---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу



43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Такой вид рекламы называют product placement и в странах Запада используют давно в виде вплетения названии торговой марки в киносюжеты. Еще 40 лет назад чехословацкие кинематографисты высмеяли этот трюк в своем фильме-пародии «Лимонадный Джо». При этом, несмотря на достаточную очевидность манипулирования зрителем - product placement, этот прием остается весьма эффективным.
Недавно появился еще и такой вид product placement, как размещение информации о продукте в литературных произведениях — женских романах и детективах в соответствии с условиями контракта с издательством.
Популярные ток-шоу также могут содержать product placement в том или ином виде.
Психологическое преимущество product placement как способа донесения информации до потребителя заключается в том, что зрители, понимающие ангажированность сценария рекламодателями, вынуждены мириться с этим: переключать телепрограммы нет смысла, поскольку внимание на продукте фиксируется не столь назойливо, как в рекламных роликах, а по ходу действия.
В литературных произведениях product placement считается более эффективным :
• в сознании потребителей отсутствуют стандартные «антирекламные фильтры», которые возникают при просмотре телесериалов и фильмов. При этом продукт становится частью повествования, естественно вплетаясь в его ткань;
• тиражи книг зачастую многократно превышают тиражи журналов и газет;
• покупая книгу, человек «инвестирует» в свою библиотеку, таким образом, отношение к этому источнику информации становится иным;
• книги иногда перечитываются;
• популярный автор, являясь своего рода брендом, способен повысить интерес к марке;
• читая книгу, человек создает в своем сознании свой личный «рекламный ролик» продукта, доступный, понятный и не раздражающий его;
• в среднем, одну книгу читают два человека. Виды размещения product placement:
1) упоминание продукта — использование информации третьих лиц при построении литературного отрыв-
ка, упоминание продукта в диалоге героев передачи или книги;
2) сюжет на основе продукта — построение литературного отрывка или произведения (передачи) в целом на основе информации третьих лиц;
3) изображение продукта на обложке литературного произведения;
4) использование продукта в названии книги/передачи;
5) сериал — разнесение по нескольким литературным произведениям, созданным одним автором, сюжетов о продукте, имеющих уникальную эмоциональную окраску.



Лекция, реферат. 43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
42. Психология в радиорекламе « | » 44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник