---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 37. Пропаганда



37. Пропаганда

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Пропаганда — это внедрение в сознание генеральной линии мышления, мировоззрения, способа действия, образа жизни. Это может быть провозглашение образа жизни здорового, элитного, разумного, экономного, активного или потребительского гедонизма и пр.
Сущность пропаганды заключается в просвещении, информировании, разъяснении. Заодно, разумеется, таким образом агитируют и ненавязчиво склоняют потребителя к позитивному мнению о предмете пропаганды.
Сущность пропаганды будет более понятна, если ее сравнить с рекламой (табл. 2).

Пропаганда является испытанным тысячелетиями орудием управления массами. Ее активно использовали, думается, еще при первобытно-общинном строе. С развитием цивилизации накопилась целая школа технологии пропаганды.
• Под влиянием пропаганды каждый индивид ведет себя так, как если бы его поведение вытекало из его собственных решений . Для этого факты преподносят таким образом, чтобы потребитель сам пришел к выводу, нужному для заказчика пропаганды.
• Пропаганда в маркетинге продвигает не марку, фирму, личность, а идеологию новой формы потребления, образа жизни, новый стиль.
• Толпа, не приученная к анализу окружающей действительности, хватается за готовые навязываемые «закономерности», понятия, подающиеся ей в готовом к употреблению виде.
• В пропаганде используется прием манипулирования стереотипами, риторическими фразами, с которым не поспоришь.
• Для разных слоев общества создаются свои особые источники массовой информации: газеты, журналы, радио- и телепрограммы, которым доверяют, на мнение которых ссылаются зрители, слушатели, читатели и т.д. Другие виды коммуникаций — интерактивные: Интернет; собрания в клубах по интересам; дни открытых дверей; консультации на семинарах. Появляются популярные ведущие, комментаторы, обозреватели, специалисты в области тех или иных событий, а по сути дела — законодатели некой моды на источники и способы подачи информации, которые действуют именно так, как нравится целевой группе потребителей.
«Раскрутка» коммуникатора проходит в два этапа. На первом этапе добиваются доверия и симпатии к коммуникатору, выстраивают его репутацию — например. путем распространения информации о его высокой квалификации, о его сочувствии целевым группам и помощи.
На втором этапе коммуникатор начинает вести пропаганду тех идей, для которых он нанят. Для этого через СМИ организуют правдивые сообщения, которые легко доказать цифрами и фактами. В общем случае используют проверенный способ: 90% правды, объективной, нейтральной информации и 10% навязываний и внушений и даже явных подтасовок.
• Пропагандистское мероприятие будет более действенным, если его проводить, привлекая нескольких авторитетных людей. Информация кажется более достоверной, если она исходит из вроде бы независимых друг от друга источников.
• Пропаганда становится эффективной, если добивается охвата сознания большинства целевой аудитории.
• В коммерческой рекламе и пропаганде необходимо учитывать «эффект насыщения»: должен существовать некий разумный предел повторения аргументов, в противном случае у аудитории возникает негативная эмоциональная реакция, появляется стремление избегать контактов с источником информации.
Повторение может дать положительный результат лишь при значительных вариациях сообщения и формы его подачи. Поэтому, несмотря на то, что пропаганда должна быть массированной, ее нужно ограничивать в какой-то момент. К примеру, создается впечатление, что противники социализма, принадлежащие к политической элите в ЦК КПСС, нарочно доводили количество пропаганды, приукрашиваний советской действительности до абсурда и до отвращения. В то время пропаганда лилась «из каждого включенного утюга», что постепенно готовило народ к перестройке.
• Некоторые серьезные новации в образе жизни и потребления требуют весьма долгого времени пропаганды — пока не подрастет следующее поколение. Дело в том, что в целом люди принимают лишь ту информацию, ко-
торая соответствует их личным убеждениям. По некоторым данным, лишь 5—10% аудитории легко меняют свои убеждения. Стремление изменить сложившиеся убеждения приводит к необходимости преодолевать сильные психологические барьеры. С другой стороны, приведенные цифры касаются трудностей смены убеждений на уровне мировоззрения, а смена марок или даже товарных групп проходит менее болезненно.
• Если политическая пропаганда повышает любовь и уважение к своей стране, то она это делает и в отношении производителей продуктов этой страны.



Лекция, реферат. 37. Пропаганда - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
36. Уникальное торговое предложение « | » 38. Брендинг






 

Похожие работы:

Реклама и пропаганда книги

13.01.2009/контрольная работа

Реклама на радио художественной литературы и ее целесообразность. Целенаправленное распространение информации об особенностях книги. Радиообъявления, радиоролики, радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда

2.06.2010/контрольная работа

Описание музыкального альбома "Проснись, весна" В. Ярушина - сборника ранних композиций группы "Ариэль". Особенности планирования рекламной кампании, стимулирования сбыта и пропаганды, рекомендации по их применению при раскрутке музыкального альбома.

Сущность политической рекламы и пропагандирования

12.04.2009/шпаргалка

Понятие политической рекламы, ее сущность и особенности создания, место и роль в системе избирательных технологий, влияние на подсознание слушателей. Влияние конкурентной среды на разработку стратегии продвижения рекламируемого продукта или услуги.

Интернет и информационные пропагандистские компании

9.11.2010/реферат

Выдвижение негативных мишеней и позитивных целей - основной слоган пропагандистских кампаний. Этапы создания программы пиара информационной кампании. Характеристика интернета как основной составляющей современной информационной среды и экономики.

PR и маркетинг

13.11.2009/контрольная работа

PR: проблема определения в мире заблуждений. PR, пропаганда и математические обоснования. Паблик рилейшнз и пропаганда. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем. Схема развития конфликта "потребитель-производитель".

PR-управление коммуникацией в конфликте

17.12.2009/реферат

Подходы к определению термина "public relations", трудности его перевода на русский язык. Отличительные признаки PR и пропаганды. Сравнение целей, задач и методов PR, маркетинга и рекламы. Схема развития конфликта "потребитель — производитель".

Классификация средств и методов стимулирования и реализации продукции формы краткосрочного стимулирования

9.10.2008/реферат

Деятельность рекламодателей. Нетривиальные способы использования товара. Личные продажи. Положительный "образ" товара. Методы продвижения продаж. Ценовые скидки. Приёмы маркетинговых коммуникаций. Презентация. Пропаганда. Паблик рилейшнз. Пресс-релиз.

Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ "Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод"

1.06.2010/контрольная работа

Особливості проведення рекламної компанії препарату "Амброксол" від застуди і грипу. Аналіз методів стимулювання збуту. Характеристика використання прийомів пропаганди і PR. Організація відділу директ-маркетингу. Ефективність реклами в місцях продажу.

Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, формы и содержание

20.11.2006/курсовая работа

Эффективность рекламной коммуникации. Понятие, цели, функции рекламы. Характеристики средств распространения рекламы. Планирование рекламной компании. Стимулирование сбыта. Пропаганда и Паблик Рилейшнз - полная коммуникация. Личная продажа.

Комплексные направления деятельности PR

12.09.2009/реферат

Понятие и основные цели паблисити, ее отличия от рекламы и методы пропаганды. Правила организации мероприятий событийного характера. Задачи службы PR и ее значение в формировании имиджа предприятия. Анализ и разработка практических ПР-мероприятий.


 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник