---
⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » И


И

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Издания по бизнесу и торговле — издания, как печатные, так и электронные, предназначенные для профессионалов, классифицируются следующим образом.
Горизонтальные издания — издания, адресованные людям, которые выполняют одинаковую работу в различных компаниях различных отраслей.
Вертикальные издания — издания, ориентированные на людей, занимающих различные позиции в одной и той же отрасли. К этому разряду относится и рекламирование в отраслевых справочниках.
Информационные листки — реклама, которая содержит подробную техническую информацию о товаре. Используется в прямом маркетинге.
«Из уст в уста» реклама (изустная реклама) (англ. word-of-mouth advertising) — информация о товаре, устно передаваемая абсолютно удовлетворенным покупателем от приобретения какого-либо товара своим близким, друзьям или просто знакомым. Строго говоря, это не является истинной рекламой, поскольку настоящая реклама всегда оплачивается рекламодателем. Однако большинство специалистов по маркетингу считают этот вид рекламы самым эффективным и заявляют, что в некоторых случаях изустная реклама играет более важную роль при принятии решения о покупке, чем реклама в СМИ. Это особенно верно в отношении некоторых продуктов питания и предметов личного пользования. Важнейшую роль в формировании положительного мнения при использовании изустной рекламы играет, прежде всего, качество продукта/услуги.
Имидж (англ. image) — комплекс сложившихся в сознании потребителей представлений о достоинствах торговой марки.
Относительно фирмы — это образ фирмы, как организации с высокой гражданской ответственностью. Формирование имиджа — важнейшая цель коммуникационной стратегии любой фирмы.
Ин пак (англ. in раек) — небольшой сувенир, вложенный в упаковку товара.
Индустриальная зона (англ. commercial/industrialarea) — районы в населенных пунктах, где разрешено проводить производственную, торговую или иную коммерческую деятельность. В этих районах размещаются различные виды рекламоносителей.
Инсерт (англ. insert) — рекламный вкладыш в периодические печатные издания.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) (англ. Integrated marketing communications, IMC) — концепция или философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетинговой структуры, всех СМИ (печатных и электронных). Кроме того, она провозглашает полное единство взаимоотношений всех запланированных на рынке действий, посредством которых компания достигает своей целевой аудитории, которые объединяют стратегию и программу компании на определенный период.
Интернет-реклама (англ. Internet advertising). В Интернете для рекламодателей существуют несколько возможностей размещения своей рекламы.
1. Баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры малых размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается рекламодателем у владельцев сайта.
2. Электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам.
3. «Список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
Интерьерная реклама (внутренняя) (англ. indoor advertising) — крупноформатная реклама, размещенная внутри общественных зданий.
Информационное письмо (англ. letter) — одно из разновидностей личного обращения к адресату, направляемых по почте.
 



Лекция, реферат. И - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

Предисловие
ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы
1.2. История развития рекламы
1.3. Реклама в России
1.4. Реклама в области экономических отношений
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
2.5. Работники рекламной индустрии
ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
3.3. Немедийные средства рекламы
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
4.2. Целевые группы
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
5.5. Производство рекламного продукта
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя.
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
ГЛАВА 9 Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
9.4. План рекламной кампании
ГЛАВА 10 Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
ГЛАВА14 Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
14.7. Формы обслуживания международной рекламы
ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности
15.4. Рекламное законодательство в России
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
Краткий толковый словарь рекламных терминов
И
К
Л
М
Н
О
П
С
Т
У
Ф
X
Ц
Ч
Ш
Э
Ю
Список рекомендуемой литературы
Сведения об авторе




« назад Оглавление вперед »
Краткий толковый словарь рекламных терминов « | » К






 

Похожие работы:

"GROS" - антикризисный PR

20.01.2010/презентация

Единая ценовая политика в супермаркетах сети как достижение компании "Gros". Проблемы с жителями соседних дворов при осуществлении работ по строительству нового супермаркета. Анализ проблемы, конфликтующие стороны. Программы специальных PR-акций.

"Velvet" - первые в Украине сигареты без примесей и добавок

24.07.2010/дипломная работа

История табака, обзор рынка сигарет. Описание товара: "Velvet" - сигареты без примесей и добавок. Производство "Velvet", образ бренда, миссия компании. Позиционирование "Velvet", ответственный маркетинг. Анкета в рамках маркетингового исследования.

"Черный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики

9.06.2009/курсовая работа

Разновидности современного пиара. Особенности технологии "черного", "белого" и "розового" пиара, основные приемы, методы и цели. Способы защиты от "черного" и искусство понимания в "белом" пиаре. Пиар с точки зрения морально-нравственных представлений.

Advertising and popular culture

3.03.2010/курсовая работа

Public service advertising, types of advertising. Media and advertising approaches, influencing and conditioning. Dependency of the media and corporate censorship. Popular culture: definitions, institutional propagation, folklore, advertising and art.

Advertising in the world of art

28.04.2010/реферат

Аdvеrtіsіng cаn bе cоntrоllеd, іdеntіfіаblе pеrsuаsіоn utіlіzіng mеаns оf mаss cоmmunіcаtіоns. Thе purpоsеs оf аdvеrtіsеmеnts аrе: tо аttrаct аttеntіоn; tо еnlіst thе vіеwеrs іntеrеst; tо shоw а mеаns оf sаtіsfyіng а wаnt thrоugh purchаsе оf thе prоduct.

Designing a website for a new company "Grand Record" cinema

1.07.2010/практическая работа

Author create own Cinema "Grand Record" and according to the Golden Screen Cinema authors design a website with electronic commerce enabled functions. Discuss areas in which standards are emerging. Internet Security and Legal Concerns, financial Plan.

Efficiency of development of advertising

19.06.2010/дипломная работа

Theoretical aspects of efficiency of development of advertising activity and your place in marketing system, development and its value for manufacturers and consumers. Research of the advertising campaign of the new goods in open company "Nataly".

Entrepreneurial project Individual Project

20.09.2008/бизнес-план

Executive summary. Progect objectives. Keys to success. Progect opportunity. The analysis. Market segmentation. Competitors and competitive advantages. Target market segment strategy. Market trends and growth. The proposition. The business model.

ERP-система как инструмент развития дистрибьюторского бизнеса

3.09.2009/реферат

Ключевые проблемы и задачи актуальных трендов на рынке дистрибуции, специфика дистрибьюторского бизнеса. Проблематика выбора ERP-решения. Краткий обзор рынка ERP-систем в России и СНГ. Описание и оценка примеров ERP-решения для дистрибьюторского бизнеса.

Marketing Research Project for a Russian Company

3.11.2003/курсовая работа

The history of the company. Entering the market of pastas and the present position of the company. The problem of the company. The marketing research. The history of the market of pastas of Saint Petersburg and its present state.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник