---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 8. Роль моды в системе политического управления массами



8. Роль моды в системе политического управления массами

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Игнорируя моду, практически невозможно эффективно управлять государством по следующим причинам.
1. Известно, что политика неотъемлема от экономики, которую, в свою очередь, определяет уровень науки и техники. Известно также, что массовому способу машинного производства нужен и массовый потребитель. При этом внедрение синтетических износостойких материалов значительно продлевает срок службы вещей. В сложившихся условиях только феномен моды может обеспечить непрерывное функционирование индустрии. Именно мода заставляет покупать новые веши, когда физически еше не изношены вещи старые.
Мода, стиль, дизайн пронизывают не только отрасли легкой промышленности и парфюмерии. Фактически все товары потребления, включая архитектуру и автомобилестроение, в той или иной мере должны иметь внешнее оформление, соответствующее мировым тенденциям.
Поэтому упразднение моды и, соответственно, остановка многих заводов и фабрик, привели бы не только к экономическому кризису, но и к социальному краху в масштабах всего цивилизованного мира.
2. Мода участвует в мотивации труда занятого населения.
3. Мода дает людям работу, а также становится предметом изучения во внерабочее время. Обыватель получает искомый «смысл жизни» и становится активным работником, имеющим четко поставленные потребительские цели.
К сожалению, некоторые авторы, стремясь соответствовать современным идеологическим тенденциям, утверждают, что при советской власти мода подвергалась сплошным преследованиям. Мода была даже в 30-х гг. XX в.— надо только признать, что она докатывалась с Запада до наших «медвежьих углов» с некоторым опозданием.
Коммунистические идеологи прекрасно понимали, что кроме «кнута» — страха репрессий — людям нужны и «пряники» — самомотивация. Зачем было бы работать больше и лучше, чем требовалось для физического выживания, если бы не было мечты купить что-то из одежды, увиденной на актрисе в очередном фильме?
Важная роль моды в жизни государства обусловливает и наличие целой индустрии моды, возглавляет которую так называемая община «творцов культуры». Основной ценностью, определяющей пооудительные мотивы их деятельности, является стремление вводить новое в жизнь общества; тем самым их ценности — это ценности, связанные с ломкой традиций.
«Творцы культуры», разумеется, задействованы в цепочке государственного политического управления посредством подключении СМИ (рисунок 2).
Считается, что главной ценностью общины «управляющих» (т.е. власть имующих) является деловая эффективность, а главной ценностью общины «подчиненных» — «потребительские радости». Тем не менее ни одна из этих общин не может избежать влияния моды. Мало того, община «управляющих» платит ей огромную дань, поскольку «положение обязывает».
Управление модой. К XX в. мир моды вступил в полосу существенных перемен — появления индустрии моды. «Крики моды» исходят не из королевских дворцов и великосветских гостиных, а из мастерских знаменитых кутюрье, залов международных выставок, салонов, конкурсов, показов.
Что такое «модная вещь» сегодня? Это то, что СМИ объявляет, рекламирует модным. Почему СМИ являются авторитетом для нас? Потому что мы по опыту знаем: если СМИ начали внедрять моду, то они доведут это до конца в 80 случаях из 100. Это понятно: рекламисты и СМИ сами стилей не изобретают, но являются проводниками тех пла-

Рис. 2. Место моды в схеме государственного управления нов, которые разрабатывают солидные люди с солидными капиталами.
Моду планируют и организуют. Ее колебания и капризы уже далеко не стихийны и совершенно не случайны — они являются продуктами тщательно рассчитываемых маркетинговых операций, рыночной конкуренции, соглашений и договоров между домами мод, между производителями материалов, аксессуаров и пр.
Теперь распространение моды невозможно без широкомасштабных рекламных кампаний.
С помощью рекламы можно установить моду на все — от корма для собак до политических убеждений.
Побочное явление — создание дутых авторитетов с помощью заинтересованных влиятельных личностей или групп, псевдобрендов, «раскрученных» на пустом месте, ценность которых опирается не на собственные их достоинства.
Глобализация путем внедрения интернациональной моды открывает новые мировые рынки сбыта, что также необходимо мощной и высокотехнологичной индустрии.
В сонм властелинов мира теперь входят и руководители крупнейших транснациональных рекламных агентств, и, разумеется, холдинги СМИ. Поэтому если мода заявила о себе, то, скорее всего, она получила «добро» от транснациональных корпораций (ТНК).



Лекция, реферат. 8. Роль моды в системе политического управления массами - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
7. Социальная роль моды « | » 9. Мотивация следования за модой






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник