---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 34. Позиционирование



34. Позиционирование

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Термин «позиционирование» появился в начале 70-х гг. XX в. Так, Дж. Траут и Э. Раис назвали введение и закрепление в сознании потребителей информации о новом товаре.
С точки зрения психологии позиционирование можно сравнить с классификатором, с помощью которого название товара или фирмы легче уложить в «кладовую памяти». Д. Огилви дал довольно простое и точное определение: «позиционирование — это ваше место на рынке» . Добавим, что позиционировать фирму/товар — значит указать его определенное место и в головах потребителей. Этот процесс подобен тому, как ярлык на упаковке указывает на сорт продукта и его уникальные свойства.
Изобилие товаров, предоставляющее потребителю обширное поле выбора, вместе с тем затрудняет выбор. Покупателя терзает мысль, что он допустит промах. Данная мысль давит на психику и делает его нерешительным, тем более что выбор чаще принимается в условиях неопределенности, неполной информированности.
Четкое позиционирование облегчает задачу специалистов по рекламе. К примеру, объявление «Все сделки с элитной недвижимостью для иностранцев» очень точно указывает: а) сферу деятельности, б) целевые аудитории и в) высокую ценовую планку. Таким образом и вероятный потребитель получает информационную помощь, и компания избавляется от нецелевых клиентов.



Лекция, реферат. 34. Позиционирование - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
33. Психология цвета в рекламе « | » 35. Имидж как средство психологического воздействия






 

Похожие работы:

Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании

8.04.2010/реферат

Разработка стратегии позиционирования как неотъемлемая часть процесса маркетинговой и корпоративной стратегии компании. Атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании, процесс разработки. Идентификация совокупности атрибутов имиджа компании.

Исследование позиционирования брэнда на примере ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

22.05.2009/курсовая работа

История проникновения на рынок компании ОАО "Мобильные ТелеСистемы". Стратегия ОАО "МТС": ее позиционирование на рынке предоставления услуг сотовой связи. Понятие целевой группы и ассортимент предоставляемых услуг. Ребрэндинг компании, опрос респондентов.

Исследование позиционирования брэнда на примере ОАО "Мобильные ТелеСистемы"

22.05.2009/курсовая работа

История создания и проникновения на рынок компании ОАО "Мобильные ТелеСистемы". Стратегия компании и позиционирование ее на рынке предоставления услуг сотовой связи. Целевая группа и ассортимент предоставляемых услуг. Креативная ситуация вокруг брэнда.

Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах

15.03.2010/реферат

Трансляция ценностей бренда в регионах. Правила построения коммуникаций. PR как неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Главная особенность позиционирования бренда в регионах. "Размывание" различных аспектов бренда при региональной экспансии.

Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

4.12.2008/методичка

Маркетинговое исследование рынка определенного товара и порядок его организации и проведения. Сегментирование и разработка вариантов позиционирования товара различными методами (наблюдение, эксперимент, опрос). Методы сбора первичной информации.

Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея

20.02.2008/дипломная работа

Аспекты разработки позиционирования торговой марки. Исследование конечных потребителей клея на основе ПВА. Анализ покупательского поведения потребителя. Выбор целевого рынка. Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея "Синтек".

Разработка тура. Позиционирование турпродукта

27.09.2009/реферат

Маркетинговые исследования существующих предложений туроператоров экологического туризма в Алтайском крае. Определение целевого рынка. Разработка общей концепции, маршрута и программы тура. Определение оптимальной цены на турпродукт и реализация тура.

Сегментирование и позиционирование товара на рынке

19.03.2010/реферат

Общий подход к сегментированию рынка, деление рынка на отдельные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и услуги. Позиционирование товаров, их оптимальное размещение в рыночном пространстве, статус пользователя.

Базовые принципы позиционирования фирмы

29.09.2010/реферат

Позиционирование как процесс отбора особых конкурентных преимуществ и донесение информации о них до целевого потребителя. Особенности позиционирование предприятия розничной торговли. Распространенные ошибки позиционирования и методы их исправления.

Покупательское поведение, сегментирование рынка и позиционирование товара

8.12.2010/презентация

Потребитель, его мотивации и покупательское поведение. Изучение сущности потребительского спроса, который, в конечном счёте, определяет успех или поражение организации на рынке. Маркетинговые принципы формирования правильного понимания потребителей.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник