---
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Психология рекламы » 48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики



48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Приведем дополнительную информацию, которая может пригодиться рекламисту как психологу.
Исследуя закономерности поведения потребителей, будем помнить, что люди не могут не искать новых способов действий и новой пиши для эмоций.
• Через материальное (деньги, вещи) люди хотят получить нематериальное — уважение, чувство безопасности, покой, душевный комфорт и пр.
• При выборе подарка потребители думают в первую очередь опять же о себе — как удивить поздравляемого своей оригинальностью. Рекомендуется напомнить об этом в рекламе: «Вы удивите всех оригинальностью своего подарка!».
• Покупатель рефлекторно идет в тот магазин, где ему было хорошо и удобно.
• Многие взрослые покупают игрушки и вещи своим детям, чтобы компенсировать недостаток своего внимания к ним. К неоправданной щедрости толкают и угрызения совести того, кто не хранит верность своей супруге (супругу).
• Исследования показывают, что, люди, удовлетворившие чувство голода, гораздо охотнее совершают покупки, чем остальная масса потребителей. Поэтому надо рекламировать точку питания, организованную в розничной торговле.
Разные потребители проявляют разную степень решительности, отправляясь за покупками. Деловые активные люди тратят меньше времени на поиски, поскольку, во-первых, не желают тратить время на покупки в ущерб более интересным и важным занятиям, а во-вторых, испытывают повышенное раздражение от неудовлетворенности ФП в достижении цели, вернувшись домой без запланированной покупки. Продавцам одежды или обуви надо иметь в виду, что вначале человек определяет цвет, а потом уже решает, подходит ему данный фасон или нет. Потребителям важна известность фирмы-изготовителя товаров, марку которых могут увидеть окружающие — к примеру, лейбл на джинсовой одежде часто пришивается снаружи, а у делового костюма и галстуков — изнутри.



Лекция, реферат. 48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
47. Мотивы посещения магазина « | » 49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник