⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Рефераты » Текст работы «Теоретические основы анализа политической рекламы.»


Теоретические основы анализа политической рекламы.

Содержание 
Введение
Глава I. Политическая реклама как объект исследования политической науки
§ 1 Операнациализация понятий (отличие политической рекламы от политического пиара)
§ 2 Структура политической рекламы
§ 3 Функции политической рекламы
Глава 2. Специфика политической рекламы в России в предвыборной кампании
§ 1. Основные средства и методы политической рекламы при проведении предвыборных кампаний
§ 2. Роль и место политической рекламы в современной теории коммуникаций
§ 3. Проблемы политической рекламы и пути их решения
Глава III. Современные тенденции развития политической рекламы в России
Заключение
Список использованной литературы

Дисциплина: Маркетинг, реклама и торговля
Вид работы: курсовая работа
Язык: русский
ВУЗ: ---
Дата добавления: 19.03.2018
Размер файла: 404 Kb
Просмотров: 169
Загрузок: 1

Все приложения, графические материалы, формулы, таблицы и рисунки работы на тему: Теоретические основы анализа политической рекламы. (предмет: Маркетинг, реклама и торговля) находятся в архиве, который можно скачать с нашего сайта.
Приступая к прочтению данного произведения (перемещая полосу прокрутки браузера вниз), Вы соглашаетесь с условиями открытой лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная (CC BY 4.0)
.

Текст работыСкачать файл








Хочу скачать данную работу! Нажмите на слово скачать
Чтобы скачать работу бесплатно нужно вступить в нашу группу ВКонтакте. Просто кликните по кнопке ниже. Кстати, в нашей группе мы бесплатно помогаем с написанием учебных работ.

Через несколько секунд после проверки подписки появится ссылка на продолжение загрузки работы.
Сколько стоит заказать работу? Бесплатная оценка
Повысить оригинальность данной работы. Обход Антиплагиата.
Сделать работу самостоятельно с помощью "РЕФ-Мастера" ©
Узнать подробней о Реф-Мастере
РЕФ-Мастер - уникальная программа для самостоятельного написания рефератов, курсовых, контрольных и дипломных работ. При помощи РЕФ-Мастера можно легко и быстро сделать оригинальный реферат, контрольную или курсовую на базе готовой работы - Теоретические основы анализа политической рекламы..
Основные инструменты, используемые профессиональными рефератными агентствами, теперь в распоряжении пользователей реф.рф абсолютно бесплатно!
Как правильно написать введение?
Подробней о нашей инструкции по введению
Секреты идеального введения курсовой работы (а также реферата и диплома) от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать актуальность темы работы, определить цели и задачи, указать предмет, объект и методы исследования, а также теоретическую, нормативно-правовую и практическую базу Вашей работы.
Как правильно написать заключение?
Подробней о нашей инструкции по заключению
Секреты идеального заключения дипломной и курсовой работы от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать выводы о проделанной работы и составить рекомендации по совершенствованию изучаемого вопроса.
Всё об оформлении списка литературы по ГОСТу Как оформить список литературы по ГОСТу?
Рекомендуем
Учебники по дисциплине: Маркетинг, реклама и торговля


Краткое описание документа: Теоретические основы анализа политической рекламы. курсовая работа по дисциплине Маркетинг, реклама и торговля. Понятие, сущность и виды, 2017.

Как скачать? | + Увеличить шрифт | - Уменьшить шрифт






курсовая работа по дисциплине Маркетинг, реклама и торговля на тему: Теоретические основы анализа политической рекламы.; понятие и виды, классификация и структура, 2016-2017, 2018 год.

ВВЕДЕНИЕ 
В условиях функционирования демократической политической системы большое значение приобретает проблема организации коммуникативных потоков, поскольку конструктивные отношения между участниками политического процесса, обмен информацией и налаживание постоянно действующих коммуникаций между ними - гарантия полноценного функционирования демократии. В таком контексте особое значение приобретает понятие политической коммуникации как системообразующего элемента политической системы. Ведь для того, чтобы завоевать и удержать электорат, политики вынуждены использовать разнообразные средства и формы устанавливания и поддержания связей с общественностью. 
Политическая реклама является одним из самых распространенных средств политической коммуникации. С появлением демократии резко возросла роль СМИ, поскольку усилился интерес к методам воздействия на массовое сознание как средство борьбы за овладение властью. Доминирующей тенденцией развития современного общества является повышение внимания к роли коммуникативных технологий, в частности политической рекламе. 
С появлением института политических выборов, становление многопартийной системы резко возросла роль таких институтов, как СМИ, паблик рилейшнз, политическая реклама. Современная научная парадигма столкнулась с необходимостью выработки и применения принципиально иных технологий завоевания и удержания власти, а именно: коммуникативных технологий. В процессе проведения рекламных кампаний в нашей стране открываются потенциальные коммуникативные возможности рекламных технологий. 
Актуальность работы заключается в том, что политический PR и политическая реклама являются неотъемлемой частью любой предвыборной кампании. Основной целью политического пиара является создание положительного или отрицательного образа политического субъекта.
Предмет исследования: методы анализа политической рекламы.
Объект исследования: политическая реклама.
Целью курсовой работы является исследование теоретических основ анализа политической рекламы.
С учетом выбранной темы и поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- определить отличие политической рекламы от политического пиара; 
- изучить структуру политической рекламы ;
- рассмотреть функции политической рекламы;
- изучить основные средства и методы политической рекламы при проведении предвыборных кампаний; 
- исследовать роль и место политической рекламы в современной теории коммуникаций; 
- определить проблемы политической рекламы и пути их решения; 
- выявить современные тенденции развития политической рекламы в России.
В работе использованы такие общенаучные методы исследования, как исторический, абстрактно-логический, сравнительный анализ и синтез, аналогия, системный подход, методы сравнений и др.
Особую ценность для нашей работы имеют труды российских ученых, а именно: И.Викентьева, Ф.Ильясова, В.Грачев, С.Тучкова, С.Лисовского и др.
 
Глава I. Политическая реклама как объект исследования политической науки 
§ 1 Операнациализация понятий (отличие политической рекламы от политического пиара) 
Одним из способов манипулирования политическими субъектами и непосредственным лоббированием политических интересов являются политический PR и политическая реклама.
Политическая реклама – это распространение определенной информации о политических партиях, объединениях, общественных и государственных организациях, органах государственной власти и гражданах, принимающих участие в деятельности политического характера . До общественности доносятся идеи, программы, отношения при помощи различных средств. Распространение политической информации началось с того момента, как появилось государство. В тот момент власти стало необходимо вступить в коммуникацию (общение) с населением с целью получения от него помощи. Таким образом, через информацию государству было удобно влиять на поведение своих граждан. 
Основная цель политической рекламы - привлечение избирателей, получение их поддержки, формирование определенного представления о том или ином политическом объекте. Данный вид рекламы по большей части активизируется в предвыборный период. Она имеет информативный характер и отражает политические взгляды конкретных политических организаций .
В современном обществе политическая реклама давно превратилась в средство, значение которого трудно переоценить. Парадоксально, но иногда ее роль в продвижении политических кандидатов во много раз превышает качество или возможности самого кандидата. И в этом процессе очень важно правильно выбрать стратегию поведения, выстроить отношения с электоратом, выбрать средства политической пропаганды
Политическая реклама стимулирует взаимодействие политических интересов, делая такими образом политический процесс осмысленным. Благодаря ей цепь событий выстраивается в логическую цепочку. 
Современная политическая реклама составляет комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, многообразие форм прямого и косвенного рекламирования: классическая реклама, мероприятия паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, директ-маркетинг. Маркетинговый подход позволяет рационализировать рекламную кампанию, гармонично совместить разные рекламно-коммуникационные мероприятия, чтобы достичь максимального воздействия на рынок .
Исходя из вышесказанного, политическую рекламу можно определить следующим образом: это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий а затем и действий человека.
Политический PR в отличии от политической рекламы– это достаточно сложный многоуровневый процесс. Он включает в себя несколько мероприятий : 
- организацию и проведение эффективных кампаний; 
- разработку стратегий;
- проведение социологических исследований; 
- имиджевое сопровождение кандидатов; 
- юридическое сопровождение всей кампании; 
- разработку креативного плана; 
- внешний мониторинг;
- работу с организациями (общественными, политическими и прочими); 
- привлечение региональных и федеральных СМИ; 
- противодействие службам конкурирующих кандидатов и партий;
 -родготовку и производство различной наглядной агитации. На этом этапе применяются различные приемы наружной рекламы: листовки, щитовая реклама, флаеры, баннеры, растяжки, плакаты и прочие. 
Политический PR представляет собой совокупность различных мер, при помощи которых достигаются поставленные задачи. Специалисты в области пиара применяют разнообразные способы психологического воздействия на население, для того чтобы достичь коммуникативных целей при продвижении одной структуры и вместе с тем нейтрализации другой. Политической PR предусматривает применение таких приемов, как: 
- Создание имиджа аутсайдера и победителя. 
- Формирование ложной популярности. 
- Ложная поддержка. 
- Продолжительные переговоры. 
- Формирование безвыходных ситуаций. 
- Столкновение партий искусственным методом посредством разных событий, при помощи подставных лиц и прочего. 
Политический PR включает в себя разнообразные технологии. Они способствуют формированию у получателя информации собственного мнения о тех или других партиях или деятелях. В качестве наиболее распространенной технологии, которая включена в политический PR, выступает так называемый «спичрайтинг». Дословно этот термин означает написание определенного текста, предназначенного для устного выступления. Достаточно широкое применение находит и технология коммуникативного воздействия на народные массы. В редких случаях могут применяться персональные технологии пиар-воздействия. 
Таким образом, политическая реклама (в том числе предвыборная) сегодня она является средством борьбы за голоса избирателей, и именно она помогает большинству политиков и партий завоёвывать себе у власти место. Политический PR определяют как форму политической деятельности, связанную с организацией и управлением предвыборными кампаниями и приравнивают к избирательным технологиям. В результате политический PR фактически сводится к формированию штаба, подготовке текстов речей и рекламно-агитационной продукции и т.п.
Специфика подачи политической PR-информации заключается в подчеркнутой нейтральности, в то время как рекламная информация, нацеленная на изменение поведенческих реакций возможного потребителя, предполагает эмоциональное воздействие на слушателя.
 
§ 2 Структура политической рекламы 
 
Политическая реклама, будучи системой специфических коммуникаций, призвана изменить поведение и сознание людей в соответствии с целями, преследуемыми рекламодателем. 
Структура данного специфического распространения информации включает в себя (рис. 1) : 
 
Рисунок 1. Структура политической рекламы
 
Субъект. Под этим определением следует понимать политические движения (объединения, партии), претендентов на выборные должности. 
Объект. В данном случае имеется в виду целевая аудитория (избиратели). 
Предмет – личности лидеров партий, движений, объединений, предвыборные программы и прочее. 
Цель. Политическая реклама может проводиться для формирования общественного мнения. Целью может быть и приход к власти посредством занятия выборной должности. 
Задачи. В данном определении часто используются конкретизированные цели. 
Средства. К ним относят публикации и передачи в СМИ, плакаты, клипы, листовки, теледебаты, встречи с целевой аудиторией (избирателями). Неотъемлемыми формами распространения политической информации стали фотографии, мультфильмы, карикатуры. Довольно популярными являются и радиопередачи. Весьма распространена сувенирная продукция как форма донесения политической информации. 
Обратные и прямые связи. Наличие данных элементов предполагает проведение опросов общественного мнения, исследования отношений к претенденту и его агитации и прочее. 
Являясь коммуникационной структурой с психологической точки зрения, политическая реклама включает три основных компонента. Первым является когнитивный (познавательный) элемент. Он дает потребителю новую информацию. Вторым считается элемент аффективный. Он формирует нужное эмоциональное отношение. Третьим считается регулятивный компонент, призванный побуждать к определенным действиям. 
Особенности политической рекламы следует рассматривать специально, однако учитывая наличие в ней психологической специфики торговой рекламы. 
Сходство между двумя понятиями состоит в присутствии «товара» или предложения (идеи, политического лидера или партии) и рынка, потребителями на котором являются избиратели. 
Разницу составляет место, которое занимает политическая реклама у демократизирующегося общества в жизни. Распространение информации не сводится только к определенным образцам (плакатам, стендам, публикациям и прочему). С точки зрения психологического рассмотрения целенаправленные различные выступления политических претендентов, призванные влиять на сознание и, следовательно, выбор избирателя, также относятся к политической рекламе . 
Несмотря на то, что существует достаточно много определений, в каждом из них присутствует понятие «коммуникация». Таким образом, распространение политической информации осуществляется с использованием СМИ и прочих средств, обеспечивающих связь с избирателями. При этом преследуется цель - влиять на установки людей относительно политических объектов или субъектов. При помощи политической рекламы создается имидж партий, людей, программ, политических взглядов. 
Одну из классификаций видов политической рекламы предложила Е.В. Егорова-Гетман в своей книге «Политическая реклама».
По критерию основных средств и видов носителей политической рекламы :
- Устная политическая реклама
- Художественный портрет и скульптура
- Политическая карикатура
- Фотография
- Политический плакат
- Листовки
- Кинореклама
- Телевизионная реклама
- Мультфильмы
- Сувенирная продукция
Можно добавить и такие виды политической рекламы, как: Интернет реклама, реклама на одежде, полиэтиленовые пакеты, партийные гимны и песни.
Так же политическую рекламу разделяют по типу субъекта политической деятельности:
- Реклама партии, политических движений или предвыборных блоков
- Реклама конкретных кандидатов
Политическая реклама классифицируется по целям:
- Ознакомительная
- Формирующая имидж субъекта политической деятельности
- Информирующая об основных программных целях субъекта политической рекламы
- Отражающая позицию субъекта политической деятельности по конкретным событиям.
Классификация видов политической рекламы по периоду реализации и интенсивности политических рекламных компаний:
- Предвыборная
- Реклама в период между выборами
Но все эти виды рекламы, объединяет одно: текст, направленный на убеждение голосовать именно за данного кандидата.
Несмотря на столь значительное многообразие видов и классификаций политической рекламы, ясно одно – вся реклама направлена на электорат, это может выглядеть как «наш кандидат самый лучший» или же как негативная реклама (антиреклама оппонента). Но ни один вид рекламы не может существовать сам по себе. И в каждой политической рекламе собраны несколько видов.
 
§ 3 Функции политической рекламы
 
Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта .
Информационная функция – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в неё поверил избиратель, но в данном случае «правдоподобная» не означает «правдивой»), понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком[4].
Информационная функция политической рекламы дает возможность контроля над политическими процессами. Она заключается в ознакомлении сообщества или конкретных групп, его формирующих, со сведениями, отражающими актуальные проблемы, события, прогнозы. Также информационная функция может выражаться в опубликовании теми или иными участниками политического процесса сведений с целью информирования не только общества, но также и значимых фигур или организаций своего уровня. Это может выражаться, например, в публикации профильных интервью, где политический деятель рассказывает о конкурентных преимуществах своей программы - такого рода информация может быть рассчитана на прочтение не столько со стороны целевых аудиторий, сколько теми, кто может считаться конкурентами в политической борьбе. При этом формы преподнесения информации могут быть разными. Среди основных можно выделить две - в виде фактов и в виде мнений (или посредством сбалансированного смешивания этих двух моделей). 
Убеждающая функция говорит сама за себя – реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко. Или оранжевый цвет во время «оранжевой революции» .
Основным инструментом убеждающей функции являются политические взгляды политика. Политические взгляды – это такие убеждения, касающиеся фактов и ценностей, которые актуальны для определенной партии, человека или социальной группы и представляют их интересы. 
Сформировавшиеся убеждения придают смысл всей политической деятельности групп, партий и отдельных лиц в пределах тех ценностей, которые имеют значение в данный момент. Тем самым, политические взгляды выступают формой, влияющей на политическое поведение, и основой, на которой строится мировоззрение политики. Все они, так или иначе, касаются вопросов власти, авторитета и т.п. 
Чтобы быть убедительной, политическая реклама должна быть логичной. Но она должна быть обращена как к разуму, так и эмоциональной сфере адресата. Убеждая, политическая реклама создает у адресата значение рекламируемого объекта, личностный смысл, или, иными словами, - образ-значение.
И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата. Создав или изменив знание адресата рекламного сообщения о том, что рекламируется, то есть создав образ-знание объекта и сформировав личностный смысл, то есть образ-значение объекта, политическая реклама изменяет установку человека на политический объект.
Тем самым, создается база для изменения поведения в отношении объекта. У людей появляется мотив к действию: удовлетворить с помощью этого объекта актуализировавшуюся или сформированную у них потребность.
Например, проголосовать за кандидата, который им в их сознании гарантирует стабильность и удовлетворит потребность в безопасности или на референдуме поддержать тот или иной тип власти в стране – президентскую или парламентскую, исходя из соображений о соответствии той или иной власти потребностям избирателя. 
Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.
В современном обществе коммуникативные процессы имеют сложное строение, протекает между различными социальными общностями и институтами. Определенную направленность политической коммуникации презентует такая ее форма как политическая реклама. В современных условиях коммуникацию можно осуществлять различными способами, что, соответственно, порождает многообразие форм политической рекламы.
Политическая реклама становится в современной ситуации механизмом управления. Этот механизм управляет массовым сознанием на необъективной основе, что ведет к некоторым ограничениям как в процессе получения информации, так и в процессе формирования мнения о политической реальности
Понятие «политическая реклама» прочно вошло в нашу жизнь, не смотря на то, что отсутствует в законодательной базе. Необходимо предпринять совместные попытки в осмыслении сложившейся ситуации не только с позиции ученых-теоретиков, но и практиков: политических имиджмейкеров, технологов, социологов, чей опыт заслуживает пристального внимания.
 
 Глава 2. Специфика политической рекламы в России в предвыборной кампании
 
§ 1. Основные средства и методы политической рекламы при проведении предвыборных кампаний
 
Избирательный процесс – это практический организационный компонент избирательной системы. В него, в свою очередь, включены два элемента. Ими являются избирательная кампания и избирательная процедура . 
Избирательной кампанией называют действия, которые совершают непосредственные участники выборов. К этим участникам, в частности, относят общественные организации, партии, избирателей, кандидатов. Действия в рамках указанной кампании проводятся в период времени, специально установленный законом. 
Политическая реклама предвыборной кампании представляет собой совокупность различных мер, при помощи которых достигаются поставленные задачи. Специалисты в области политической рекламы применяют разнообразные способы психологического воздействия на население, для того чтобы достичь коммуникативных целей при продвижении одной структуры и вместе с тем нейтрализации другой. Политическая реклама предвыборной кампании предусматривает применение таких приемов, как : 
- Создание имиджа аутсайдера и победителя.
- Формирование ложной популярности. 
- Ложная поддержка. 
- Продолжительные переговоры. 
- Формирование безвыходных ситуаций. 
- Столкновение партий искусственным методом посредством разных событий, при помощи подставных лиц и прочего. 
Политическая реклама предвыборной кампании включает в себя разнообразные методы и технологии. Они способствуют формированию у получателя информации собственного мнения о тех или других партиях или деятелях. В качестве наиболее распространенной технологии, которая включена в политический PR, выступает так называемый «спичрайтинг». Дословно этот термин означает написание определенного текста, предназначенного для устного выступления. Достаточно широкое применение находит и технология коммуникативного воздействия на народные массы. В редких случаях могут применяться персональные технологии пиар-воздействия . 
Существует большое количество средств и методов политической рекламы. Необходимо рассмотреть существующие классификации способов политической рекламы. В данной работе все средства и методы политической рекламы рассмотрены с точки зрения Н. Малишевского и его классификации. Это позволит нам одновременно проследить и динамику развития указанных в ней способов политической рекламы относительно времени их появления.
Н. Малишевский условно делит их по степени новизны на «традиционные» и «новаторские» .
К «традиционным» средствам и методам автор относит следующие:
1. Методы:
Кампания «от двери к двери»;
Технология «прямой адресной рассылки»;
Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации);
2. Средства:
Встреча;
Поездка (агитационная, в составе делегации);
Использование печатных СМИ;
Средства наглядной агитации (плакаты, листовки, рекламные щиты).
Видеоролик;
Радиореклама.
К «новаторским» средствам и методам политической рекламы Н. Малышевский относит следующие:
Пресс-конференция;
Использование сети Internet.
Для того чтобы привлечь избирателей на свою сторону, политические силы используют различные приемы. Они предоставляют вниманию электората все свои достижения в различных сферах общественной или государственной деятельности. При этом стараются опорочить своих конкурентов. Это происходит следующим образом. Избиратели видят перед собой логотип организации, партии или кандидата. При этом данная сила рассказывает обо всех своих достижениях в прошлом, и говорит, что сможет сделать в будущем. Что же касается их оппонентов, то тут вспоминаются все промахи, которые были допущены. 
Современная практика проведения предвыборных кампаний демонстрирует широкий арсенал действенных средств, которые используются политиками: от профессионально выполненных рекламных роликов к развернутой системе паблик рилейшнз. Это стало возможным благодаря глубокому концептуальному осмыслению политических коммуникативных технологий как отечественными, так и зарубежными учеными.
Политическая реклама в контексте маркетингового подхода рассматривается как достаточно сложное образование, составляет комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, мероприятий по информированию, созданию имиджа и продвижению на рынок политического «товара». Отметим, что в данном аспекте имеется в виду единственная многоканальная синхронизированная коммуникация, ориентированная на установление интерактивных бинарных связей с различными целевыми аудиториями и включает следующие направления рекламной деятельности: собственно классическая реклама (advertising), паблик рилейшнз (public relations), стимулирование сбыта (sales promotion), создание постоянного круга клиентов (direct-marketing). Отметим, что рекламирование является завершающим этапом политического маркетинга. Это процесс доведения «политического товара» (имиджа политика, политической партии, идеи и т. д.) до потенциального потребителя (целевой аудитории) через адекватные средства коммуникации. Именно с помощью маркетинговых коммуникаций устанавливается контакт между производителем продукции и покупателем, отыскиваются оптимальные варианты удовлетворения их обоюдных интересов и т. д.  
Будучи составной частью политического маркетинга, политическая реклама как политическая технология реализации власти позволяет сформировать привлекательный имидж политика или политического института и в результате побудить избирателя к соответствующему электоральному поведению. Необходимо отметить, что эффективность политической рекламы зависит от того, насколько точно удалось определить ожидания аудитории, как метко сформулирована центральная идея кампании и т. д. 
В таком сенсе логично предположить, что процессу политического рекламирования должны предшествовать основательные исследования политического рынка. В процессе политической коммуникации большую роль играют СМИ (особенно телевидение), которые становятся одним из основных инструментов воздействия на сознание и поведение электората. При этом успех политика, его победа на выборах зависит от удачного сочетания различных форм рекламной коммуникации: средств наглядной агитации, организации разнообразных событий, «хождение в народ», радиорекламы и др. 
Для раскрытия сущности и особенностей политической рекламы сквозь призму коммуникативного подхода особое значение приобретают такие коммуникативные феномены, как политическая агитация, паблик рилейшнз, пропаганда. В контексте проблемы нашего исследования данные дефиниции можно рассматривать как синонимии, ведь именно характер проведения рекламных кампаний, их интенсивность сближают рекламу с мобилизационными технологиями агитационно-пропагандистского характера . 
Наиболее популярными методами политической рекламы являются: сувенирная, наружная (плакаты) реклама, реклама в СМИ (ТВ-ролики), а также политические листовки, брошюры с основными положениями социально-политической программы, адресные письма, почтовая реклама(рассылка на электронные адреса, распространение информации по почтовым ящикам и т.п.), реклама на ТВ и радио , концерты, шоу и т.п. .
Почтовая реклама. Почтовая реклама отлично подходит в качестве создания иллюзии персонального общения кандидата с избирателем. Еще большего эффекта можно добиться если указывать в письме имя и отчество адресата, а внизу после основного письма – подпись кандидата. Когда в конце письма стоит подпись кандидата, это свидетельствует о его личном обращении к каждому избирателю, естественно, лучше если подпись действительно ставится «живая», а не отсканированная. Так же в почтовые ящики можно бросать брошюры с описанием предвыборной компании – это помогает избирателю более подробно ознакомиться с каждым кандидатом и его программой. Расценки на изготовление брошюр при больших тиражах минимальны.
Реклама на ТВ. Этот вид рекламы по-прежнему остается самым престижным и наиболее затратным видом рекламы, так как основное время показа – прайм тайм. Сегодня невозможно представить выборы без рекламы на ТВ, при чем существует практика в намеренном выкупе времени для невозможности рекламы конкурентов. Специалисты считают рекламу на ТВ мощнейшим каналом влияния на избирателя, но эффективность рекламы зависит не только от самого качества рекламного ролика, а и от частоты и времени показа.
Наружная реклама. Наружная реклама – обязательная статья расходов в рекламном бюджете каждого кандидата, при чем в этом случае для размещения выбираются как стандартные, так и не стандартные конструкции. В основном на агитационных плакатах размещается фотография лидера партии или кандидата. Во время предвыборной программы качеству печати и к качеству всех рекламных постеров уделяется максимальное внимание – все плакаты должны быть отпечатаны с высоким качеством.
Сувенирная продукция. Во время предвыборной агитации все чаще раздаются приятные сувенирные мелочи – начиная от брелоков и кепок, заканчивая чашками, зонтами и другими сувенирными продуктами. Среди наиболее часто используемой сувенирки: брелоки, значки, шарфики и косынки, флаги и т.п.
Пропаганда. Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. В отличие от рекламы, она не ограничена жесткими временными рамками и ее трудно обнаружить. Мы натыкаемся на нее ежедневно, но не всегда это замечаем. Так же довольно часто организовываются концерты, благотворительные акции и т.п. при поддержке одним из кандидатов.
Таким образом, в современном обществе коммуникативные процессы имеют сложное строение, протекают между различными социальными общностями и институтами. Определенную направленность политической коммуникации презентует такая ее форма как политическая реклама. Сочетание маркетингового и коммуникативного подходов при исследовании политической рекламы позволило составить целостное представление о ее сущности. Средства массовой информации и коммуникации создают широкие возможности для политического рекламирования, формирования политического имиджа. В современных условиях коммуникацию можно осуществлять различными способами, что, соответственно, порождает многообразие форм политической рекламы.  
 
§ 2. Роль и место политической рекламы в современной теории коммуникаций
 
В условиях функционирования демократической политической системы большое значение приобретает проблема организации коммуникативных потоков, поскольку конструктивные отношения между участниками политического процесса, обмен информацией и налаживание постоянно действующих коммуникаций между ними — гарантия полноценного функционирования демократии. В таком контексте особое значение приобретает понятие политической коммуникации как системообразующего элемента политической системы. Ведь для того, чтобы завоевать и удержать электорат, политики вынуждены использовать разнообразные средства и формы устанавливания и поддержания связей с общественностью. 
Политическая реклама является одним из самых распространенных средств политической коммуникации. С появлением демократии резко возросла роль СМИ, поскольку усилился интерес к методам воздействия на массовое сознание как средство борьбы за овладение властью. Доминирующей тенденцией развития современного общества является повышение внимания к роли коммуникативных технологий, в частности политической рекламе. С появлением института политических выборов, становление многопартийной системы резко возросла роль таких институтов, как СМИ, паблик рилейшнз, политическая реклама. 
Современная научная парадигма столкнулась с необходимостью выработки и применения принципиально иных технологий завоевания и удержания власти, а именно: коммуникативных технологий. В процессе проведения рекламных кампаний в нашей стране открываются потенциальные коммуникативные возможности рекламных технологий
Являясь коммуникационной структурой с психологической точки зрения, политическая реклама включает три основных компонента. Первым является когнитивный (познавательный) элемент. Он дает потребителю новую информацию. Вторым считается элемент аффективный. Он формирует нужное эмоциональное отношение. Третьим считается регулятивный компонент, призванный побуждать к определенным действиям . 
Особенности политической рекламы следует рассматривать специально, однако учитывая наличие в ней психологической специфики торговой рекламы. 
Сходство между двумя понятиями состоит в присутствии «товара» или предложения (идеи, политического лидера или партии) и рынка, потребителями на котором являются избиратели. Разницу составляет место, которое занимает политическая реклама у демократизирующегося общества в жизни. 
Распространение информации не сводится только к определенным образцам (плакатам, стендам, публикациям и прочему). С точки зрения психологического рассмотрения целенаправленные различные выступления политических претендентов, призванные влиять на сознание и, следовательно, выбор избирателя, также относятся к политической рекламе. Несмотря на то, что существует достаточно много определений, в каждом из них присутствует понятие «коммуникация». 
Таким образом, распространение политической информации осуществляется с использованием СМИ и прочих средств, обеспечивающих связь с избирателями. При этом преследуется цель - влиять на установки людей относительно политических объектов или субъектов. При помощи политической рекламы создается имидж партий, людей, программ, политических взглядов. 
Американский социолог Г. Лассуелл, рассматривая роль политической рекламы, связывал ее не с конфликтом идеологий, а с соперничеством элиты и массы. Он выделил такие элементы, которыми оперирует элита: прежде всего так называемая креденда, т. е. конституции, уставы, декларации, обращенные к разуму, интеллекту человека и являющиеся основой нормальной политической коммуникации и политической жизни вообще. Он так же определяет так называемую миранду, т. е. совокупность мифов, стереотипов, ритуалов, неких аналогий религии. Миранда стимулирует только чувства, вовлекая человека в политику с помощью таких средств, как блага, музыка, лозунги, социальный персонаж (президент, лидер движения, герой) .
Особенность политической рекламы как формы коммуникации заключается в том, что это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо кандидата (партии) с целью побуждать избирателей отдать свои голоса на выборах в пользу данного кандидата (партии).
В основе рекламной кампании кандидата (партии) или представителей его избирательного штаба лежит его политический имидж. Он представляет собой специально создаваемый стереотипный политический образ кандидата (партии), сочетающий в себе социальные ожидания избирателей с реальными чертами прототипа, формируемый для достижения победы на выборах. В структуре имиджа кандидата выделяются персональные, социальные и символические черты личности политика.
Влияние политической рекламы на избирательный процесс носит противоречивый характер, о чем свидетельствует возможность применения кандидатами (партиями) манипулятивных рекламных технологий. При этом из этого факта вовсе не следует вывод о манипулятивной сущности политической рекламы. Манипулятивное воздействие на сознание и чувства избирателей - это одно из проявлений функционирования политической рекламы в условиях недостаточного развития гражданского общества или его пассивности. Когда гражданское общество занимает активную позицию в избирательном процессе, на первый план в политической рекламе выходит та ее сторона, которая обеспечивает рациональный и свободный выбор избирателями наиболее достойных кандидатов .
Политическая реклама (в том числе предвыборная). Сегодня она является средством борьбы за голоса избирателей, и именно она помогает большинству политиков и партий завоёвывать себе у власти место.
 
§ 3. Проблемы политической рекламы и пути их решения
 
Обязанность телекомпаний размещать в своем эфире бесплатную политическую рекламу не может обеспечить политическим субъектам равные условия.
Согласно законодательству, общий вещатель, а также вещатель, который размещает в своем эфире рекламу накануне выборов, обязаны выделять квалифицированным субъектам бесплатное время для политической рекламы в количестве 90 секунд каждые 3 часа.
В президентских выборах 2012 года участвовали 5 кандидатов. Как показало исследование, частным телекомпаниям пришлось в каждые 3 часа выделять для бесплатной политической рекламы 450 секунд, т.е., 7,5 минут, что в сумме достигает 6% эфирного времени. К этому добавляется 15% эфирного времени, выделенного на платную политическую рекламу, и 20% - на коммерческую рекламу, что в сумме составляет 41% всего эфирного времени .
Налицо явный излишек рекламного времени, что отрицательно сказывается на вещательной сетке. Это вынуждает вещательные компании отказываться от конкретных программ, причем заполнение почти половины эфирной сетки вещателя только рекламой не может быть приемлемым и приятным для зрителей.
Во время президентских выборов 2012 года декларации кандидатов показали, что большинство кандидатов размещали только бесплатную политическую рекламу.
Кроме того, накануне выборов 2012 года увеличилось финансирование кандидатов и, вместе с тем, было выделено 150 тысяч рублей, получившим на парламентских выборах 2012 года менее 5% голосов. При этом, согласно исследованию, повышение финансирования из бюджета не вызвало роста закупок платной рекламы. 
Надо отметить, что большинство опрошенных в ходе исследования PR-служб избирательных субъектов говорит, что благодаря бесплатному размещению политической рекламы создается равная выборная среда, тогда как все 19 вещателей считают обязанность размещать бесплатную политическую рекламу неправомерной.
Участвующие в исследовании вещатели отмечают, что обязанность размещения бесплатной политической рекламы влияет на стоимость платной политической рекламы, вызывая ее повышение. Они поясняют, что стараются внести в эту стоимость расходы, необходимые для обслуживания бесплатной политической рекламы.
Вследствие этого, накануне выборов 2012 года размещение политической рекламы в прайм-тайм на общенациональных каналах обходилось довольно дорого. Например, стоимость 1 минуты в эфире «Первого канала» достигала 14 тысяч, 800 руб., на «Россия» - 7 тысяч, 425 руб, тогда как на региональных каналах стоимость 1 минуты политической рекламы колебалась от 50 до 400 руб .
Ввиду этих проблем, инициативная группа требует пересмотра обязательства по размещению бесплатной политической рекламы и считает, что бюджет должен обеспечить возмещение затрат вещателей.
Согласно исследованию, значительной проблемой является также размещение наружной рекламы. Тут проблема состоит в монополизации рынка политической рекламы и высоких ценах на различные инструменты рекламы.
Менеджеры партий по связям с общественностью говорят о монополизации рынка и заявляют, что смогли разместить наружную рекламу благодаря правильно спланированной стратегии. По словам одного из них, о размещении наружной рекламы они договорились с компаниями за 4 месяца до выборов. Другие же политические партии в ходе интервью заявили, что, помимо высоких цен, им помешали и накопившаяся во время предыдущих выборов задолженность.
Поэтому необходимо принятия законодательных изменений с целью демонополизации наружной рекламы. В предвыборный период желательно возложить на рекламные компании такие обязательства, чтобы размещение наружной рекламы стало для политических партий более доступным.
Российская политическая реклама часто вызывает насмешки комментаторов и становится предметом пародии. Но и европейская политическая реклама иногда вызывает негодование интеллектуалов. Известный журналист В.Бекетов., критикуя избирательную кампанию Г.А. Зюганова и его партии, обвинил последнего в том, что он «превратил предвыборную кампанию в маркетинговую, в ходе которой фирма-партия, продающая какой-то продукт-персонаж, апеллирует не к гражданам, а к потребителям» . 
Сущность претензий к руководителям избирательной кампании - в противопоставлении «гражданина» «потребителю». Мы исходим из другой точки зрения: гражданин - это и есть потребитель, потребитель политических услуг, причем активный потребитель. Отсутствие какой-либо идейной, программной базы в ходе избирательной кампании, сведение ее к кампании маркетинговой, рекламной должно было прежде всего насторожить избирателя. Если же российский избиратель, избиратель достаточно опытный, удовлетворился рекламой, дело тут не в предвыборном штабе Зюганова, а в самом обществе. А штаб Зюганова как раз можно поздравить, так как он почувствовал настроения общества и сумел успешно их использовать. 
В наиболее отчетливом виде проблема политической рекламы была сформулирована в начале 1960-х гг. известным немецко-американским социологом Юргеном Хабермасом. 
Хабермас писал, что политическая реклама разрушает общественную сферу буржуазного демократического общества; что политическая реклама обращается к практике и идеологии массовой культуры, вместо того чтобы способствовать развитию критической мысли, поскольку именно критическая мысль, рациональные, идеологически окрашенные доводы, по мнению Хабермаса, составляет основу буржуазно-демократического общества и являются непременным условием его существования. Он сделал чрезвычайно тонкое замечание: политическая реклама является чем-то вроде пародии на лозунг «Become what you are!» - «Будьте тем, кто вы есть!», - т.е. прославляет, воспроизводит и оправдывает существующее положение дел. Политическая действительность интерпретируется, переводится в потребительскую действительность, воспроизводящую самое себя .
 Адресаты этой политической рекламы - «новые безразличные». («Безразличные», по Хабермасу, - это политически безразличные.) «Новые безразличные» оценивают политика или партию не по его политическим идеям, предложениям, а по тому, как он выглядит, на каких машинах ездит, какие костюмы носит. Поэтому, по мнению ученого, теряют значение критические споры о конкретных политических действиях, программах политик не считает нужным вырабатывать четкую позицию по политическим вопросам, концентрируя свое внимание на поддержании своего имиджа. 
Хабермас считает, что рекламизация политической жизни представляет собой утрату собственно политических доводов, проблемно ориентированных аргументов, она придает политической жизни, политическим доводам социально-психологический уклон, направленный на бессознательное. Политические доводы деградируют в более или менее эффективную символическую идентификацию. В самом ли деле это так? Так ли уж безнадежно дело с собственно политическими доводами, с рационально-идеологическими доводами, политическими программами? Совсем нет.
Рекламизация - это не утрата политических доводов, а лишь дополнение к ним. Это лишь политическая реклама, не более того. Ведь и распространение потребительской рекламы не означает исчезновение споров, критической информации относительно товаров и услуг . 
Борьба мнений, соперничество партий и политиков, избирательную кампанию обычно нельзя выиграть только на основе рекламы, только с помощью символов, даже удачных (символов идентификации, авторитетности, эмоционально убедительных).
Возвращаясь к разговору о рекламных приемах, только на основе идентификации свой-чужой (мы - близкие, мы - свои; они - чужие, опасные); или на основе символа, ценного для какой-то части политической аудитории («настоящий немец», «настоящий мужчина», «в единстве - сила»); теплого чувства любви к Родине, - без политической программы, тщательно разработанной системы убеждения, без политической узнаваемости (биография, знаковые поступки) политическую кампанию выиграть трудно. 
С другой стороны, рекламизация, символизация политической жизни началась не сегодня и даже не вчера. Она присуща любой политике в любой политической системе; в демократической системе это свойство проявляется особенно очевидно. Рекламизация присутствовала с самого возникновения современных демократических государств. 
Важность политической рекламы, увеличение ее роли по сравнению с рациональными способами воздействия может особенно усилиться как в ситуации несформировавшегося политического рынка, политической неопытности избирателей (типичный пример - ситуация в России в начале 1990-х гг.), так и при размывании серьезных политических различий между политическими соперниками, партиями, когда избиратель или не понимает различий между ними, или считает, что они неинтересны, неактуальны. В этом случае в дело идет реклама, с ее эмоционально-ценностной аргументацией. Но и небольшой опыт российской демократии, и опыт европейский и американский говорят о том, что рекламизация политической жизни все же не приводит к появлению в массовом порядке на политической сцене абсолютно случайных политических фигур без всякой внятной политической программы. 
 
Глава III. Современные тенденции развития политической рекламы в России
 
В настоящее время в сфере политических коммуникаций все больший оборот набирает политическая интернет – реклама. Возможности интернет-технологий изменили классический образ политической рекламы. Во-первых, особенность клипового восприятия информации интернет-пользователями предъявляет к ней определенные требования легкости усвоения, что достигается при содержании в ней привычных образов.
 Во-вторых, анализ действий пользователей в Сети создает возможность отслеживания каждого рекламного контакта, выдавая интернет-пользователям релевантную их запросам информацию рекламного характера. 
Политическая интернет-реклама стала многосторонней, симметричной коммуникацией, предоставляя избирателям возможность, с одной стороны, – комментировать политическую интернет-рекламу на медиапорталах, а, с другой, – размещать ее на своих страницах в социальных сетях. 
Мгновенное распространение информации, мультимедийность и интерактивность сформировали одну из наиболее заметных тенденций – это появление новых нестандартных форм политической интернет-рекламы. 
Наиболее массовыми в использовании стали демотивационные постеры и видеоролики с активной вирусной составляющей. Самостоятельной ценностью стал массив интернет-пользователей, а их регистрация в социальных сетях – способом собрать этот массив. 
Ведущие социальные сети, например, «Facebook», значительно усилили персонализацию лент сообщений для своих пользователей, показывая им рекламу с медиапорталов, в зависимости от их предыдущего поискового поведения в Сети. Еще одна тенденция последнего времени – появление альтернативного телевидения или размещение и просмотр видео-рекламы в Интернете. 
Видеоматериалы создаются как штабами политических субъектов, так и самими пользователями. Этому процессу способствует развитие видеохостингов, с помощью которых любой пользователь имеет возможность оперативно донести свой видеоматериал до широкой публики без непосредственного участия СМИ. Об этой тенденции свидетельствует возникновение в информационном поле термина User-generated content (UGC), означающее содержание, создаваемое пользователями Интернета и ими же потребляемое. 
В рекламном сегменте информационного поля существует сходный термин – User-generated marketing (UGM), указывающий на то, что объекты интернет-рекламы становятся одновременно ее субъектами. 
С учетом выявленных особенностей интернет-рекламы показано, что такие признаки политической рекламы как массовость, идентифицированность спонсора, однонаправленность и оплачиваемость перестали быть актуальными в интернет-среде. В этой связи предложено новое определение политической рекламы, в котором указанные выше признаки исключены. 
Политическая реклама – это маркетинговая форма политической коммуникации, легко усвояемая и предназначенная для позиционирования имиджа политического субъекта в сознание избирателей с целью изменения их электорального поведения в интересах рекламодателя.
Необходимость осмысления роли интернет-рекламы в контексте современных российских избирательных технологий и обусловлена рядом факторов:
Во-первых, быстрым ростом использования интернет-рекламы как разновидности информационных технологий в политической сфере и, особенно, в электоральной борьбе. Значимость развития информационных технологий и показатели этого развития в России определены в «Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации», утвержденной Президентом РФ в декабре 2008 года. 
Во-вторых, значительным увеличением как численности россиян, пользующихся Интернетом, так и ростом доверия граждан к Интернету как источнику политической информации. В докладе Фонда развития гражданского общества «Рунет сегодня. Исследование современного российского Интернета» сделан вывод о том, что Интернет станет базовым источником политической информации для россиян к выборам 2016–2018 гг. 
Если показатели доверия граждан к Интернету, как основному источнику информации, продолжат рост, то можно утверждать, что «выборы Депутатов Государственной Думы ФС РФ в 2016 году и, тем более, выборы Президента России в 2018 году пройдут в новой информационной реальности, где главная роль будет принадлежать всемирной Сети».
 В-третьих, малой степенью исследования интернет-рекламы как формы политической коммуникации. Стоит отметить, что, несмотря на достаточно глубокий уровень разработки вопросов, посвященных изучению различных аспектов политической рекламы, форма политической рекламы в Интернете к настоящему времени в российской политологической литературе исследована недостаточно. Кроме того, каждый новый этап коммуникационного развития Интернета представляет новые материалы для дальнейшего исследования интернет-рекламы.
Итак, анализ современной политической интернет-рекламы позволил выявить такие ее особенности как персонифицированность (личное обращение), многонаправленность, симметричность, мгновенное распространение, возможность таргетинга (фокусировки), мультимедийность (сочетание текста, анимации, графики, звука, видео) и интерактивность (реагирование на действия пользователя). 
Такие признаки политической рекламы, как массовость, идентифицированность спонсора, однонаправленность и оплачиваемость, перерестали отражать ее сущностные стороны в интернет-среде. 
К тенденциям развития политической интернет-рекламы относятся: появление новых нестандартных форм политической интернет-рекламы; показ политической интернет-рекламы в социальных сетях в результате их интеграции с медиапорталами; персонализация политической интернет-рекламы; появление альтернативного телевидения или размещение и просмотр политической видео-рекламы в Интернете; участие граждан в создании и размещении политической интернет-рекламы. 
Включение активных граждан в процесс создания и распространения «любительских» рекламных интернет-материалов позволяет, осуществляя классификацию рекламы, выделить «профессиональную» и «любительскую» интернет-рекламу. 
Современные интернет-технологии создают новые коммуникационные формы взаимодействия с избирателями: pre-roll (рекламный ролик перед просмотром видео), hashtag (маркировка темы сообщения), демотивационные постеры (изображения с комментирующими надписями), видеоролики с активной вирусной составляющей, онлайновые спецпроекты под выборы, нестандартные рекламные носители в видеоиграх. Обобщающим показателем эффективности интернет-рекламы является рост популярности в Сети рекламируемого политического субъекта. 
В группу основных маркетинговых факторов, способствующих повышению уровня популярности рекламируемого политического субъекта в Интернете, входят: интенсивность воздействия интернет-рекламы кандидата на избирателей, соответствие интернет-рекламы кандидата целевым группам его избирателей, соответствие имиджей кандидатов характеристикам целевых групп его избирателей и укорененным в политической культуре представлениям о политическом лидере. 
Зарубежный опыт проведения избирательных кампаний позволяет выделить следующие наиболее эффективные избирательные интернет-технологии: «Personal touch» (персональное общение) – подобие личного общения с политиком с высокой оперативностью ответных реакций на запросы избирателей; «Online wave» (онлайновая волна) – создание неофициальных каналов общения с аудиторией в социальных сетях; размещение политической рекламы в онлайновых играх; создание вирусной рекламы.
Критериями институционализации инернет-рекламы выступают: массовость использования, профессионализация, социализация, адаптивность и легитимация. 
В соответствии с принятыми критериями можно выделить два крупных этапа процесса институционализации российской политической интернет-рекламы. 
- Первый этап – «Этап протоинституционализации» (с середины 90-х годов прошлого века и до конца первого десятилетия ХХI века). 
- Второй этап – «Этап институционализации» (с конца первого десятилетия ХХI века) характеризуется утверждением интернет-рекламы в качестве неотъемлемого элемента электорального процесса. 
Возможности интернет-технологий позволили расширить сферу прямого участия граждан в избирательном процессе, стирая жесткие грани между субъектом и объектом рекламы. Интернет-технологии создают возможность для отдельных граждан, а также организаций гражданского общества создавать и размещать политическую интернет-рекламу, что расширяет сферу непосредственного электорального участия. Трансформация политического участия проявляется в его виртуализации, а также превращении процесса политического рекламирования в интерактивный, многосторонний диалоговый процесс.
 
Заключение
 
Изучив материалы по выбранной теме, можно сказать, что политическая реклама — это не только рекламные статьи или телевизионные ролики, а все действия, направленные на популяризацию имиджа и депопуляризацию имиджа конкуренᴛᴏʙ, внедрение в сознание людей определённой позитивной и негативной информации — здесь политическая реклама выступает понятием, объединяющим и агитацию, и PR, и другие элементы политического маркетинга.
Политическая реклама это информация о политических партиях и движениях, их выборных блоках и лидерах, политических программах и платформах, кандидатах на государственные выборные должности, которая распространяется средствами массовой информации или другими законными способами с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» субъекᴛᴏʙ политического процесса.
В политической рекламе чаще всего используются известные лозунги и призывы, тем самым упрощая понимание политической рекламы. Сегодня политическая реклама в СМИ – это связь между избирателями и кандидатами, когда последние доносят до широких масс основную идею и избирательную программу.
В ходе политической рекламы используются как рациональные, так и эмоциональные способы воздействия: вербальные, изобразительные и звуковые средства. Успех политической рекламы напрямую зависит от образа (имиджа) кандидата, именно поэтому все чаще в последнее время для создания благоприятного имиджа кандидата привлекают западных специалистов, которые работают с кандидатами не только в предвыборный период, а и в промежутках между избирательными кампаниями.
Сегодня средства массовой информации играют ключевую роль в политической кампании, именно благодаря охвату широких масс, телеканалы, радиокомпании, газеты и журналы активно сотрудничают с кандидатами не только в области продажи рекламного места или эфирного времени, а написание статей, подготовка передач, верстка новостей и т.п.
Интернет-реклама стала неотъемлемым институтом политического процесса в современной России. Объем политической интернет-рекламы увеличивается нарастающими темпами и в следующий электоральный цикл по охвату избирателей она может выйти на уровень телевизионной политической рекламы,
С развитием интернет-технологий появляется возможность для политического участия граждан в виде демонстрации своего отношения частного или группового характера по поводу осуществления государственной политики или выбора политических представителей путем самостоятельного создания и размещения интернет-рекламы, субъектами политической рекламы могут становиться не только партии и политики, но и организации гражданского общества и отдельные граждане.
Дальнейшая эволюция политической интернет-рекламы связана не только с развитием интернет-технологий, но и с общими изменениями в теле- коммуникационной среде.
 
Список использованной литературы
 
1. Конституция Российской Федерации (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30 декабря 2008 г. № 6-ФКЗ, от 30 декабря 2008 г. № 7-ФКЗ) // Российская газета. – 2009. – 21 января. – № 7.
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – 15 марта..
3. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «Закон о средствах массовой информации».–  Ст. 2. // Российская газета. – 2007. – 28 ноября. 
4. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации от 7 февраля 2008 г. № Пр-212 // Российская газета : федеральный выпуск. – 2008. – 16 февраля. – № 4591.
5. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как формы политической коммуникации : автореф. дис. … канд. полит. наук / И.А.Бронников. – М., 2011. – 28 с.
6. Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Полис. – 2014.-№ 3. – С. 151 – 156. 
7. Дилигентский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Полис. – 2012. - №2. – С. 105 – 107. 
8. Дюдина П.А. Политическая реклама: цели и средства (к проблеме конституционно-правового регулирования). // Конституционное и муниципальное право. – 2008.-№11. – С. 80 – 86. 
9. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 2011.- 236 с.
10. Карпов В.В. Политический маркетинг – концептуальная основа политического PR и рекламы// Политика и Общество, - 2014 . - № 8. - С.989-1002.
11. Кехлер Г. Новые социальные медиа: шанс или препятствие для диалога? / Г. Кехлер // Полис. – 2013. – № 4. – С. 75–88.
12. Козлов С.В. Политический маркетинг: учебное пособие / С.В. Козлов.-Новосибирск: СибАГС, 2008. – 133 с. 
13. Коробейникова К. А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности : автореф. дис. … канд. филол. наук / К.А. Коробейникова– М., 2011. – 33 c.
14. Крайнова К. А. Интернет как средство политической манипуляции в современном политическом управлении / К. А. Крайнова // PolitBook.– 2013. – № 2. – С. 60–68.
15. Лисовский С.Ф. Политическая реклама.- М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010.- 187 с.
16. Лысенкова М.Ф. Становление политической рекламы как института избирательных технологий // Управление мегаполисом: Научно-теоретический и аналитический журнал. 2011. - № 6. - С. 132–136
17. Малкин Е. Основы политических технологий и партийного строительства / Е. Малкин, Е. Сучков. - М., 2010. - 398 с.
18. Мыльников В.В. Проблемы понятия «политическая реклама» и некоторые подходы к его законодательному определению // Реклама и право. 2013. -  N 2. - С. 27 - 30.
19. Недяк И. Л. Теория и практика избирательных кампаний (гендерный аспект) / И. Л. Недяк. – М. : Эслан, 2012. – 272 с.
20. Недяк И.Л. Политический маркетинг: Основы теории. - М.: Весь мир, 2011. – 270 с. 
21. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб.: Питер, 2004. – 160 с. 
22. Покрищук Д.В. Политический маркетинг: к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. – 2008.- № 10. – С. 15-20.
23. Скрипюк И.И. Политическая реклама и политические PR в России // Общество и политика: Современные исследования, поиск концепций / Под ред. В.Ю. Большакова. – СПб., 2010. – 422с. 
24. Соловьев А. И. Политические коммуникации / А. И. Соловьев, Ю. Ю. Петрунин и др. – М. : Аспект Пресс, 2014. – 332 с.
25. Твердов А.А. Политический маркетинг: коммуникативное взаимодействие политической власти и общества: автореф. дисс…к.полит.н. – М., 2005. – 24 с. 
26. Тучков С.М. К вопросу о законодательном регулировании некоторых аспектов применения технологий «паблик рилейшнз» в государственном управлении и политических кампаниях // Вестник МГУ. – 2011. - № 4. – С. 32 – 40. 
27. Фирсов Н. Н. Современная политическая реклама / Н. Н. Фирсов. – Киев : Акцент, 2010. – 204 с.
28. Шевченко Н. И. Политическая реклама как имиджевая технология // Молодой ученый. - 2015. - №21. - С. 106-108.
29. Щенников М. А. Новые политические технологии в современной России / М. А. Щенников. – М. : НИПКЦ Восход-А, 2011. – 184 с.


Похожие работы:

Повышение эффективности работы торгового предпрития "Алиса у берёзки"

18.06.2007/дипломная работа

Теоретические основы анализа финансово-экономической деятельности предприятия. Цель и задачи финансового анализа в современных условиях. Анализ показателей розничного товарооборота предприятия. Анализ издержек и прибыли.

Формирование лояльности потребителей услуг на рынке делового туризма

5.04.2009/дипломная работа

Разработка проекта совершенствования маркетинговой деятельности туристского агентства "Nicko Travel Services" по формированию лояльности потребителей к услугам фирмы. Теоретические основы анализа лояльности потребителей на рынке туристских услуг.


Похожие учебники и литература:    Готовые списки литературы по ГОСТ

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник



Скачать работу: Теоретические основы анализа политической рекламы., 2017 г.

Перейти в список рефератов, курсовых, контрольных и дипломов по
         дисциплине Маркетинг, реклама и торговля