Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии



31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Гештальт-принцип в начале XX в. обнародовали М. Вертгаймер и его последователи. Они экспериментально доказали, что человеческому сознанию свойственна тенденция упорядочивать и объединять все, с чем оно имеет дело, в целостные структуры. Отдельные раздражители и образы всегда воспринимаются нами как части некоторого целого.
Можно, ᴋᴏʜᴇҷʜᴏ, возразить, что такое систематизирующее свойство человеческого сознания люди наверняка отметили у себя еще до древних философов. Сама философия призвана выстраивать понятие о мире в целостную систему.
Тем не менее целостная структура, в которую наш разум связывает воспринимаемые или мыслимые образы, получила в психологии название гештальта (от нем. Gestalt — образ, форма). Гештальт — это схема, в которой упорядочивается и сохраняется поступающая в мозг информация.
Принцип гештальта согласуется со стремлением человеческого сознания систематизировать информацию и вписывать ее в уже имеющиеся схемы. В связи с этим полезно связывать убеждающие факты с вечными истинами, которые используются при описании стройной системы мироздания. В итоге, люди жаждут чего-то незыблемого, что будет подсказывать критерии во всех бесконечных ситуациях выбора, в том числе и потребительского.
Применительно к рекламе гештальт-эффект можно понимать как подачу предлагаемого объекта в виде кусочка мозаики, которого не хватает для полноты изображаемого счастья.
В эту концепцию укладывается и принцип планирования маркетинговых коммуникаций «из всех стволов», когда достигается эффект синергии. При этом, как известно, задействованные рекламоносители взаимно усиливают друг друга.
Гештальт-подход, подсказывает, к примеру, что нельзя позиционировать свою компанию как поставщика элитных услуг, если ни месторасположение, ни здание, где расположен офис, ни подготовка персонала, ни его внешний вид не соответствуют высшему уровню. Соответственно, и рекламоносители должны занимать первые места в рейтингах элитных изданий.
В случае если речь идет о наружной рекламе, то ее расположение надо рассматривать с учетом местности. Архитектурные, исторические, культурные, технические и другие объекты будут восприниматься одновременно с рекламным щитом и влиять на оценку рекламы.
При размещении рекламного объявления в прессе контекст будут задавать материалы, размещенные непосредственно рядом с ним (статьи, рисунки, фотографии, чужая реклама.
Главный вывод из гештальт-принципа: необходимо уделять серьезное внимание фону, окружению, сопутствующим впечатлениям — всему, что будет связано с представлением потребителя о вашей компании и ее продукции.



Лекция, реферат. 31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
30. Идентификация « | » 32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник