---
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве



39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Сущность креатива в рекламе. Что такое креатив в рекламе? В широком понимании творчество — это создание нового. Для этого могут быть избраны следующие направления:
1) создание нового взгляда на обычное явление;
2) создание нового вида рекламы;
3) создание новой формы изображения;
4) создание нового персонажа;
5) изобретение новой шутки;
6) нахождение новых подходов, вызывающих соответствующие эмоции.
Цель креатива в рекламе — новое запоминающееся воздействие. Многие «творцы» считают, что творчество — это любая новизна. Но они забывают, что главное в творчестве — это остроумие и оригинальность плюс возбуждение эмоций.
Творческие принципы в рекламе
• Эффективная современная реклама чаще всего основана на человеческом тщеславии. Утилитарные функции товаров отходят на второй план.
• Главное в любой драме — ее конфликт, столкновение противоположных мотивов или чувств. Драматизм — это напряженное развитие конфликта личности либо с внешним миром, либо с самим собой.
Существует мнение, что надо вызвать интерес не к самой рекламе, а к ее объекту. На это можно возразить, что если не вызвала интерес сама реклама как любопытный феномен, то еще труднее заставить слушать сухую информацию, сообщенную бесстрастным диктором.
Люди уделяют значительное внимание знакомой информации только в том случае, если она талантливо «упакована» с помощью рекламного креатива. Аналогичным образом мы без конца наслаждаемся одними и теми же образцами истинного искусства исключительно ради получаемого от них удовольствия.
Другое дело, что реклама создается не для того, чтобы креатор мог выразить себя, и не только для того, чтобы доставить потребителю эстетическое удовлетворение. Проблему надо сформулировать так: должны запомниться не только яркая и впечатляющая реклама как произведение искусства, но и рекламируемый объект.
• Люди любят юмор, шарады, загадки, каламбуры, поскольку, разгадав их, они повышают свою самооценку. Но разгадывание не должно происходить в течение 2—3 с. «Ребусы», может быть, будет разгадывать дольше тот, кто смотрит рекламу как потребитель, который ищет конкретный товар/услугу. Обычно это читатели специальных рекламных изданий или рекламных рубрик, потребители с достаточной степенью вовлеченности.
Обычно человек, понявший рекламу-ребус не так, как задумано, или вообще ее не понявший, считает себя тупым или одураченным. В таких ситуациях фрустрации он скорее всего станет переводить свое раздражение на авторов рекламы и на рекламируемый товар.
• Специалисты по рекламе должны помнить, что самый весомый аргумент для заказчика рекламы — это действительно яркое зрелище, впечатляющий вид образцов рекламного творчества, а потом уже доводы о якобы высокой эффективности ваших рекламных разработок.
• Рекламист может использовать следующие основные креативные, творческие подходы для сюжетов с целью добиться эмоционального возбуждения получателя информации:
смех, юмор, шутки;
эротический сюжет;
сенсационность, оригинальность, неожиданность;
взволнованность незнакомой красотой;
любовный сюжет;
сентиментальный сюжет;
спорт;
сострадание, сопереживание;
азартная игра;
опасные трюки;
опасные приключения;
эпатаж: шок, ужас, отвращение.
Один из главных критериев творческого уровня рекламы — ее пересказ, как анекдот, как любопытный случай, ее обсуждение.
В виде резюме можно привести слова Д. Юма, английского философа XVIII в., из его труда «Трактат о человеческой природе»: «Неожиданность и странность какого-нибудь явления естественно вызывают в нашем духе волнение так же, как и все, к чему мы не подготовлены, к чему не привыкли... Человеческая жизнь так скучна и люди обычно так ленивы по природе, что все занимающее их, хотя бы и посредством аффекта, смешанного с некоторым страданием, в общем доставляет им ощутимое удовольствие» .
Фактор новизны информации. Необходимо учитывать, что потребность людей в информации заставляет их обмениваться новостями при общении. Поэтому, контактируя друг с другом, люди не столько решают свои утилитарные насущные проблемы, сколько ждут новостей, которые можно ретранслировать далее по цепочке. В чем сущность данной потребности? По-видимому, в том, что носитель новой информации подсознательно ощущает свою социальную ценность.
Суть фактора новизны в рекламе в том, что любое новое явление, любая новая информация активизирует механизм восприятия, т.е. эмоции. Люди инстинктивно обращают внимание на все новое: новый, а значит, неизвестный объект может иметь важные последствия для безопасности и благосостояния в сторону как улучшения, так и ухудшения. Следовательно, обращать внимание на все новое — это прямо-таки жизненная необходимость.
Тяга людей ко всему новому подтверждается тем, что новости в той или иной сфере имеют наиболее высокий рейтинг в любых СМИ.
Новизна рекламных форм. Существует мнение, что рекламу не стоит менять, пока стабильно удовлетворительна динамика сбыта. Но это больше касается фирменного стиля и найденной оптимальной организации мерчандай-зинга. Демонстрируемый же в течение года один и тот же телеролик может вызывать крайнее раздражение, даже если он вначале вызывал позитивные эмоции. Поэтому необходимо периодически проводить мониторинг мнения целевых аудиторий на предмет впечатления от маркетинговых коммуникаций и рекламы в частности.
Итак, сохраняя узнаваемость объекта рекламы, следует периодически обновлять форму подачи коммерческой информации.
Использование фактора любопытства. Во многих случаях реклама новых товаров рассчитана просто на человеческое любопытство. По мнению психолога и философа В. Стариченко, любопытство — это алчная потребность человека в возбуждающих лишь его эмоциональную сферу впечатлениях.
Что иное, если не врожденное любопытство позволило человеку проникнуть в тайны мироздания? В принципе, источник любопытства следует искать во врожденной потребности в познании, информации.
В случае если удастся соблазнить потребителей на покупку, чтобы «только попробовать», то прибыль может быть получена даже в том случае, когда повторных покупок не будет, т.е. когда товар «не пошел». Если, к примеру, ради любопытства продукт купит только каждый 10-й из платежеспособного населения России, то это составит уже около 10 млн продаж.
В прикладной психологии широко применяются специальные приемы, стимулирующие творческое воображение, — это прежде всего методы группового (коллективного) решения проблем и принятия решений, группового творчества.
Идеальной считается реклама, которую люди с удовольствием пересказывают другим. Зачастую рекламные слоганы или фразы становятся народными.



Лекция, реферат. 39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
38. Эпатажная реклама « | » 40. Печатная реклама






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник