---
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 42. Психология в радиорекламе



42. Психология в радиорекламе

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



• Объекты рекламирования на радио. Поскольку радио не может оперировать зрительными образами, оно более эффективно для рекламировании услуг. Исследования показывают, что радиореклама лекарств, недвижимости, стоматологических, бытовых, развлекательных и туристических услуг, услуг страховых компаний и пр. пользуется успехом у соответствующих категорий потребителей.
Отметим, что товарную радиорекламу совсем исключать не стоит, но она играет дополнительную роль по отношению к основным медиа-средствам, где товар можно продемонстрировать.
• Средства воздействия. В радиорекламе используют все виды звука — голос, музыку, характерные шумы.
• Средства маркетинговых коммуникаций. На радио можно успешно использовать рекламу, пропаганду и РЛ-методы.
• Формы радиорекламы:
объявления, зачитанные диктором; рекламные звуковые ролики в виде театрализованной рекламы, когда актеры разыгрывают короткие сценки в виде монолога/диалога;
пиар-интервью и репортажи, посвященные как фирмам, так и отдельным личностям; конкурсы и викторины (с розыгрышами призов), связанные с темой товарной категории; интерактивные опросы, помогающие вовлечь аудиторию в обсуждение, а значит, активизирующие внимание и интерес к объекту рекламирования; ток-шоу;
консультации слушателей специалистами рекламодателей в виде ответов на их вопросы в прямом эфире.
• Психологические преимущества радио
Очевидно, что серьезные темы, касающиеся здоровья, материального благополучия семьи и т.д. требуют нейтрализации инстинктивного недоверия — это достигается за счет личностного характера путем использования в радиорекламе живого человеческого голоса. Меньшая навязчивость по сравнению с ТВ. Радио чаше всего работает «в фоновом режиме». Его звучание образует фон, на котором человек обычно занимается каким-то делом — обедает, делает домашнюю уборку, управляет автомашиной, решает свои профессиональные задачи. Внимание сосредоточивается на радиопередаче время от времени, лишь в том случае, когда что-то нас заинтересует. В результате, когда начинается реклама, слушатели реже переключают каналы, чем на ТВ, и рекламная информация может действовать подсознательно. Радио-суггестору не обязательно иметь харизматическую внешность — достаточно обладать специфическим голосом. Это облегчает подбор ведущего, модератора. Голос помогает быстрее сформировать образ источника информации. В отличие от печатной рекламы радиореклама является более «живой», имеющей более конкретный имидж.
Сильным эмоциональным воздействием обладают не только голос, но и музыка и шумовое оформление. Музыка может быть использована в виде песенок, мелодий или музыкальных фраз; на рекламном сленге их называют «джинглы». Зачастую в джинглы вставляют слоганы, названия и даже номера телефонов.
Иногда мелодия-джингл звучит приглушенным фоном, создавая соответствующе психологическое состояние, пока звучит текст рекламы.
Шумовое оформление придает реальность звучащему тексту, содействует нужному настрою и внушаемости слушателей.
Приемы повышения психологической эффективности радио-рекламы • В радиорекламе товара не стоит пытаться описывать его внешний вид; лучше говорить о его функциях и выгодах, которые он приносит.
• Путем тестирования необходимо подбирать: высоту звучания голоса (считается, что психологически большее доверие вызывает низкий мужской голос); тембр голоса (рекомендуется бархатистый тембр, с хрипотцой); темп произношения (чаще — ускоренный, как у диск-жокеев; это не только позволяет сообщить больше информации за короткое время, но и задает коммуникации более высокий эмоциональный тонус, «драйв»); интонации (они должны соответствовать теме: от веселых — в рекламе путешествий до проникновенных — в рекламе лекарств); лексику.
В результате слушатели воспринимают модератора/суг-гестора как «своего», ему начинают доверять. При этом вместе с голосом позитивно воспринимаются и рекламируемые идеи.
• Обязательное условие для успешного радиоведущего, суггестора — доброжелательность и наличие чувства юмора.
• Не рекомендуется прибегать к помощи профессиональных дикторов, которые по привычке сохраняют эмоциональную индифферентность по отношению к сообщаемой информации.
Хороший способ привлечения внимания и интереса — сообщение перед началом рекламного блока актуальной информации из той области, к которой относится рекламируемые объекты (можно, к примеру, приводить интересную или забавную статистику, курьезные случаи и т.д.)- После этого вероятность того, что положительно настроенный слушатель станет переключаться на другие каналы, снижается.
Важно, в какой передаче будет использована ваша реклама. Наиболее интересны обсуждения тем, актуальных для целевых аудиторий. При этом нужно приглашать для диалога экспертов, имеющих полярные точки зрения: конфликт мнений обеспечит нужную драматизацию и накал страстей у слушателей, которые будут «болеть» за «своего» участника дискуссии. Когда тот же товар или та же услуга параллельно рекламируется на ТВ, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.
Необходимо учитывать, что у слушателей зрелого возраста интересы смещаются от музыки и юмора в сторону информативных передач.
Чтобы добиться запоминания (человека, предприятия или товара), рекомендуется повторять название фирмы или товара не менее шести раз в течение одной минуты рекламного ролика.
В конце рекламы телефон следует повторить не спеша, не менее двух раз.
Проблема использования постоянных актеров для радиорекламы
Преимуществами использования в радиорекламе достаточно известных актеров с приятной внешностью и запоминающимся голосом являются их узнаваемость и позитивное отношение к ним большинства аудитории.
Однако следует учитывать, что рекламы, озвученные одним и тем же актером, теряют свою неповторимость, а следовательно, снижается и запоминаемость информации.



Лекция, реферат. 42. Психология в радиорекламе - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
41. Психология в ТВ-рекламе « | » 43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник