Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 33. Психология цвета в рекламе



33. Психология цвета в рекламе

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Психологические функции цвета в рекламе состоят в том, что он:
• привлекает внимание яркостью;
• передает цвет продукта или его упаковки;
• повышает эстетическую ценность и самой рекламы,
и продукта; удачно подобранный колер может стать
конкурентным преимуществом.
Установлено, что цветные рекламные объявления, помешенные в газете, увеличивают объем ее сбыта на 41% больше, чем их черно-белые аналоги. Недаром цветная реклама обходится дороже черно-белой на 30—50%. Владельцы изданий понимают, что рекламодатели пойдут на эти дополнительные расходы ради дополнительной выгоды.
Многие авторы описывают влияние цвета на психику. Но практически нет исследований, которые показывают зависимость влияния каждого из основных цветов спектра от продолжительности воздействия.
К примеру, окраска помещения, где человек находится продолжительное время (на работе, учебе, в больничной палате или дома) — это одно, а цветная реклама, которую редко рассматривают долго,— это другое.
Считается, что в медицинской рекламе надо избегать яркой, раздражающей цветовой гаммы. Можно возразить, что применительно к окраске стен в лечебном учреждении это положение верно, но рекламные материалы на медицинскую тему рассматривают не более минуты. Поэтому они все равно должны привлекать внимание, а поэтому — быть яркими. Вместе с тем, такую рекламу читают не только тяжелобольные, но и их родственники, а также врачи.
Учет цветовых комбинаций в рекламе. На практике предметы находятся в окружении других предметов, имеющих различную окраску Поэтому необходимо учитывать гештальт-эффект — результирующее впечатление от комбинаций цветов.
Наиболее радостными цветовыми сочетаниями считаются: «белый на зеленом», «зеленый на желтом», «желтый на зеленом», «желтый на белом» . Кажется странным, что к радостным не причислены комбинации, содержащие такие возбуждающие цвета, как красный и оранжевый.
К числу наиболее грустных цветовых сочетаний относят «синий на черном», «фиолетовый на черном», «черный на синем».
Нейтральными оказались следующие цветовые сочетания: «желтый на белом», «голубой на синем», «синий на белом», «фиолетовый на голубом» и т.д.
Наиболее «агрессивными» считаются такие цветовые сочетания, как «красный на черном», «коричневый на синем», «синий на черном», «синий на коричневом», «зеленый на фиолетовом».
Абсолютно неагрессивным оказалось цветовое сочетание «синий на белом».
С эстетической точки зрения черный, серый и белый — нейтральные цвета, которые подходят к любому другому цвету. Хорошо воспринимается комбинация «белый — красный — желтый — голубой».
Рекламистам и дизайнерам следует помнить классическое «правило трех цветов», которое гарантирует отсутствие пестроты в любой цветовой композиции.
Культурная символика цвета. Дизайнер также должен учитывать демографические различия в восприятии цвета. • Дети традиционно любят яркие, насыщенные теплые цвета; заметим, что они нравятся и большинству взрослых. Людям преклонного возраста больше нравятся успокаивающие пастельные тона. Молодежь до 20 лет ставит красный цвет на 1-е место на 6% чаще, чем люди более старшего возраста, а люди в возрасте 20-29 лет — на 4% чаще, чем люди среднего возраста.
Реже всего ставят красный цвет на 1-е место люди старше 60 лет — они чаще отдают предпочтение синему (признак стремления к покою). Чем старше люди, тем чаще они ставят на первые места зеленый, коричневый, серый цвета.
• Культура — мощный источник символических смыслов, которые носят не индивидуальный, а коллективный, массовый характер. В каждой культуре исторически складываются традиции, обычаи, ритуалы, в которых окраска вещей приобретает символический смысл. В разных культурах цветовая символика различна. Так, у европейцев цвет траура — черный. В то же время сочетание черного и золотого у них ассоциируется с аристократизмом (впрочем, кому-то вспомнятся при этом и траурные ленты).
В Японии цвет траура — белый, в Гонконге — синий, в Мексике — фиолетовый, в Бразилии — пурпурный.
В Европе зеленый цвет ассоциируется со здоровьем и природой, а в тропиках — с болезнью. В Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый, к удивлению европейцев, есть символ не чистоты, а лживости и подлости.
В России всегда излюбленным цветом был красный. Не случайно в русском языке однокоренными с названием этого цвета словами являются слова «красивый», «прекрасный» (само слово «красный» в фольклоре тоже имеет дополнительный смысл: «красна девица», «красный угол»). Красный цвет на Руси толковали как символ любви, радости, праздника, богатства.
Немецкие психологи Б. Швальбе и X. Швальбе (1993) сделали несколько парадоксальный вывод: следует особо остерегаться заблуждения, будто использование национальной цветовой символики может привести к полезным результатам. • Большую роль в культуре играет религиозная цветовая символика. В мусульманской культуре, к примеру, особо почитаем зеленый цвет — священный цвет ислама.
Цвет букв и фона. Будет ли прочитано ваше объявление, и какие эмоции оно вызовет — во многом зависит от выбранного сочетания цвета букв и фона.
Читаемость снижается по мере сближения светлотной контрастности «светлый — темный». Поэтому одни из самых неподходящих сочетаний — «синий — зеленый», «синий — красный», «зеленый — красный». Бледные цвета неподходящи как для фона, так и для букв, поскольку они не являются ни выраженно темными, ни светлыми.
В качестве наилучших комбинаций с точки зрения читаемости можно рекомендовать «черный — желтый», «синий — белый», «синий — желтый», «красный — белый», «зеленый — белый».
Чтобы быстро оценить читаемость, посмотрите на надпись, сильно сощурив глаза.
Но что делать, если уже зарегистрированы фирменные цвета, сочетание которых плохо воспринимается? В таких случаях делают черную, фиолетовую или белую окантовку букв или помещают текст на белой плашке, а ее уже располагают на фоне одного из фирменных цветов.
Еще при регистрации своего фирменного блока лучше выбирать основные цвета спектра: черный, белый, желтый, зеленый, синий, красный. Остальные цвета получают смешением основных цветов. Но при этом в типографии зачастую искажают смешанные цвета, а искажения будут мешать запоминанию потребителями вашего фирменного стиля.
Эмоционально лучше всего воспринимаются в любых комбинациях красный, голубой, желтый, белый и черный цвета.
Стоит упомянуть такой прием, как «выворотка»: применение светлых букв на темном фоне. Преимущество такого дизайна в том, что черный цвет притягивает взгляд. Но исследования показывают, что читать «выворотку» заметно труднее. Поэтому
используйте выворотку только с жирным и крупным шрифтом — не менее № 14, и там, где мало текста — не более 5 строк.
Правила цветовых решений в рекламном дизайне. При разработке колористического решения дизайнерам рекомендуется руководствоваться:
• цветами зарегистрированного фирменного стиля; фирменный блок (логотип, товарный знак и слоган) должен иметь постоянные цвета;
• читаемостью, которая зависит от сочетания цвета букв и фона;
• эстетической сочетаемостью цветов (исключать коричневое с зеленым и синим и пр.);
• логическим сродством (вода — синий; мясные продукты — красный; медицинская тематика — белый с зеленым и пр.);
• интуитивным чувством вкуса;
• физиологическим и психологическим воздействием разных цветов и их сочетаний.



Лекция, реферат. 33. Психология цвета в рекламе - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника « | » 34. Позиционирование






 

Похожие работы:

Цвет в рекламе

26.05.2010/курсовая работа

Парадигма исследования цвета, роль цвета в истории. Физиология и психология цвета. Гендерный аспект в изучении цвета, национально-культурные особенности его восприятия. Особенности использования цвета в рекламе. Целевая аудитория как фактор выбора цвета.

Роль фотографии в рекламе

20.12.2010/курсовая работа

Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник