---
⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » П


П

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Паблик рилейшнз (ПиАр) (англ. public relations, PR) — деятельность фирмы по связям с общественностью.
Пайпербек (англ. paperback) — рекламная бумажная обложка периодического издания.
Парти плант (англ. party plant) — одно из средств стимулирования сбыта: демонстрация товара во время проведения приема в отдельном доме.
Перетяжка (англ. cross-banner) — рекламный плакат в форме узкого полотнища, натянутого между двух столбов над проезжей частью улицы. Один из видов наружной рекламы.
Печатная реклама (англ. advertising printed matters) — реклама, использующая бумагу в качестве рекламоносителя. К ней относятся следующие виды: бродсайт (broadside) — лист большого формата, рассылаемый по почте без конверта; буклет (handout), каталог (catalogue), листовка (leaflet, flyer), плакат (poster), проспект (booklet), открытки (postcard).
Пик-тайм (пиковое время) (англ. peak time) — лучшее время дня для радио и телевидения, когда собирается максимальное количество потребителей.
Пилот-фильм («лоцман») (англ. pilot film) — ознакомительный рекламный ролик, дающий полное представление о том, каким он должен быть в окончательном варианте. Изготавливается для проведения тестов и представления на обсуждение рекламодателю.
ПиОэС (ПиОПи) (англ. point ofsale — POS; point of purchase — POP) — место продажи товаров.
ПиОэС-материалы (элементы) — разнообразные виды рекламной продукции, используемой в местах продаж.
Питч (англ. pitch) — используется в значении конкурс, тендер.
Плакат (англ. poster) — один из основных видов печатной рекламы.
Плакат-30 (англ. poster-30sheet; thirty sheet poster) — англ.: рекламный плакат размером 657,86 х 292,10 см (9'6" х 27").
Размер: рекламный плакат стандартным общим размером 3,73 х 7,47 м (12'3" х 24'6") с рекламной поверхностью 2,94 х 6,50 м (9'8" х 2'4"), или уменьшенным размером — 3,50 х 7,77 м (1 Р6" х 25'6") с рекламной поверхностью 2,9 х 6,6 м (9'6" х 217").
Плакат-8 (англ. poster-8 sheet) — амер.: рекламный плакат размером 152,4 х 335,28 см (5' х Г).
Плакат-блид (англ. poster-bleed) — рекламный плакат, у которого непосредственно рекламное объявление напечатано без полей — «под обрез»; при размещении на рекламоносителе плакат закрывает не только щит, но и молдинг на каждой его стороне.
Плакат «королевский размер» (англ. queen size bus poster) — рекламные плакаты в США, размещенные на боковых поверхностях автобусов, размером 68,68 х 215,90 см (27" х 85").
Плакат «урбан» (англ. urban panel) — термин для городских рекламных плакатов, размещаемых при входах в метро; размер плаката — 0,7 х 1,45 м (28" х х 58").
Плакаты на вокзалах (англ. station posters) — рекламные конструкции различных размеров, размещенные в поездах, на вокзалах, в метро, на платформах пригородных электричек или остановках городских трамваев.
Плант оператор (англ. plant operator) — 1) в США компания, являющаяся собственником сети рекламоносителей в области наружной рекламы;
2) сотрудник фирмы, занимающийся техобслуживанием рекламоносителей: замена лампового освещения, обновление рекламной экспозиции, чистка плакатов и т.д.
Поверхность рекламоносителя (англ. face) — поверхность рекламоносителя, на которой размещается рекламный плакат, как правило, рекламоносители (биллборды) имеют две поверхности (переднюю — А и заднюю — Б). Если рекламоноситель расположен вокруг строительной площадки, то у него только одна рекламная поверхность. Существуют конструкции, состоящие из трех рекламных щитов.
Показатель воздействия на целевую группу (англ. gross impressions) — представляет собой общую сумму рекламных впечатлений. Определяется как число рекламных контактов, обеспечиваемых рекламной кампанией при использовании всех задействованных в ней видов рекламы, которое подсчитывается с использованием показателя ДжеАрПи для конкретных видов рекламы.
Показатель рекламного воздействия относительный (ДжеАрПи) (англ. gross rating points, GRP) — относительный показатель рекламного воздействия, выраженный в процентах и измеряемый как отношение численности ежедневной аудитории, на которую направлена реклама, к численности всего населения района, где проводится рекламная кампания. В случае использования наружной рекламы этот показатель дает представление о количестве воздействий, обеспечиваемых конкретным размещением.
Единица измерения объема рекламной аудитории, равная 1% общей потенциальной аудитории; используется при определении периода демонстрации рекламы по ТВ, радио или периода размещения наружной рекламы. Чем выше показатель ДжеАрПи, тем это выгоднее рекламодателю.
Полоса — страница печатного издания.
Порта-панель (англ. porta-panel) — мобильная конструкция для размещения рекламных плакатов, которую можно легко переместить в нужное место. Обычно используется для рекламных целей в розничной торговле, а также во время проведения специальных рекламных акций.
Портфолио (англ. portfolio) — «портфель» с образцами выполненных работ одним творческим рекламным работником, например, арт-директором или копирайтером.
Посттестирование (англ. posttesting) — тестирование, проводимое после окончания рекламной кампании.
Поток пассажиров (англ. circulation) — данные автотранспортных, пассажирских и пешеходных потоков для конкретного района, используемые при определении оптимального количества рекламоносителей. Эти данные необходимы для конкретной рекламной кампании.
Потребительская панель (англ. consumer panel) — репрезентативная выборка потребителей, представляющих рынок определенного товара.
Прайм-тайм (англ. prime time) — лучшее время для демонстрации рекламы на телевидении: 18.00—23.00 часа.
Прайс-лист (англ. price list) — прейскурант цен на услуги рекламного агентства.
Презентационная папка (англ. presentation folder) — см. шоу-кейс.
Презентация (англ. presentation) — представление нового товара, фирмы и другие рекламные мероприятия.
Премиум (англ.premium) — товары высшего качества, которые относятся к самому дорогому классу.
Пресс-кит (англ. press kit) — набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ.
Пресс-релиз (англ. press release) — отпечатанная информация о фирме или товаре, которая направляется представителям СМИ.
Прибыль (англ. profit) — разница между доходами и расходами фирмы.
Призмавижн (англ. prisma-vision) — см. тривижн.
Промоушн (англ. promotion; sales promotion) — меры по стимулированию сбыта, продвижению товаров.
Пэкшот (англ. pack shot) — заключительные кадры рекламного ролика, которые обычно заканчиваются слоганом или товарной маркой.
 
Р
Радиосеть — группа местных филиалов радиостанций, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими национальными сетями по телефонным каналам.
Раскадровка (сториборд) (англ. storyboard) — серия последовательных эскизов (иллюстраций) на бумажных планшетах, раскрывающих содержание рекламного ролика и иллюстрирующих развитие сюжетной линии. Представляется клиенту агентством для утверждения сценария, Раскадровка анимационная — предварительная версия рекламного ролика : фрагментами из раскадровки, записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. Версия, представленная такими живыми» картинками, дает представление о характере предлагаемого клиенту ролика.
Реалити-брендинг (англ. reality branding). Термин введен в рекламную практику Мартином Линдстромом. Он означает, что бренд «растворяется» в реальном мире и становится его частью. То есть сценарий пишется для конкретного бренда (продукта), а не наоборот.
Редактор — монтажер ролика — специалист группы производства рекламных роликов, который совместно с режиссером из наиболее удачных кадров создает сцены ролика и затем синхронизирует звуковую дорожку с этими изображениями.
Режиссер ролика — человек, который несет ответственность за результаты съемки рекламного ролика.
Рейтинг (англ. rating) — параметр, по которому определяется популярность программ теле- и радиостанций.
Реклама «адвокатная» (англ. advocacy advertising) — разъяснительно-пропагандистская реклама, которая служит целям определенных политических сил, групп потребителей, правительственных и государственных органов.
Реклама зазывающая (англ. bait advertising) — реклама при помощи «живца», проводимая недалеко от крупных магазинов, с целью максимального привлечения потенциальных покупателей.
Реклама на месте продажи — совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основные средства, носители и приемы РНМП: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегустации, демонстрации моделей; событийные мероприятия; упаковка товаров и т.д.
Реклама на скамейках (англ. bench) — реклама, размер рекламного поля которой составляет примерно 0,50 х 1,74 м (19 3/4" х 68 1/2"). Этот вид рекламы пока не получил широкого распространения в России.
Реклама на такси (англ. taxi display/taxi top) — рекламоноситель, размещенный на крыше такси, имеющий обычно внутреннюю подсветку.
Реклама на транспорте (англ. fully wrapped bus) — общественный транспорт (автобус, троллейбус или трамвай), внешняя поверхность которого полностью или более чем на 60% покрыта рекламой. Благодаря использованию современных материалов пассажиры, находящиеся внутри, могут без помех смотреть в окна сквозь нанесенный снаружи рекламный слой. В то же время окружающие пешеходы или пассажиры имеют возможность рассматривать рекламные поверхности.
Реклама с обратной связью (англ. direct responce) — реклама, основной задачей которой ставится получение ответа от ее получателя. В этом аспекте она близка по смыслу термину «директ маркетинг» (англ. direct marketing), который переводится как прямой маркетинг.
Реклама убедительная (англ. conventional advertising) — реклама, основу которой составляет мотив, стремящийся убедить потребителя в необходимости приобретения товара. Пользуясь убеждающими аргументами, рекламист вероятнее всего достигнет поставленной цели. Но пользование приемом убеждения в рекламе достаточно сложно, поскольку это требует большого творческого таланта.
Рекламная игра (англ. advergames) — проводимая в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) групповая или массовая игра, в которой организатор рекламной игры обеспечивает розыгрыш призового фонда данной игры между ее участниками.
Рекламная психология — раздел прикладной психологии, изучающий мотивации потребительского поведения. Исследует процесс воздействия рекламного обращения на психику человека и определяет оптимальные пути воздействия.
Рекламное агентство (англ. advertising agency) — основной субъект рекламного рынка; организация, предоставляющая услуги клиентам в области рекламы и получающая за это соответствующее вознаграждение.
Рекламное обращение (англ. message/advertising) — термин, используемый, как правило, по отношению к теле- и аудиорекламе. Рекламно-информационный ролик — продолжительный рекламный ролик, который предоставляет больше подробной информации о товаре. Стиль такого ролика — спокойное неторопливое повествование. Его длительность может достигать 20—30 мин. Как правило, он относится к виду рекламы «бизнес — бизнесу», рекламирует промышленные товары и рассчитан на специалистов.
Рекламные «звезды» (англ. advertising stars) — конструкции рекламоносителей в наружной рекламе, отличающиеся своей высотой, которые установлены вдоль скоростных автодорог. Рекламный щит расположен на высоте 20-30 м.
Рекламные тумбы — многосторонние рекламные конструкции, предназначенные для общественного размещения рекламных объявлений.
«Рекламные» часы (англ. commuter clock) — большеформатные уличные часы с элементами рекламы на циферблате или вокруг него, как правило, размещены на оживленных городских перекрестках, около остановок общественного транспорта.
Рекламный блок — термин, используемый для обозначения телевизионной или радиорекламы. Все рекламные сюжеты объединены в одном временном блоке и передаются в эфир вместе во время рекламной паузы.
Рекламный вкладыш — предварительно отдельно напечатанная реклама, которую по заказу рекламодателя редакция печатного издания вклеивает в брошюрованную книжку журнала.
Рекламный ролик (англ. commercial) — см. спот.
Рекламоноситель в наружной рекламе (англ. advertising structure) — специально спроектированная, изготовленная и установленная конструкция предназначенная для размещения наружной рекламы. Как правило, такие рекламоносители имеют стандартные размеры, характерные для каждой страны. В России наиболее популярны размеры: 3x6м (биллборды), 1,2 х х 1,8 м (сити-форматы), а также более крупные — 6 х 12 м. Кроме того, по отдельным заказам изготавливаются рекламоносители индивидуальных размеров, например 10 х 12 м и др.
Репринт (англ. reprint) — повторный тираж рекламных материалов.
Роллер, роллерный дисплей (англ. roller, roll screen) — конструкция для размещения уличной рекламы, позволяющая последовательно демонстрировать рекламные плакаты друг за другом без перерыва. Размер плаката 1,2 х 1,8 м. Дизайн конструкции, как правило, не загромождает окружающее пространство и органично вписывается в городскую инфраструктуру. В роллерных дисплеях используется пленка, среди основных преимуществ которой долговечность (рекламоноситель может использоваться до полугода). В конструкциях, где используется пленка, возможно размещение до 10 рекламных плакатов одновременно. Однако печать на пленке существенно дороже и не оправдана в тех случаях, когда рекламодатель размещает рекламу на короткий срок. Поэтому в отдельных случаях рекламные плакаты печатаются на бумаге, что снижает цену на печать плакатов в несколько раз. Бумажные носители применяются как для динамических, так и для статичных конструкций типа сити-формата. В дисплее с использованием бумажного носителя размещается до пяти рекламных плакатов.
Ротация (англ. rotating/rotary bulletin) — плановые перемещения плакатов с одного биллборда на другой во время проведения рекламной кампании. Это делается обычно с целью максимального достижения целевой аудитории; такие перемещения проводятся с интервалом в 15—30 дней.
Рубричная реклама — рекламные сообщения, которые размещаются в газете.
Регулярные рубричные объявления обычно помещаются под основным заголовком с использованием небольшого количества графических элементов или окружаются пустым пространством.
Макетная рубричная реклама использует различного вида рамки, более крупный шрифт, фотографии и даже иногда цвет.
 



Лекция, реферат. П - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

Предисловие
ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы
1.2. История развития рекламы
1.3. Реклама в России
1.4. Реклама в области экономических отношений
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
2.5. Работники рекламной индустрии
ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
3.3. Немедийные средства рекламы
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
4.2. Целевые группы
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
5.5. Производство рекламного продукта
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя.
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
ГЛАВА 9 Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
9.4. План рекламной кампании
ГЛАВА 10 Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
ГЛАВА14 Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
14.7. Формы обслуживания международной рекламы
ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности
15.4. Рекламное законодательство в России
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
Краткий толковый словарь рекламных терминов
И
К
Л
М
Н
О
П
С
Т
У
Ф
X
Ц
Ч
Ш
Э
Ю
Список рекомендуемой литературы
Сведения об авторе




« назад Оглавление вперед »
О « | » С






 

Похожие работы:

"GROS" - антикризисный PR

20.01.2010/презентация

Единая ценовая политика в супермаркетах сети как достижение компании "Gros". Проблемы с жителями соседних дворов при осуществлении работ по строительству нового супермаркета. Анализ проблемы, конфликтующие стороны. Программы специальных PR-акций.

"Velvet" - первые в Украине сигареты без примесей и добавок

24.07.2010/дипломная работа

История табака, обзор рынка сигарет. Описание товара: "Velvet" - сигареты без примесей и добавок. Производство "Velvet", образ бренда, миссия компании. Позиционирование "Velvet", ответственный маркетинг. Анкета в рамках маркетингового исследования.

"Черный", "белый" и "розовый" пиар, их характеристики

9.06.2009/курсовая работа

Разновидности современного пиара. Особенности технологии "черного", "белого" и "розового" пиара, основные приемы, методы и цели. Способы защиты от "черного" и искусство понимания в "белом" пиаре. Пиар с точки зрения морально-нравственных представлений.

Advertising and popular culture

3.03.2010/курсовая работа

Public service advertising, types of advertising. Media and advertising approaches, influencing and conditioning. Dependency of the media and corporate censorship. Popular culture: definitions, institutional propagation, folklore, advertising and art.

Advertising in the world of art

28.04.2010/реферат

Аdvеrtіsіng cаn bе cоntrоllеd, іdеntіfіаblе pеrsuаsіоn utіlіzіng mеаns оf mаss cоmmunіcаtіоns. Thе purpоsеs оf аdvеrtіsеmеnts аrе: tо аttrаct аttеntіоn; tо еnlіst thе vіеwеrs іntеrеst; tо shоw а mеаns оf sаtіsfyіng а wаnt thrоugh purchаsе оf thе prоduct.

Designing a website for a new company "Grand Record" cinema

1.07.2010/практическая работа

Author create own Cinema "Grand Record" and according to the Golden Screen Cinema authors design a website with electronic commerce enabled functions. Discuss areas in which standards are emerging. Internet Security and Legal Concerns, financial Plan.

Efficiency of development of advertising

19.06.2010/дипломная работа

Theoretical aspects of efficiency of development of advertising activity and your place in marketing system, development and its value for manufacturers and consumers. Research of the advertising campaign of the new goods in open company "Nataly".

Entrepreneurial project Individual Project

20.09.2008/бизнес-план

Executive summary. Progect objectives. Keys to success. Progect opportunity. The analysis. Market segmentation. Competitors and competitive advantages. Target market segment strategy. Market trends and growth. The proposition. The business model.

ERP-система как инструмент развития дистрибьюторского бизнеса

3.09.2009/реферат

Ключевые проблемы и задачи актуальных трендов на рынке дистрибуции, специфика дистрибьюторского бизнеса. Проблематика выбора ERP-решения. Краткий обзор рынка ERP-систем в России и СНГ. Описание и оценка примеров ERP-решения для дистрибьюторского бизнеса.

Marketing Research Project for a Russian Company

3.11.2003/курсовая работа

The history of the company. Entering the market of pastas and the present position of the company. The problem of the company. The marketing research. The history of the market of pastas of Saint Petersburg and its present state.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник