---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход



17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



По самому определению маркетинга люди, не имеющие денег, не являются его объектами. Отсюда следует, что главный критерий сегментации потребителей — это его материальная состоятельность. Всякая другая сегментация является вторичной.
Обратитесь в любое рекламное агентство — и через минуту разговора вас спросят: «Каков ваш планируемый рекламный бюджет?».
Постсоветские исследователи как-то обходят стороной сегментирование по классовой принадлежности. В то же время ни у кого не вызывает сомнений, что мировоззрение и образ жизни определяются материальными и социальными условиями.
В силу социализации люди вынуждены учитывать мнение референтных групп своего класса. Поэтому им приходится жертвовать своими личностными особенностями в угоду стандартам своего социального круга.
Проще всего разделить население по уровню доходов на три слоя: 1) низкообеспеченные (малоимущие); 2) «средний класс»; 3) высокообеспеченные (состоятельные).
При этом внутри слоя низкообеспеченных можно выделить бедных, доходов которых едва хватает на выживание, а внутри слоя высокообеспеченных — верхний слой супербогатых людей с доходом, позволяющим жить в роскоши.
В каждом из этих слоев потребление имеет свои особенности.
Бедные, денег не хватает на самое необходимое. Вынуждены ограничивать себя во всем, включая продукты питания, товары повседневного спроса. Первостепенное внимание уделяют цене товаров.
Малоимущие: основные расходы — на еду и одежду (в пределах прожиточного минимума). Реклама дорогих товаров вызывает у них раздражение.
«Средний класс»: испытывают нехватку денег на покупку товаров длительного пользования, дорогостоящей домашней техники. Стараются делать целенаправленные сбережения для таких покупок. Тщательно обдумывают выбор этих товаров, ориентируясь на оптимальное соотношение «цена/качество». В покупательских решениях часто склонны к колебаниям.
Высокообеспеченные', в процессе потребления больше всего ценят исключительно высокий уровень сервиса и повышенное внимание. В первую очередь интересуются качеством продукта, а также престижностью страны происхождения и фирмы. Весь образ жизни этих состоятельных людей ориентирован на утверждение и повышение своего социального статуса. Они крайне внимательны к принятым ценностям своего социального круга, при покупке отдают предпочтение продавцам из числа своих знакомых.
Анализируя состав социальных страт в России в начале XXI в., социологи создали следующую стратификационную модель:
1) элита — правящая политическая, экономическая — до 0,5%;
2) верхний слой — крупные и средние предприниматели, директора крупных и средних приватизированных предприятий, другие субэлитные группы — 6,5%;
3) средний слой — представители мелкого бизнеса, квалифицированные профессионалы, среднее звено управления, офицеры — 20%;
4) базовый слой — рядовые специалисты, помощники специалистов, рабочие (крестьяне), работники торговли и сервиса — 60%;
5) нижний слой — мало- и неквалифицированные работники, временно безработные — 7%;
6) «социальное дно» — 5%.
Острой проблемой современного российского общества является быстро возникшая пропасть между уровнем жизни богатых и бедных слоев.
Исследование, проведенное Институтом философии РАН, показало, что более 50% россиян относят себя к среднему классу, в то время как исследователи считают, что к нему принадлежит всего 14% россиян. Дело в том, что средний класс — это не средние люди со средними доходами. Доход должен быть не просто средним — он должен соответствовать современным представлениям о достаточно высоком уровне жизни: хорошие жилищно-бытовые условия, качественные продукты питания, хорошая одежда, дорогостоящая домашняя техника, несколько автомобилей в семье, зарубежные туристические поездки, возможность получить адекватную медицинскую помощь, дать детям хорошее образование и т.д.



Лекция, реферат. 17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
16. Классификация потребностей и их типология « | » 18. Демографическая сегментация






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник