---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 45. Витринная реклама



45. Витринная реклама

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Коммерческие функции витринной рекламы таковы:
1) информирование о профиле торговли;
2) создание позитивного эстетического и коммерческого имиджа торговому предприятию;
3) создание имиджа товару, выставленному в витрине;
4) рекламирование конкурентных преимуществ магазина и товара;
5) стимулирование сбыта, провоцирование импульсивных покупок.
Распределение внимания прохожих по площади витрины зависит от ее конструкции и высоты расположения относительно уровня тротуара. В случае если нижний край витрины начинается на уровне груди среднего человека, то внимание распределяется в соответствии со схемой на рис. 14 .
Если витрина начинается от пола, то основное внимание смещается вверх (рисунок 15).

В соответствии с этими схемами следует выкладывать товары и размешать рекламные материалы.
Эффективность витринной рекламы во многом зависит от креативности ее оформления. Наиболее выигрышным является прием «оживления» и драматургии сценок, в которых внимание будет сосредоточено на рекламируемом предмете или товарных группах.
Преимущества витринной рекламы:
1) реклама размешена непосредственно в месте продажи, что увеличивает возможности для стимулирования импульсивных покупок;
2) витринное объемное пространство в отличие от других видов рекламы позволяет использовать натуральные товары и реквизиты, а также всевозможные типы манекенов;
3) широкоформатная печать дает возможность показать мелкий товар в сильно увеличенном виде; это привлекает внимание прохожих, находящихся и на противоположной стороне улицы;
4) задники витрин часто используют как декорации, на фоне которых разворачивается какое-то «действие». Такие постановочные сценки, приближенные к реальности, интенсивно привлекают внимание прохожих, доставляют эмоциональное удовольствие и оказывают убеждающее воздействие;
5) торговые работники имеют возможность оперативно и без излишних затрат вносить оживляющие изменения в товарное содержание, сюжет и композицию витрины.
Типовые ошибки в оформлении витрин. В оформлении витрин у российских коммерсантов еще не накоплен достаточный рыночный опыт, поэтому распространены следующие ошибки:
• витрины не оформлены вообще, что приводит к упущенной выгоде;
• неухоженное состояние рам, стекол; пыль в витринах и на экспонатах;
• содержание витрины не отражает профиль торговли;
• в экспозиции используются мелкие товары, на которых не читаются логотипы на этикетках и упаковках;
• избыток выставленного ассортимента рассеивает внимание прохожих;
• не использованы возможности подсветки, украшающей витрину и концентрирующей внимание на товаре; слишком редкая смена экспозиции нивелирует все преимущества витрины, особенно для наиболее потенциальных групп покупателей — живущих или работающих поблизости.



Лекция, реферат. 45. Витринная реклама - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR) « | » 46. Активация и удовлетворение покупательской потребности






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник