---
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)



44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Психологическая основа для PR-технологий в массах:
• извечное стремление людей к идеалам добра, справедливости, порядка;
• преклонение перед силой и мощью (как властной, так и физической), желание присоединиться к ней хотя бы виртуально;
• склонность к принятию стереотипов общественного сознания.
Поэтому один из самых выигрышных имиджей, который может приобрести человек или компания, — это имидж доброго и всемогущего волшебника, помогающего слабым, защищающего общественные интересы и т.п.
При этом хорошо, если «волшебник» еще и достаточно открытый, понятный и доступный, а также умница, профессионал, имеющий к тому же чувство юмора, хотя палец ему в рот и не клади.
Преимущества PR. В отличие от традиционной коммерческой рекламы, результативность PR основана на особых психологических механизмах: если традиционная коммерческая реклама воздействует прежде всего на мотивацию человека, на принятие решения, то мероприятия PR так же, как и пропаганда, ориентированы на процесс формирования мнений.
Public relations практически никогда не тиражируются механически, как рекламные объявления или щиты, а всегда меняют свою форму, создают иллюзию неприбыльных социально ориентированных мероприятий, поэтому вызывают больше доверия у потребителей, чем традиционная коммерческая реклама.
Как бы иронично люди ни относились к акциям благотворительности и спонсорства, те, кто этим занимается, будут испытывать благоприятное отношение со стороны общества. Вместе с тем, что существенно, каждая такая акция дает информационный повод для посланий социуму сообщений позитивного характера.
Задача PR — создать мнение-аксиому, мнение-стереотип: «Я сам не покупал продукцию этой компании, но всем известно, что это солидная компания».
Некритичное отношение «всем известно» сегодня формируют через СМИ. Присущий людям конформизм заставляет их присоединяться к мнению большинства, после чего люди начинают вовлекать в это мнение и других, чтобы множить число единомышленников.
Пусть и малозначительные, но частые информационные месседжи создают иллюзию открытости компании или личности, что опять же вызывает большее доверие.
Содержание PR-информации. В пресс-релизах и других сообщениях информацию следует подбирать в соответствии со следующими психологическими принципами:
• актуальность для целевых аудиторий по времени;
• близость по интересам;
• участие известных личностей;
• наличие интриги;
• наличие конфликта;
• последствия для будущего.
Критерием удачного PR-xona будет такая новость, исходящая из компании, которая станет активно ретранслироваться из уст в уста как нечто заслуживающее внимания, интереса и обсуждения.
Скандал как PR-ход. В PR-деятельности этот прием, так же как в эпатажной рекламе, широко используют.
Некоторые шокирующие «добропорядочную» публику поступки или заявления могут нравиться широким массам, которым присуще протестное настроение — в основном это молодежь и низко обеспеченные слои населения.
В случае если объект собирается позиционировать себя респектабельным и солидным, то для создания «информационного повода» ему достаточно ограничиться острым конфликтом, не используя такую сомнительную «экзотику», как скандал.
 



Лекция, реферат. 44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR) - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу « | » 45. Витринная реклама






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник