---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 10. Особенности современной моды



10. Особенности современной моды

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



 

Пути происхождения и развития моды.


• Мода «сверху вниз». И. Кант (XVIII в.) заметил, что моды, родившиеся в высших слоях общества, постепенно проникают в низшие, и «в низших сословиях возятся с этими модами еще долго после того, как они уже оставлены в высших» .
Когда верхушка общества или определенных социальных сегментов насыщается модной новинкой, реклама начинает охватывать слои населения, стоящие на более низкой ступени благосостояния. Разумеется, при этом иены на продукт снижаются, нередко и вместе со снижением качества, не говоря уже о возникновении подделок, предназначенных для совсем малоимущих.
Подсознательная логика «нижестоящего» обывателя такова: «Когда у меня будут вещи, как у этих известных и богатых людей, то в обществе я смогу поиграть в богатого и важного господина. Тогда мужчины на всякий случай поостерегутся меня, а женщины будут проявлять лестное любопытство...».
Когда модные вещи становятся доступными приблизительно 20% населения страны, авангардисты и элита перестают ими пользоваться. Чтобы отличаться от «ни-
зов», им требуются новые соответствующие знаки своего социального статуса. К этому времени индустрия моды как раз подготавливает им новое направление, и бесконечное соревнование продолжается.
• Мода «снизу вверх». Вместе с проникновением моды «сверху вниз» наблюдается и противоположная тенденция: мода из низших слоев общества распространяется вверх.
Движение моды «снизу вверх» возникло в США — оплоте декларируемой демократии. Классическим примером считается распространение моды на джинсовую одежду, которую носили лишь ковбои и докеры, на все слои населения США. Видимая простота в одежде — это дешевый трюк, к которому прибегают, чтобы, с одной стороны, продемонстрировать модную приверженность либеральным взглядам, а с другой стороны, — свою независимость, личностную смелость и «крутизну».
Другой путь моды «снизу вверх» — через молодежь. Каждое новое поколение становится все более раскрепощенным и менее приверженным традициям. Молодежь более восприимчива к новому и нередко проникается протесты ым настроем по отношению к «ханжеским» нравам и обычаям «стариков». Она больше ориентирована на откровенную демонстрацию сексуальной привлекательности и может позволить себе в этом большую свободу, чем пожилые люди. Все это ведет к формированию особой молодежной моды; взрослея, молодые люди во многом надолго сохраняют приверженность к ней.
 

Особенности современной моды


Можно выделить следующие особенности современной моды:
• компиляция. Сегодняшняя мода весьма парадоксальна: модно как бы отсутствие моды, что проявляется в компиляции — самом невообразимом смешении стилей. С помощью такого калейдоскопа выстраивают свой неповторимый стиль;
• «унисекс»: во внешнем виде нивелируются тендерные (половые) различия. При этом трудно установить, привела ли унификация во внешности (одежда, прически) к унификации поведения (пристрастие к алкоголю, курение и использование ненормативной лексики характерны для лиц обоего пола), или, наоборот, агрессивное стремление женщин доминировать вызвало у них стремление походить на мужчин и внешне;
• демократизм. Сегодня костюм Её Величества королевы Великобритании внешне почти не отличается от обычной модели фабричного изготовления. Но было время, когда закон запрещал простолюдинам надевать одежду, которую носили представители более высоких классов. Этим подчеркивали, что люди низкого происхождения рождены для безропотного повиновения. Однако в ходе научно-технической революции требовались все более образованные работники, которые в конце концов начинали ощущать свое интеллектуальное равенство и даже превосходство над своими работодателями. Соответственно росло желание сравняться с ними и внешне. Господствующие классы пришли к выводу, что большая мотивация труда обусловлена не только более высоким уровнем потребления работниками, но и тем, что внешний вид управляющих хотя бы на работе не слишком подчеркивает их отличие от «простолюдинов».
Сегодня «демократический» стиль одежды помогает сменить стиль управления персоналом с «повелителя коллектива» на стиль «отец трудовой семьи» и «первый среди равных»;
• предельное «опрощение». Оно также явилось прямым следствием демократизации общества. Стиль предельной простоты ввели хиппи в 60-х гг. XX в. Многие сегодня надевают кроссовки, футболку, бейсболку и джинсы, отправляясь не только на работу или на отдыхе, но даже в театр.
Думается, что в опрощении можно усматривать не только демократизм моды, но и все большую десоциали-зацию людей. Одеваясь небрежно, люди демонстрируют независимость друг от друга и показное игнорирование общественного мнения, традиционных общественных моральных устоев.
Истоки такого поведения можно искать в индивидуалистичное™ протестантского западного менталитета. С другой стороны, это попытки иллюзорного, хотя бы временного освобождения от социализации, заставляющей вести изнуряющие гонки за статусом;
• эротизация. Она особенно резко проявляется во многих сферах жизни с 70-х гг. XX в., когда по цивилизованному миру прокатилась «сексуальная революция».
Последнее предположение укрепляет все большая «эротизация» женской одежды.
 



Лекция, реферат. 10. Особенности современной моды - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
9. Мотивация следования за модой « | » 11. Модель психики личности






 

Похожие работы:

Стилистические особенности современной рекламы

12.12.2010/реферат

Информация о потребительских свойствах товаров с целью их реализации или создания спроса. Современная реклама как неотъемлемая часть жизни общества. Язык и стилистические особенности: слоган и заголовок текста, образные средства и эмоциональный аспект.

Виды и задачи рекламы

28.03.2010/реферат

Теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности: сущность, функции и задачи. Характеристика видов рекламы: внутрифирменная, для создания престижа предприятия в обществе, для расширения сбыта продукции. Особенности создания эффективной рекламы.

История развития паблик рилейшнз

15.02.2010/курсовая работа

Характеристика истоков зарождения паблик рилейшнз в Америке. Этапы становления паблик рилейшнз, как профессии и науки - функции, задачи. Особенности современного паблик рилейшнз, как профессиональной системы для разработки, поддержания имиджа организации.

Образ материнства в современной российской печатной рекламе

7.03.2010/курсовая работа

Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.

Основные направления рыночных исследований

9.04.2009/книга

Исследование рыночной конъюнктуры. Особенности современных экономических циклов. Исследование конкретного товарного рынка и карта рынка. Основные показатели рынка. Оценка рыночных долей и интенсивности конкуренции на исследуемом рынке, темп роста рынка.

Основные элементы и процесс формирования имижда

25.06.2010/дипломная работа

Понятие, сущность, структура и виды имиджа организации, средства, механизмы и технологии его формирования. Состояние рынка автосервиса в г. Ростове-на-Дону. Особенности создания имиджа организации на примере представительства ООО "Русбизнесавто".

Приемы и методы создания индивидуального имиджа

20.05.2008/курсовая работа

Имиджмейкинг и PR тесно связаны между собой. Для достижений своих целей PR использует имидж. Особенности созлания индивидуального имиджа. Роль СМИ в трансляции имиджформирующей информации. Роль лидеров мнения в трансляции имиджформирующей информации.

Продвижение рекламной продукции

24.10.2004/курсовая работа

Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.

Проектирование маркетинговой деятельности ООО "Эдвайс"

28.07.2010/курсовая работа

Разработка кодекса профессионального поведения сотрудников ООО "Эдвайс". Особенности создания концепции рекламного продукта предприятия. Правила выбора целевых сегментов рынка и позиционирования товара на нем. Оценка уровня конкурентоспособности фирмы.

Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания

10.04.2007/курсовая работа

Развитие телевизионной рекламы в России. Телевидение, как приоритетный вид рекламирования. Виды и классификация телевизионной рекламы. Идейно-тематическая основа сценария. Этапы и особенности создания рекламного ролика. Жанры рекламных роликов.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник