---
⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » Список рекомендуемой литературы


Список рекомендуемой литературы

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



 
Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М., 1980.
Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994.
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.
Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004.
Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990.
Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. М., 1997.
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама : [пер. с англ.]. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.
Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. М. : Магистр, 1997.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.
Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М. : Бератор-паблишинг, 2005.
Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.
ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М. : Вершина, 2006.
ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.
Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.
Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М. : РИП-холдинг, 2004.
Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2О05.
Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М. : ВРА «Соверо», 1986.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз : [пер. с англ.]. М., 1998. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-холдинг, 2002.
Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М. : Вильяме, 2004.
Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на «хвост». М. : РИП-холдинг, 2003.
Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.
Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.
Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М. : Эксмо, 2005.
Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М. : РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М. : Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1990. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект). М. : РИП-холдинг, 2004. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М. : изд-во МГУ, 2004. Кочеткова А. Медиапланирование. М. : РИП-холдинг, 2003.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста : [пер. с англ.]. Тольятти, 1996.
Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.
М. : Центр, 1998. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2005. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.]. СПб. : Наука,
1996.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2004. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М. : Поколение, 2006.
Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М. : Вершина, 2006. Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001.
Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М. : ИД «Технологии», 2004.
Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М. : РИП-холдинг, 2004.
Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002.
Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. М. : Правда, 1975.
Мертон Р. Л., Фиске М., Кендаяя Р. 3. Фокусированное интервью : [пер. с англ.]. М., 1997.
Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М. : Мир, 2004.
Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М. : Гелла-принт, 2002.
Морозова И. Слогая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2003.
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М. : РИП-холдинг, 2002.
Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М. : РИП-холдинг, 2000.
Наоми Кляйн. No LOGO : [пер. с англ.]. М., 2003.
Нельке М. Техники креативности. М. : Омега-Л, 2005.
О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб. : Нева, 2004.
ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста :
[пер. с англ.]. М., 1995. Огилви Д. О рекламе : [пер. с англ.]. М., 2003.
Огилви Д. Откровения рекламного агента : [пер. с англ.]. М., 1994.
Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение : [антология]. М. : Ось-89, 2004.
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб. : Питер, 2006.
Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Прингл X. Звезды в рекламе. М. : Эксмо, 2006.
Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика
психотехнического анализа рекламы. М. : РИП-холдинг, 2001. Протасов Д. Н. Основной закон рекламы. М. : Август принт, 2004.
Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004. Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Бахрах, 2001.
Ривс Р. Реальность в рекламе : [пер. с англ]. М. : Внешторгреклама, 1983.
РозентальД. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М. : Союз журналистов России, 2004.
РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.
Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.
СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.
Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М. : Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М. : РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М. : Вест-Консалтинг, 2006.
Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М. : Гелла-принт, 2002.
Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М. : Гелла-принт, 2004.
Стил Д. Правда, ложь и реклама. М. : Секрет фирмы, 2006.
Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М. : Гелла-принт, 2000.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1989.
Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века : [альбом] / автор-сост. Н. М. Карась. М., 1996.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
Ученова В. В., Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-дана, 2004.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.
Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб. : Питер, 2003.
Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974.
Филлипс Д. PR в Интернете. М. : Фаир-Пресс, 2004.
Фильчикова Н. Б., Карпов Б. Г. Реклама во внешней торговле. М. :
Внешторгреклама, 1979. Фонте И. Энергия шрифтов. М. : РИП-холдинг, 2005. ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
Холланд Г. Директ-маркетинг. М. : Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М. : Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М. : РИП-холдинг, 2006.
Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004.
ШульцД., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М. : ИД Гребенникова, 2003.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004.
Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология : [пер. с англ.]. М., 1998.
ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей : [пер. с англ.]. СПб., 1999.
Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). М. : РИП-холдинг, 2005.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М. : Вершина, 2004.
Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.
Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.
Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y. : Irwin press, 1992.
Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.
Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.
Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.
Cone F. The Blue Streak. 1971.
394 Основы рекламы
Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.
Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.
King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.
Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.
Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.
The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.
Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).
Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,
Plymouth, 1983.
Wells W. Advertising. Principles and practice. London : Prentice Hall, 1992.



Лекция, реферат. Список рекомендуемой литературы - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

Предисловие
ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы
1.2. История развития рекламы
1.3. Реклама в России
1.4. Реклама в области экономических отношений
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
2.5. Работники рекламной индустрии
ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
3.3. Немедийные средства рекламы
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
4.2. Целевые группы
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
5.5. Производство рекламного продукта
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя.
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
ГЛАВА 9 Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
9.4. План рекламной кампании
ГЛАВА 10 Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
ГЛАВА14 Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы
14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы
14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
14.7. Формы обслуживания международной рекламы
ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности
15.4. Рекламное законодательство в России
15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Краткий толковый словарь рекламных терминов
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
Краткий толковый словарь рекламных терминов
И
К
Л
М
Н
О
П
С
Т
У
Ф
X
Ц
Ч
Ш
Э
Ю
Список рекомендуемой литературы
Сведения об авторе




« назад Оглавление вперед »
Ю « | » Сведения об авторе






 

Похожие работы:

Разработка коллекции нарядной женской одежды под девизом "Рязанская акварель"

30.07.2007/дипломная работа

Анализ мировых направлений моды. Разработка и обоснование требований к изделиям и материалам. Характеристика пакета материалов для проектируемых моделей одежды. И оборудования, рекомендуемого для производства изделий.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник