---
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 29. Ассоциативная методика



29. Ассоциативная методика

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



В ходе практического использования ассоциативной методики - она вряд ли оправдает себя такой прием, как ассоциации по контрасту. Дело в том, что противопоставляемое явление должно иметь негативное содержание, и объект рекламы может впоследствии ассоциироваться именно с этим негативом. К примеру, показывая уставшую от ручной стирки женщину, мы создадим нежелательную ассоциацию с демонстрируемой рядом стиральной машиной.
Ассоциация, которую рекламист задумал и в своей рекламной композиции подсказал потребителю, может у последнего не возникнуть. Поэтому нужно обязательно тестировать рекламу на предмет ее понятности.
Классический пример использования механизма ассоциативных связей — «раскрутка», применяемая на телевизионной «Фабрике звезд». Сначала начинает петь популярный артист (что сразу вызывает позитивный настрой зрителей), потом — певец, «подающий надежды». Затем зритель видит попеременно крупным планом лицо то «звезды», то «надежды» — и так в течение трех минут песенного дуэта. Таким образом устанавливается ассоциация позитивного восприятия, устойчивой понятийной связки: «звезда» — «надежда».



Лекция, реферат. 29. Ассоциативная методика - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
28. Принцип адресности « | » 30. Идентификация






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник