Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » Е
Предисловие ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе 1.1. Понятие рекламы 1.2. История развития рекламы 1.3. Реклама в России 1.4. Реклама в области экономических отношений 1.5. Взаимоотношения рекламы и общества ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система 2.1. Объект рекламы 2.2. Основная функция рекламы 2.3. Классификация рекламы 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 2.5. Работники рекламной индустрии ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы 3.1. Виды каналов распространения рекламы 3.2. Основные каналы распространения рекламы 3.3. Немедийные средства рекламы 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы 3.6. Связи с общественностью ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта 4.1. Торговая марка 4.2. Целевые группы 4.3. Позиционирование товара 4.4. Конкуренты и их товары ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта 5.1. Этапы создания рекламы 5.2. Пути творческого решения рекламной задачи 5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы 5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы 5.5. Производство рекламного продукта ГЛАВА 6 Реклама и потребитель 6.1. Восприятие рекламы потребителем 6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя 6.3. Борьба за внимание потребителя. 6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения 6.5. Окружающая среда и потребитель 6.6. Отношение потребителя к рекламе ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии 7.1. Основные задачи рекламного агентства 7.2. Классификация рекламных агентств 7.3. Структура рекламного агентства ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель 8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя 8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений 8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены 8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства ГЛАВА 9 Рекламная кампания 9.1. Классификация рекламных кампаний 9.2. Планирование рекламных мероприятий 9.3. Цели рекламной кампании 9.4. План рекламной кампании ГЛАВА 10 Медиапланирование 10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) 10.3. Медианоситель (рекламоноситель) 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы ГЛАВА 11 Рекламный бюджет 11.1. Общие соображения о рекламном бюджете 11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям 11.3. Методы подсчета рекламного бюджета ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний 12.1. Понятие эффективности в рекламе 12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы 12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы 12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования 12.5. Тест-методы рекламы ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них 13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 13.2. Стратегия и тактика ИМК 13.3. Организация работы системы ИМК 13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК 13.5. Прямой маркетинг ГЛАВА14 Международная реклама 14.1. Условия появления международной рекламы 14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы 14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний 14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям 14.5. Стратегия и тактика международной рекламы 14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе 14.7. Формы обслуживания международной рекламы ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности 15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности 15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности 15.3. Саморегулирование рекламной деятельности 15.4. Рекламное законодательство в России 15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью Краткий толковый словарь рекламных терминов А Б В Г Д Е Ж Краткий толковый словарь рекламных терминов И К Л М Н О П С Т У Ф X Ц Ч Ш Э Ю Список рекомендуемой литературы Сведения об авторе
20.01.2010/презентация
Единая ценовая политика в супермаркетах сети как достижение компании "Gros". Проблемы с жителями соседних дворов при осуществлении работ по строительству нового супермаркета. Анализ проблемы, конфликтующие стороны. Программы специальных PR-акций.
24.07.2010/дипломная работа
История табака, обзор рынка сигарет. Описание товара: "Velvet" - сигареты без примесей и добавок. Производство "Velvet", образ бренда, миссия компании. Позиционирование "Velvet", ответственный маркетинг. Анкета в рамках маркетингового исследования.
9.06.2009/курсовая работа
Разновидности современного пиара. Особенности технологии "черного", "белого" и "розового" пиара, основные приемы, методы и цели. Способы защиты от "черного" и искусство понимания в "белом" пиаре. Пиар с точки зрения морально-нравственных представлений.
3.03.2010/курсовая работа
Public service advertising, types of advertising. Media and advertising approaches, influencing and conditioning. Dependency of the media and corporate censorship. Popular culture: definitions, institutional propagation, folklore, advertising and art.
28.04.2010/реферат
Аdvеrtіsіng cаn bе cоntrоllеd, іdеntіfіаblе pеrsuаsіоn utіlіzіng mеаns оf mаss cоmmunіcаtіоns. Thе purpоsеs оf аdvеrtіsеmеnts аrе: tо аttrаct аttеntіоn; tо еnlіst thе vіеwеrs іntеrеst; tо shоw а mеаns оf sаtіsfyіng а wаnt thrоugh purchаsе оf thе prоduct.
1.07.2010/практическая работа
Author create own Cinema "Grand Record" and according to the Golden Screen Cinema authors design a website with electronic commerce enabled functions. Discuss areas in which standards are emerging. Internet Security and Legal Concerns, financial Plan.
19.06.2010/дипломная работа
Theoretical aspects of efficiency of development of advertising activity and your place in marketing system, development and its value for manufacturers and consumers. Research of the advertising campaign of the new goods in open company "Nataly".
20.09.2008/бизнес-план
Executive summary. Progect objectives. Keys to success. Progect opportunity. The analysis. Market segmentation. Competitors and competitive advantages. Target market segment strategy. Market trends and growth. The proposition. The business model.
3.09.2009/реферат
Ключевые проблемы и задачи актуальных трендов на рынке дистрибуции, специфика дистрибьюторского бизнеса. Проблематика выбора ERP-решения. Краткий обзор рынка ERP-систем в России и СНГ. Описание и оценка примеров ERP-решения для дистрибьюторского бизнеса.
3.11.2003/курсовая работа
The history of the company. Entering the market of pastas and the present position of the company. The problem of the company. The marketing research. The history of the market of pastas of Saint Petersburg and its present state.