Борьба за внимание потребителя. 6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения 6.5. Окружающая среда и потребитель 6.6. Отношение потребителя к рекламе ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии 7.1. Основные задачи рекламного агентства 7.2. Классификация рекламных агентств 7.3. Структура рекламного агентства ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель 8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя 8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений 8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены 8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства ГЛАВА 9 Рекламная кампания 9.1. Классификация рекламных кампаний 9.2. Планирование рекламных мероприятий 9.3. Цели рекламной кампании 9.4. План рекламной кампании ГЛАВА 10 Медиапланирование 10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) 10.3. Медианоситель (рекламоноситель) 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы ГЛАВА 11 Рекламный бюджет 11.1. Общие соображения о рекламном бюджете 11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям 11.3. Методы подсчета рекламного бюджета ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний 12.1. Понятие эффективности в рекламе 12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы 12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы 12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования 12.5. Тест-методы рекламы ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них 13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 13.2. Стратегия и тактика ИМК 13.3. Организация работы системы ИМК 13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК 13.5. Прямой маркетинг ГЛАВА14 Международная реклама 14.1. Условия появления международной рекламы 14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы 14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний 14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям 14.5. Стратегия и тактика международной рекламы 14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе 14.7. Формы обслуживания международной рекламы ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности 15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности 15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности 15.3. Саморегулирование рекламной деятельности 15.4. Рекламное законодательство в России 15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью Краткий толковый словарь рекламных терминов А Б В Г Д Е Ж Краткий толковый словарь рекламных терминов И К Л М Н О П С Т У Ф X Ц Ч Ш Э Ю Список рекомендуемой литературы Сведения об авторе
23.11.2008/реферат
Повышение технологического уровня предприятия. Стратегия сбыта и расширение рынков сбыта. Затраты на проведение выставки. Оценка отдельных рекламных акций. Структура расходов на рекламу на примере ОАО "Белорусские обои". План рекламных мероприятий.
3.12.2008/курсовая работа
Сущность, стратегия и планирование комплексной рекламной кампании. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта продукции на предприятии. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии и методы оценки ее эффективности.
4.12.2009/курсовая работа
Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
15.10.2008/учебное пособие
Психология восприятия рекламы. Уникальность торгового предложения. Финансовый план рекламы. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа предприятия. Анализ эффективности рекламы. Мероприятия по стимулированию сбыта. Реклама в сети Интернет.
21.12.2008/реферат
Создание имиджа турфирмы, закрепление позиций на рынке. Анализ рынка туристических услуг. Отдых в туристических пансионатах Горного Алтая. Маркетинговая стратегия, расширение границ рынка. План рекламной кампании. Информирование о туристическом продукте.
11.03.2010/контрольная работа
Характеристика электронной книги "Азбука", определение этапа жизненного цикла товара. Рекомендации по стратегии рекламного менеджмента. План рекламной кампании, расчет расходов на ее проведение, выбор носителей рекламы, работа с рекламными агентствами.
16.04.2008/курсовая работа
Планирование первоначального продвижения товара на рынок. Характеристика предприятия ООО "Равис – птицефабрика Сосновская". Описание территориального рынка. Характеристика потребительских свойств товара. Сегментирование рынка. План рекламной компании.
16.09.2008/курсовая работа
Решения в сфере рекламы. Виды рекламы: внутрифирменная, в целях расширения сбыта. Распространение информации. План рекламных мероприятий. Разработка рекомендаций по улучшению эффективности деятельности рекламных служб печатных изданий г. Минусинска.