---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 35. Имидж как средство психологического воздействия



35. Имидж как средство психологического воздействия

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Под имиджем в рекламе понимается такой образ, который:
1) является устойчивым, ставшим стереотипом в массовом сознании (подчеркнем, что понятие имиджа и стереотипа близки и дополняют друг друга);
2) эмоционально окрашен.
Эмоциональная окраска выражается в позитивных оценках: «Это мне нравится»; «Это мне симпатично»; «Это я люблю»; «Это восхитительно!». Отрицательный имидж соответствует тому товару, образ которого сознание отправляет в «папку» мозгового «компьютера» с ярлыками негативного отношения: «Это подозрительно»; «Это несерьезно»; «Это дешевка»; «Это низко»; «Это опасно»; «Это вульгарно».
Многие авторы называют имидж в рекламе средством психологического воздействия и даже манипулирования сознанием человека.
Так, Н. Голядкин пишет: «Когда рынок наводнен сотнями и тысячами однородных, функционально более или менее одинаковых товаров конкурирующих фирм, задача рекламы состоит в том, чтобы выделить их из остальных, наделив определенным образом — имиджем» .
Несмотря на то, что многие авторы включают в понятие имиджа многочисленные психофизиологические характеристики (ощущения цвета, звука, восприятие формы и пр.), основу его воздействия все-таки составляют социально-психологические показатели, в частности, понятие престижности.
Имидж-стратегия («Имиджмейкинг»), Огромная масса полезных товаров-новинок не может пробиться к покупателю, внимание которого отвлечено менее достойными по свойствам, но довольно раскрученными марками.
Создание имиджа связано с протяженностью во времени. Поэтому в маркетинге выделяют такие стадии в жизненном цикле товара/фирмы, как «вывод на рынок» и «рост». На этих стадиях строжайший контроль за качеством должен поддерживаться эффективными маркетинговыми коммуникациями и продуманной ценовой стратегией.
Одним из базовых моментов в имиджмейкинге является фирменный стиль: серьезные рекламные агентства оценивают его разработку на уровне 5 тыс. евро.
Имиджмейкинг добивается того, что потребитель смотрит на товар, но видит его имидж, услужливо сформулированный маркетинговыми коммуникациями заранее.
В качестве одного из самых популярных методов придания товару дополнительных имиджевых ценностей указывается на так называемое testimonial (свидетельство). Зачастую это реклама, исходящая от знаменитых или просто популярных людей.
Необходимо помнить, что имидж фирмы/ продукта интересует потребителей не сам по себе, а как средство для создания собственного имиджа (self-image).
Поэтому в современной технологии потребления способность товара/услуги повышать имидж потребителя, его социальный статус ценится не ниже, чем функциональность характеристик.
Понятия «имидж», «стереотип» и «бренд» имеют много общего, но у них есть и различия, которые будут рассмотрены в п. 9.5.



Лекция, реферат. 35. Имидж как средство психологического воздействия - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
34. Позиционирование « | » 36. Уникальное торговое предложение






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник