---
⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » Д


Д

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Девиз — лаконичное, короткое выражение рекламной идеи. См. также слоган.
Дедлайн (англ. deadline) — последний срок подачи рекламы для ее размещения в медиаканалах. Последний срок сдачи работы рекламным агентством своему клиенту.
Демография — наука, изучающая население по различным характеристикам, таким как численность и плотность, пол, возраст, уровень образования, профессия и т.д.
Деньги за продвижение — денежная премия, которая выплачивается торговому агенту в зависимости от количества проданных единиц товара за период времени.
ДжеАрПи (относительный показатель рекламного воздействия) (англ. gross ratingpoints, GRP) — см. Показатель рекламного воздействия относительный.
Дженерик (генерик) бренд (англ. generic brand) — марка товара, чье имя вошло в повседневную речь в качестве синонима целой категории товаров или услуг в рекламной науке. Коротко их называют «дженериками» или «генериками». Примером служат такие марки, давшие названия целым категориям товаров, как «скотч», «памперс», «ксерокс», «джип», «термос».
Джингл (англ. jingle) — музыкальная фраза, являющаяся звуковым логотипом рекламируемого товара, рекламный куплет в ролике.
Диагональ Гутенберга — траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол. Учитывается при размещении рекламных сообщений.
Диалог рекламный — диалог на радио, продолжительность которого, как правило, не превышает 45 секунд.
Дизайн рекламный (англ. advertising design) — один из видов современного дизайна. Выделился из дизайна как художественное проектирование товаров современного производства. Имеет свои характерные особенности, отличающие его от других видов дизайна. В понятие дизайна включается, в частности, разработка всех видов рекламы, фирменного стиля, упаковки товара и т.д. Иногда его называют коммуникативным дизайном, подразумевая более расширенное толкование. Дизайн-студия — см. творческая группа.
Дилер (англ. dealer) — независимый торговец, занимающийся товаром, пользующимся массовым спросом. Проводит как совместные с производителем товара рекламные акции, так и самостоятельные, не зависимые от него. Дилерское время — время, которое оставляют в конце радиорекламы, в течение которого дается информация о магазине, где продается рекламируемый товар.
Диорама (англ. diorama) — рекламоноситель, представляющий собой короб с внутренней подсветкой, который размещается в помещениях аэропортов, вокзалов, в спортивных залах.
Директ-маркетинг (англ. direct marketing) — прямой маркетинг, суть которого состоит в том, что сделка купли-продажи совершается без помощи торговых посредников по почте, Интернету, телефону или через телемагазин.
Директ-мейл (англ. direct mail) — прямая почтовая реклама. Один из самых традиционных видов рекламы, когда рекламное обращение в виде писем направляется конкретным представителям целевой аудитории.
Дисконт (дискаунт) (англ. discount) — снижение цены прейскуранта, обычно измеряемое в процентах, которое получает рекламодатель за объем заказа или за его длительность от подрядчика в процессе переговоров.
Диспатч (англ. dispatch money, дословно — быстрые деньги) — вознаграждение (премия), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа. Диспатч возникает, когда рекламодателю срочно требуется напечатать, скажем, малую партию пакетов с корпоративной символикой. В данном случае клиент платит за сэкономленное время, за срочность.
Дисплей (англ. display) — обобщенное название всех видов рекламных конструкций, размещаемых как в помещениях, так и на улицах, — биллборды и отдельно стоящие сити-форматы.
Дисплей трехмерный (англ. inflatable) — тип трехмерных дисплеев, имеющих газовое наполнение, которые обычно используются для специальных рекламных акций и размещаются на местах продаж. Как правило, таким дисплеям придают очертания рекламируемого продукта или логотипа (марки) фирмы-производителя, или своей формой он отражает какое-либо отличительное свойство продукта. Зачастую они также являются составной частью расположенных на улицах биллбордов.
Дисплей, установленный на территории молла (англ. mall display) — тип рекламоносителя с внутренней подсветкой, размещаемый в наиболее людных местах торговых пассажей (моллов); обычно это дву- или трехсторонние конструкции. В России получает все большее развитие в связи со строительством торговых моллов вблизи крупных городов.
Дистрибьюция (англ. distribution) — схема размещения рекламных конструкций в конкретном районе, городе, поселке.
Диффамация — передача ложной информации или ложный намек. Распространение порочащих сведений в печатной рекламе, устных заявлениях на радио, телевидении или в других видах рекламы. Диффамация карается законом.
Доджер (англ. dodger) — небольшая листовка, рекламный листок, один из видов рекламного проспекта.
Доля голоса — процент рекламных сообщений об одной торговой марке в каком-либо одном средстве рекламы по отношению ко всем сообщениям об этом продукте или услуге по всем каналам распространения рекламы. Доля рекламной аудитории — данные сравнительной оценки аудитории телезрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, фактически включенных в данное время на данную программу, из всего количества включенных в это время телевизионных приемников.
Драйв-тайм (англ. drive-time; traffic-time) — лучшее время для передачи рекламных обращений по радио (когда люди в пути): 6—10 ч утра и 16—19 ч вечера. Для телевидения это время называется прайм-тайм. «Дутая» реклама — реклама или другое торговое предложение, в котором превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга с использованием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах.
 



Лекция, реферат. Д - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

Предисловие
ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы
1.2. История развития рекламы
1.3. Реклама в России
1.4. Реклама в области экономических отношений
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
2.5. Работники рекламной индустрии
ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
3.3. Немедийные средства рекламы
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
4.2. Целевые группы
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
5.5. Производство рекламного продукта
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя.
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
ГЛАВА 9 Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
9.4. План рекламной кампании
ГЛАВА 10 Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
ГЛАВА14 Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
14.7. Формы обслуживания международной рекламы
ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности
15.4. Рекламное законодательство в России
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
Краткий толковый словарь рекламных терминов
И
К
Л
М
Н
О
П
С
Т
У
Ф
X
Ц
Ч
Ш
Э
Ю
Список рекомендуемой литературы
Сведения об авторе




« назад Оглавление вперед »
Г « | » Е






 

Похожие работы:

"GROS" - антикризисный PR

20.01.2010/презентация

Единая ценовая политика в супермаркетах сети как достижение компании "Gros". Проблемы с жителями соседних дворов при осуществлении работ по строительству нового супермаркета. Анализ проблемы, конфликтующие стороны. Программы специальных PR-акций.

"Velvet" - первые в Украине сигареты без примесей и добавок

24.07.2010/дипломная работа

История табака, обзор рынка сигарет. Описание товара: "Velvet" - сигареты без примесей и добавок. Производство "Velvet", образ бренда, миссия компании. Позиционирование "Velvet", ответственный маркетинг. Анкета в рамках маркетингового исследования.

"Черный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики

9.06.2009/курсовая работа

Разновидности современного пиара. Особенности технологии "черного", "белого" и "розового" пиара, основные приемы, методы и цели. Способы защиты от "черного" и искусство понимания в "белом" пиаре. Пиар с точки зрения морально-нравственных представлений.

Advertising and popular culture

3.03.2010/курсовая работа

Public service advertising, types of advertising. Media and advertising approaches, influencing and conditioning. Dependency of the media and corporate censorship. Popular culture: definitions, institutional propagation, folklore, advertising and art.

Advertising in the world of art

28.04.2010/реферат

Аdvеrtіsіng cаn bе cоntrоllеd, іdеntіfіаblе pеrsuаsіоn utіlіzіng mеаns оf mаss cоmmunіcаtіоns. Thе purpоsеs оf аdvеrtіsеmеnts аrе: tо аttrаct аttеntіоn; tо еnlіst thе vіеwеrs іntеrеst; tо shоw а mеаns оf sаtіsfyіng а wаnt thrоugh purchаsе оf thе prоduct.

Designing a website for a new company "Grand Record" cinema

1.07.2010/практическая работа

Author create own Cinema "Grand Record" and according to the Golden Screen Cinema authors design a website with electronic commerce enabled functions. Discuss areas in which standards are emerging. Internet Security and Legal Concerns, financial Plan.

Efficiency of development of advertising

19.06.2010/дипломная работа

Theoretical aspects of efficiency of development of advertising activity and your place in marketing system, development and its value for manufacturers and consumers. Research of the advertising campaign of the new goods in open company "Nataly".

Entrepreneurial project Individual Project

20.09.2008/бизнес-план

Executive summary. Progect objectives. Keys to success. Progect opportunity. The analysis. Market segmentation. Competitors and competitive advantages. Target market segment strategy. Market trends and growth. The proposition. The business model.

ERP-система как инструмент развития дистрибьюторского бизнеса

3.09.2009/реферат

Ключевые проблемы и задачи актуальных трендов на рынке дистрибуции, специфика дистрибьюторского бизнеса. Проблематика выбора ERP-решения. Краткий обзор рынка ERP-систем в России и СНГ. Описание и оценка примеров ERP-решения для дистрибьюторского бизнеса.

Marketing Research Project for a Russian Company

3.11.2003/курсовая работа

The history of the company. Entering the market of pastas and the present position of the company. The problem of the company. The marketing research. The history of the market of pastas of Saint Petersburg and its present state.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник