---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 21. Сегментирование по отношению к рекламе



21. Сегментирование по отношению к рекламе

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



• «Авангардисты» и «последователи» любого социального слоя покупают не просто новый товар, а новый товар, который усиленно рекламируется. Они должны быть уверены, глядя на мощную рекламу, что скоро все будут покупать то, что они купили первыми. Тогда они будут чувствовать себя законодателями мод. «Ретрограды» и «традиционалисты» склонны относиться к рекламе негативно; «модернисты», «новые люди», «рационалисты», «флюгеры» проявляют к ней терпимое отношение и интерес.
• Наиболее доверчивы к рекламе дети и юношество. Рациональное отношение к рекламе свойственно скорее людям в возрасте 25—54 лет. Из них внимательно изучают информацию перед покупкой техники — 60%.
• Малообразованные люди прислушиваются к рекламным рекомендациям в большей степени, чем образованные; первые предпочитают покупать товары известных марок, вторые склонны иметь собственное мнение, поэтому любят сравнивать различные марки товаров и выбирают ту, которую сочли лучшей, даже если она малоизвестна.
• Женщины следуют рекламным призывам чаще, чем мужчины.
Примерно 25% России считает, что рекламные телевизионные ролики интересны и дают повод для обсуждения (этот показатель в 2—3 раза выше, чем в развитых странах — Германии, Франции, США и др.); 30% — с удовольствием смотрят по ТВ хорошо сделанную рекламу, а 14% признали, что реклама на ТВ бывает интереснее, чем сами телепередачи.



Лекция, реферат. 21. Сегментирование по отношению к рекламе - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам « | » 22. Структура рекламных воздействий






 

Похожие работы:

Исследование сегментов рынка

26.02.2009/курсовая работа

Сегментация объектов и субъектов рынка и позиционирование товаров. Понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге. Признаки и критерии сегментирования целевых рынков: сегментирование по потребителям, параметрам продукции, основным конкурентам.

Сегментация рынков

26.02.2003/курсовая работа

Сегментация рынков: теоретические основы. Критерии сегментации рынка. Эффективность сегментации. Методы сегментирования. Сегментирование по методу "a priory". Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод). Критериальная оценка перспективных сегментов.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник