---
Пройти Антиплагиат ©

Главная » Психология рекламы » 9. Мотивация следования за модой



9. Мотивация следования за модой

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Найти рефераты и курсовые по данной теме Уникализировать текст 



Мотивация следования за модой может быть различной. Однако какими бы субъективными мотивами ни руководствовались отдельные личности, в первую очередь объективно мода выполняет в обществе функцию социальной дифференциации и интеграции людей.
• Мотив демонстрации принадлежности к своей группе. В случае если особь пренебрегает принятыми в стаде ритуалами поведения, то она рискует не быть идентифицированной своим сородичами. Люди боятся быть «немодными», так как для них «немодность» есть знак бедности, отсталости, заурядности, выброшенное™ из «приличного» (т.е. своего) общества.
Вместе с тем, немодно выглядящий человек вызывает подозрения в «вольнодумстве»: «Не хочет ли он продемонстрировать свое презрение к нашим нормам поведения?» Люди, явно игнорирующие моду, демонстрируют свое неуважение к окружающим. • Мотив притязания на более высокий статус. Как уже
говорилось, людям свойственно невольно завышать свою общественную ценность. Средство, к которому прибегают в этих целях,— возможность производить соответствующее внешнее впечатление.
В отличие от животных человек имеет больше возможностей «блефовать» по отношению к окружающим. Животные не могут изменять цвет кожи, волос, шерсти, иголок, перьев и чешуи, которые на расстоянии позволяют сородичам идентифицировать их как своих. Правда, отдельные представители животного мира (хамелеоны и некоторые рыбы) обладают способностью мимикрировать.
Человек же с помощью одежды, аксессуаров, татуировки, прически, макияжа может изменить свой облик до неузнаваемости. Пластическая хирургия дает еще большие возможности, вплоть до изменения пола.
При этом все трансформации своей внешности люди производят с целью повышения собственного «товарного вида». И лишь в виде забавы богачи или царственные особы гримировались под людей низкого сословия, выходя «в народ» за острыми ощущениями, либо за сбором информации о том, «чем дышат» простые люди.
• Мотив самоутверждения. Подавляющая масса людей не уверена в себе. Человеку трудно избавиться от комплексов неполноценности, если он не соответствует моде, принятой в его референтной группе.
• Мотив получения новых впечатлений от своего нового образа. Как известно, люди, с одной стороны, не уверены в себе, а с другой — им свойственно самолюбование, названное Фрейдом нарциссизмом. Способность рефлексировать дает возможность людям относиться к себе как к постороннему и любоваться собой с позиции отстраненности. Это дает новые ощущения от своего нового образа, созданного с помощью новой модной вещи, прически, новых контактов и пр.
• Мотив экономии времени при выборе товара. В условиях товарного изобилия потребитель имеет возможность сокращать и облегчать порой мучительный процесс выбора за счет знания направлений моды.



Лекция, реферат. 9. Мотивация следования за модой - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2018-2019.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Эмоции в рекламе
2. Место рекламы в современном обществе и культуре
- Профессиональные особенности специалистов по рекламе
3. Роль социального статуса в жизни общества
4. Методологические ошибки социологических исследований
5. Социальные оценки. Социальные сравнения. Референтные группы. Социальные соревнования
6. Личность и самореклама
7. Социальная роль моды
8. Роль моды в системе политического управления массами
9. Мотивация следования за модой
10. Особенности современной моды
11. Модель психики личности
12. Понятие о мотивах и фундаментальных потребностях. Механизм функционирования фундаментальных потребностей
13. Рациональные и эмоциональные мотивы в поведении потребителей
14. Характеристика фундаментальных потребностей (ФП)
15. АнтиМаслоу
16. Классификация потребностей и их типология
17. Классовая сегментация. Социально-экономический подход
18. Демографическая сегментация
19. Психографическая сегментация
20. Сегментирование по отношению к новым товарным группам, маркам
21. Сегментирование по отношению к рекламе
22. Структура рекламных воздействий
23. Психические процессы при восприятии рекламы
24. Маркетинговая стратегия
25. Суггестивная стратегия. Воздействие через иррациональные мотивы
26. Понятие о бессознательном
27. Техника воздействия на подсознание
28. Принцип адресности
29. Ассоциативная методика
30. Идентификация
31. Гештальт-принцип в рекламном воздействии
32. Непрямое убеждение. Вербально-суггестивная техника
33. Психология цвета в рекламе
34. Позиционирование
35. Имидж как средство психологического воздействия
36. Уникальное торговое предложение
37. Пропаганда
38. Брендинг
38. Эпатажная реклама
39. Креатив в рекламе. Психология в рекламном творчестве
40. Печатная реклама
41. Психология в ТВ-рекламе
42. Психология в радиорекламе
43. Реклама в кино, литературных произведениях и в ток-шоу
44. Общественная информация. Связи с общественностью {public relations — PR)
45. Витринная реклама
46. Активация и удовлетворение покупательской потребности
47. Мотивы посещения магазина
48. Общие черты поведения потребителей в условиях рыночной экономики
49. Особенности покупательского поведения некоторых групп потребителей
50. Алгоритм совершения покупки




« назад Оглавление вперед »
8. Роль моды в системе политического управления массами « | » 10. Особенности современной моды






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник