---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 3. Роль социального статуса в жизни общества



3. Роль социального статуса в жизни общества

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Общество — неотъемлемая среда обитания человека. Еще Цицерон отмечал: «Если бы ты даже хотел этого, ты не можешь отделить свою жизнь от человечества. Ты живешь в нем, им и для него. Мы все сотворены для взаимодействия, как ноги, руки, глаза».
Простой иллюстрацией важности социальной ориентированности в жизни человека является следующий пример. Представьте, что все сокровища мира положены к вашим ногам. Вы сидите на вершине горы, сложенной из драгоценных металлов, камней, художественных изделий и пр. И все это происходит... на необитаемом острове. Вам все это будет надо?..
В соответствии с теорией В. Вернадского о ноосфере человечество можно представить как единый организм, несмотря на то, что отдельные «клетки» его не связаны физически. Взаимосвязь человечества можно сравнить с листьями одного дерева. Такое сравнение, правда, не совсем правомочно в силу враждебных проявлений людей друг к другу, их извечной борьбы-соревнования.
В процессе социализации человек приобретает ценностные ориентиры, позволяющие ему сравнивать себя с другими людьми, учитывать их установки и оценки, взаимодействовать, проявлять собственное «я» и пр.
Именно через сопричастность, осознание принадлежности к каким-то организациям человек научился получать удовлетворение от чувства защищенности. Вместе с тем, эффект толпы повышает самооценку ее участника, поскольку за счет эффекта синергии растет сознание «вместе мы — сила!».
Эмоции — инструменты, приводные ремни, заставляющие людей действовать по той самой Космической программе. Поэтому человек так устроен, чтобы его тянуло к людям помимо его воли. Именно в общении с себе подобными он получает наиболее сильные эмоции — как положительные, так и отрицательные.
Забота о том, «что подумают люди», а точнее — «что подумают значимые для меня люди», во многом определяет наше поведение. Ф. Ницше, записав: «Все они больны общественным мнением», имел в виду без малого все население Земли.
Потребности человека, морально изолировавшего себя от общества, ограничены и однообразны. Философов-стоиков, а также истинно верующих людей, сумевших контролировать свои инстинкты, мы традиционно не рассматриваем: современному бизнесу и рынку они мало интересны.

Принцип «интеллектуальной рецепции». Одним из продуктов социализации, важным для рекламы, является принцип «интеллектуальной рецепции»: люди не могут не прислушиваться к информации, которая обращена ко всему обществу
В связи с этим Б. Витиес пытался объяснить, «почему реклама продолжает оказывать на публику определяющее влияние, несмотря на то, что эта же самая публика теоретически прекрасно понимает своекорыстные интересы и цели рекламы, и в силу этого, как и в силу уже имеющегося у нее опыта, относится недоверчиво и скептически ко всем обещаниям и заманиваниям рекламы».
Т. Кёниг утверждал, что люди имеют некую изначальную «способность духа перенимать готовые мысли и суждения других мыслящих существ и давать этим суждениям возможность оказывать на них свое интеллектуальное действие» . Это явление он назвал «интеллектуальной рецепцией».
Свое предельное развитие принцип «интеллектуальной рецепции» получил в психологическом направлении, названном бихевиоризмом, которое появилось в начале XX в. в американской психологии.
Бихевиоризм отрицал возможность изучения психики и рассматривал повеление как прямую функцию внешней стимуляции.
 



Лекция, реферат. 3. Роль социального статуса в жизни общества - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе « | » 4. Методологические ошибки социологических исследований






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник