⭐⭐⭐ Единый реферат-центр

Главная » Рефераты » Текст работы «Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа»


Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа

Содержание
Задание 1
1.1. Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры
1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа
Задание 2
Задание 3
Задание 4
Список использованной литературы

Дисциплина: Маркетинг, реклама и торговля
Вид работы: контрольная работа
Язык: русский
ВУЗ: ---
Дата добавления: 22.03.2018
Размер файла: 28 Kb
Просмотров: 216
Загрузок: 1

Все приложения, графические материалы, формулы, таблицы и рисунки работы на тему: Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа (предмет: Маркетинг, реклама и торговля) находятся в архиве, который можно скачать с нашего сайта.
Приступая к прочтению данного произведения (перемещая полосу прокрутки браузера вниз), Вы соглашаетесь с условиями открытой лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная (CC BY 4.0)
.

Текст работыСкачать файл








Хочу скачать данную работу! Нажмите на слово скачать
Чтобы скачать работу бесплатно нужно вступить в нашу группу ВКонтакте. Просто кликните по кнопке ниже. Кстати, в нашей группе мы бесплатно помогаем с написанием учебных работ.

Через несколько секунд после проверки подписки появится ссылка на продолжение загрузки работы.
Сколько стоит заказать работу? Бесплатная оценка
Повысить оригинальность данной работы. Обход Антиплагиата.
Сделать работу самостоятельно с помощью "РЕФ-Мастера" ©
Узнать подробней о Реф-Мастере
РЕФ-Мастер - уникальная программа для самостоятельного написания рефератов, курсовых, контрольных и дипломных работ. При помощи РЕФ-Мастера можно легко и быстро сделать оригинальный реферат, контрольную или курсовую на базе готовой работы - Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа.
Основные инструменты, используемые профессиональными рефератными агентствами, теперь в распоряжении пользователей реф.рф абсолютно бесплатно!
Как правильно написать введение?
Подробней о нашей инструкции по введению
Секреты идеального введения курсовой работы (а также реферата и диплома) от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать актуальность темы работы, определить цели и задачи, указать предмет, объект и методы исследования, а также теоретическую, нормативно-правовую и практическую базу Вашей работы.
Как правильно написать заключение?
Подробней о нашей инструкции по заключению
Секреты идеального заключения дипломной и курсовой работы от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать выводы о проделанной работы и составить рекомендации по совершенствованию изучаемого вопроса.
Всё об оформлении списка литературы по ГОСТу Как оформить список литературы по ГОСТу?
Рекомендуем
Учебники по дисциплине: Маркетинг, реклама и торговля


Краткое описание документа: Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа контрольная работа по дисциплине Маркетинг, реклама и торговля. Понятие, сущность и виды, 2017.

Как скачать? | + Увеличить шрифт | - Уменьшить шрифт






контрольная работа по дисциплине Маркетинг, реклама и торговля на тему: Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа; понятие и виды, классификация и структура, 2016-2017, 2018 год.

Задание 1
1.1. Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры
Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.
Условно рекламные сувениры можно классифицировать следующим образом.
Фирменные сувенирные изделия - это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различные фирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п.
Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган (лозунг, клич).
Серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практике рекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлении фирменных сувенирных изделий в нашей стране.
Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные изделия народных промыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу, костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и т. п. На них наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знаком организации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.
Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т. п.; в практике российских внешнеторговых объединений - шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино, Мстера), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой [3, c. 56].
Фирменные упаковочные материалы - немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия.
К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.
1.2. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа
Личная, персональная продажа представляет собой устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
Коммуникационные особенности личной продажи:
- имеет непосредственный прямой характер отношений «продавец-покупатель»;
- ярко выраженный личностный характер персональной продажи позволяет установить долговременные личные отношения между продавцом и покупателем;
- сам процесс личной продажи предполагает определенную и немедленную реакцию со стороны покупателя. Если рекламную листовку можно выбросить не прочитав, купоном не воспользоваться, то прямое обращение требует от покупателя выразить свое отношение в ответ на предложение о продаже. Если такое предложение сделано достаточно умело, то ответить «нет» достаточно трудно;
- личная продажа непосредственно заканчивается покупкой товара;
- личная продажа - наиболее дорогостоящий в расчете на один контакт тип коммуникации. Кроме достаточно большой доли затрат на оплату труда торговых агентов, высокий уровень стоимости контакта обусловливают транспортные издержки, представительские расходы и т.д.;
- относительно малочисленная аудитория, охватываемая в течение одного акта устного представления.
В организационном плане личная продажа может принимать следующие формы:
1. Торговый агент в процессе личной продажи контактирует с одним покупателем. Торговый агент является центральной фигурой всего коммуникационно-сбытового процесса. Общительность, знание психологии покупателя, житейский опыт и профессиональная подготовка торгового агента определяют успех этого процесса.
2. Торговый агент контактирует с группой потребителей.
3. Группа сбыта продавца контактирует с группой представителей покупателя. Фактически речь идет о коммерческих переговорах при заключении контракта на реализацию дорогостоящих, сложных в техническом плане товаров производственного назначения.
4. Проведение торговых совещаний. Представители фирмы-продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара.
5. Проведение торговых семинаров. Специалисты фирмы-продавца проводят учебные семинары для сотрудников фирм-покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы эксплуатации.
Персональная продажа имеет значительные преимущества в решении целого ряда задач. Приемы личной продажи особенно эффективны на последних этапах принятия решения о покупке; позволяет накопить ценнейшую информацию о спросе; сетевой или многоуровневый маркетинг позволяет зарабатывать деньги не только за счет непосредственной продажи товаров, но и за счет процентных отчислений от продаж агентов, ранее завербованных ими.
 
 
Задание 2
Дайте характеристику основных средств распространения рекламы.
Назовите преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы (реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, прямая почтовая реклама, наружная реклама и другие средства рекламы). 
Таблица 2 – Характеристика основных средств рекламы
Средство распространения рекламы Краткая характеристика Преимущества Недостатки
1. Реклама в прессе Включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Сюда относятся различные рекламные материалы и обзорные публикации рекламного характера Большой охват рынка, своевременность Кратковременное представление, низкое качество воспроизведения. малая аудитория
2. Печатная реклама Рассчитана исключительно на зрительное восприятие и подразделяется на рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания
Рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относят каталоги, проспекты, плакаты, буклеты и листовки
Это настенные, настольные и карманные календари, деловые дневники и записные книжки, открытки и плакаты, в оформлении которых используется фирменная символика рекламодателя
Хорошее качество воспроизведения, длительность существования, престижность Значительный разрыв во времени между подготовкой информации и се опубликованием
3. Аудиовизуальная реклама Кино-, видеофильмы, слайд-фильмы, полиэкранные фильмы, видеозаставки, бегущая строка с логотипом или с другим элементом фирменного блока фирмы широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию;
комбинация изображения, цвета, звука и движения
широкий охват аудитории
хорошая географическая избирательность
кратковременность и эпизодичность,
перезагруженность рекламы ТВ-эфира,
высокая стоимость
4. Реклама на радио рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами;
рекламный призыв (слоган);
рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника;
выступление по радио авторитетного лица;
советы радиослушателям;
песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;
рекламный конкурс;
скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио.
Массовое использование, низкая стоимость, высокая избирательность Использование только звуковых средств, незначительный контакт по времени
5. Телевизионная реклама прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках
спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)
Сочетание звука, изображения, движения обеспечивает внимание и широкий охват аудитории Высокая стоимость, незначительный контакт по времени
6. Выставки и ярмарки Выставки и ярмарки, встречи, семинары, выступления, конференции; сувениры, соревнования, лотереи; реклама в Интернете; интерактивные средства Личные контакты, возможность визуального
изучения товара
Значительные расходы
7. Рекламные сувениры Подарочные изделия престижные вещи: в зарубежной практике атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы; в практике российских внешнеторговых объединений – шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т. п. Фирменные упаковочные материалы –
фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочная бумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей.
Многочисленность аудитории, возможность надолго удержать внимание получателя, гибкость, возможность расширения географии целевой аудитории, широкий охват высокие затраты на качественные сувениры; необходимость изготовления различных сувениров, наиболее подходящих для различных групп потребителей; ограничение воплощения творческих замыслов.
 8.Прямая почтовая реклама Прямая почтовая рассылка печатных рекламных материалов, видеокассет и видеодисков, образцов продукции, каталогов и т.д Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовом отправлении, личностный характер, высокая вовлеченность аудитории Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта, «макулатурный» имидж, необходимость работы со списками получателей
9. Наружная реклама Крупногабаритные щиты и плакаты, газосветные установки, постеры, малогабаритные плакаты, баннеры на стенах зданий, остановочные платформы городского транспорта и другое Возможность повторных контактов Отсутствие избирательности аудитории
10. Компьтеризированная реклама Принципиально новое средство распространения рекламы. Это различные видеокассеты и видеодиски Интерактивность, высокая избирательность, низкие затраты. Возможность предавать сообщения посредством сочетания изображения и динамики (а иногда и звука). Охват наиболее социально-активного слоя населения. Небольшое число пользователей в некоторых странах; новое средство, возможности которого в полном объеме еще не используются. Малое число научных исследований по наиболее эффективным способам использования Интернета.
Задание 3 
Изучение и оценка рекламных сообщений в прессе 
Подобрать 5-6 рекламных сообщений из специальных рекламных изданий или периодической печати (по выбору) по предложению на рынок отдельных видов продовольственных (непродовольственных) товаров.
Охарактеризовать рекламные сообщения, отметить, в какой мере они по своему содержанию, рекламно-информационной обеспеченности, художественно-графическому оформлению, потребительской мотивации и психологическому воздействию на конкретный сегмент рынка отвечают современным требованиям.
Реклама губной помады фирмы Avon.
Рекламное объявление дано на целый разворот. А как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.
На левой странице изображены две женщины, одна из которых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушарие отвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой стороне объявлений. Иллюстрации на которых изображены люди, привлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.
Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения.
На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно (сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения глаза (сверху – вниз, справа – налево). В правом нижнем углу даны реквизиты (контактный телефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр поэтому телефон легко запоминается). При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою продукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, что товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение дано на красном цвете, а как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации 78%.
Фирма Oriflame.
Реклама косметики фирмы Oriflame.
Реклама на развороте.
На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый – легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.
На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется с молодостью). Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко запоминается, так как опять идет игра цифр. Надпись о том, что товар сертифицирован находится на левой странице внизу, разглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквами на розовом фоне.
Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Данный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых он слишком большой (более 50 символов) во-вторых он плохо читается (белые буквы на светло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно если дать эту рекламу в другом месте (например телевидение) реклама дала бы плоды.
Косметика фирмы Faberlic
Реклама дана на целую страницу. Реклама губной помады.
На первый план бросается крупный план лица женщины и яркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметикой фирмы Faberlic и ниже сама губная помада.
В нижней части листа предлагается небольшой рекламный текст. Он расположен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается.
Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic», затем дается характеристики помады: оттенки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С.
Заключение или промежуточная кода: Блеск и очарование жемчужины!
В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможность пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! на красном фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован ничего не написано.
Косметика фирмы Oriflame
Визуальные компоненты:
Как всегда, для рекламы женской косметики использована фотография молодой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый продукт на зелено- белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент, 50% вербальный.
Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуальным объектом.
Заголовком служит само название продукта Swedish Care. Подзаголовок: Нежная забота из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной текст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой кожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи).
В правом верхнем углу дано название фирмы, а реквизиты указаны внизу страницы (официальный адрес, телефон информационной линии). Телефон достаточно сложный для запоминания (095) 937-9840. Так же как и в приложении №4 надписи о сертификации нет.
Косметика фирмы Avon.
Рекламное сообщение этой фирмы дано на разворот.
Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губная помада, крем для лица.
Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображена часть женского тела, которой предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ресницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии крупным планом показаны женские губы и как они выразительно смотрятся, если использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец на четвертой фотографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот раз особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотографии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все рекламируемые продукты расположены под визуальными элементами.
Заголовок написан белыми большими буквами на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей? - (антицеллюлитный крем).
Что может увеличить объем радости? - (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? - (новая помада). Как почувствовать себя обновленной? - (крем для лица). Здесь представлены те вопросы, которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики.
Заключение или промежуточная кода: В новый год вместе с Avon. Совместно с заключением дано и само название фирмы, оно выделено крупным шрифтом с большим интервалом красными буквами, так как это новогодняя реклама.
Реквизит дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указанием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читается почти не видно.
О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелким шрифтом (очень плохо читается).
Реклама однотипна: главное действующее лицо – женщина, чаще всего она смотрит со страницы или стоит в сексуальной позе, иногда рядом изображается мужчина, очарованный ее привлекательностью. Довольно часто используется тестемониум (для рекламы привлекаются известные личности): Ума Турман, Шарлиз Терон, Лив Тайлер, Ева Мендес, Наоми Уоттс, Кристина Агилера и т.д. Часто используется ароматизированная вставка.
 
Задание 4
Изучение и оценка рекламных сообщений на телевидении
Охарактеризовать 4-5 рекламных роликов продовольственных (непродовольственных) товаров на российском телевидении. Выявить, в какой степени рекламные ролики по своему содержанию, композиции, художественному и музыкальному оформлению отвечают современным требованиям. Отметить, на какой сегмент потребительского рынка направлена рекламная информация и в какой мере в данных роликах учтены и реализованы возможности психологического воздействия рекламы на мотивацию побудительных мотивов потенциальных покупателей.
Наметить рекомендации, которые, с вашей точки зрения, будут способствовать улучшению телевизионной рекламы продовольственных (непродовольственных) товаров.
Пример 1. 
Слоган “Glamour” – больше, чем журнал
Основное сообщение Знаменитый женский журнал теперь и в России
Мотивы Сексуально-эмоциональные
Герои Девушка, ее подруга, молодой человек
Хронометраж ролика 25”
Предложение потребителю Соответствие представленному образу “Glamour ной” девушки. Жить легко и непринужденно.
Слоган журнала »Glamour» – больше, чем журнал» намекает на то, что на самом деле любая его читательница не только почерпнет из этого издания самую полезную и интересную информацию, но и получит нечто большее. Ну а что получится в действительности - это, наверное, каждая женщина должна определить сама в процессе чтения. Ведь главная задача данной рекламы привлечь новых читательниц к пробной покупке и напомнить о повторной, с чем она хорошо и справляется. Издание очень активно использует в рекламе сексуально-эмоциональные мотивы, что еще больше влияет на решение о его покупке.
Музыка в рекламе журнала «Glamour», иллюстрирует развитие сюжета и задает необходимый психологический фон. Именно фоновое воздействие музыки на подсознание заставляет запомнить товар, формируя для этого необходимые ассоциации.
Реклама женских журналов (основные мотивы, содержание), как правило, обращена к читательницам с призывом быть разносторонними, сексуально привлекательными, уметь обращать на себя внимание, общаться с такими же как они сами людьми, следить за собой.
Пример 2. 
Анализ рекламного ролика кошачьего корма «Sheba»
Длительность-30 секунд. Участвует кошка и девушка-Ева Лонгория.
Музыка- Della Reese «Come On A My House»
Кошка выглядывает из-за стула, начинает играть музыка. Ева с распущенными чёрными волосами и в бежевой скромной кофте откладывает книжку и делает музыку громче. Крупным планом кошка. Её навстречу идёт Ева, потрясая плечами, танцуя под музыку. Ей навстречу элегантно идёт кошка. Ева танцует около стола, на стол вспрыгивает кошка. Ева смешно танцует, затем она на общем плане, на фоне уютной квартиры с красной мебелью, танцует уже в коктейльном платье, без кофты-Ева крутит её в руке. Кошка мягко спрыгивает на пол. Чуть замедленно показывается, как на пол рядом с пылающим камином падают туфли на каблуке. Женский голос: «Увлечениям я отдаюсь со всей страстью». Ева в платье и босиком, танцуя, проходит по столу. По столу проходит кошка. «Музыка»- Ева танцует около камина. Идёт по комнате, а кошка бегает с ней «Танцы». Опускается на ковёр, двигается о-кошачьи, довольно улыбается в камеру. «Моя кошка». В кадре рука, держащая банку корма «Sheba». «Мой выбор для нее - Sheba Pleasure». Крупным планом белая тарелка с кормом внутри, рука тянется её забрать. Кошка облизывается, рука ставит ей тарелку, кошка нюхает и подходит. «Изысканное сочетание двух видов мяса.» Ева обнимает кошку, улыбается. Смотрит на неё и хочет поцеловать. На этих сценах-подпись «Ева Лонгория». Возникает логотип, «Sheba. Для страстных натур».
Внимание
Дизайн помещения выполнен в тонах упаковки корма--золотой и красный. Красный привлекает внимание, золотой даёт шикарности. Фоновая песня выбрана очень правильно--с первых нот духовой секции привлекается внимание. Люди склонны уделять больше внимания тем раздражителям, которые контрастируют со своим окружением, создавая конфликт восприятия. Такую роль в этом ролике выполняет смена поведения и настроения Евы Лонгория. Весь ролик построен на движении--ещё одном факторе привлечения внимания. И, естественно, львиную долю внимания данный рекламный ролик получает благодаря присутствию в нём знаменитости. Еву Лонгорию выбрали за её воодушевлённость, изысканность, красоту и невероятную жажду жизни.
Мышление
Повторюсь про использованную цветовую гамму-спокойные, благородные золотисто-бежевые оттенки символизируют роскошь, безупречность, делает вкус «богатым». Используемые в рекламном сообщении слова общепонятны и несут позитивный смысл. При этом в вербальной части ролика не хватает чёткого определения рекламируемого товара-слова «корм», или «еда», «питание» и тп. Зато там используется число, что обычно вызывает доверие у потребителя.
Память
Поскольку человек запоминает быстрее и прочнее то, с чем связана его дальнейшая деятельность и то, к чему имеется выраженный интерес, данная реклама сильнее всего запомнится владельцам британских кошек, кормильцам кошек, любителям кошек, красивых девушек и Евы Лонгория в частности, а так же танцорам. Соответственно эффекту начала, запомнится музыка и то, что Ева Лонгория отдаётся увлечениям со всей страстью; эффекту конца-то, что Sheba для страстных натур.
Ощущение
Потребитель ролика получает зрительные и слуховые ощущения.
Эмоции\ чувства
Как известно, рекламный ролик должен вызывать у потребителя положительные эмоции. Для этого нужно избежать появления при просмотре негативных чувств. Единственное негативное чувство, появляющееся при просмотре ролика-одиночество героини, впрочем, оно скрашено присутствием кошки. Остальные же чувства довольно оптимистичны (она красивая, энергичная, жизнерадостная, творческая) и теплы (нежная и заботливая).
Воображение
Как отмечает Л.М.Щеглов, есть три темы, апеллирующие к бессознательным пластам и почти всегда вызывающие интерес: секс, криминал, связанный с насилием, и успех. В ролике присутствует тема секса и успеха.
Пример 3
Анализ рекламного ролика  тонального крема «Dermablend»
В качестве актёра был приглашён Рик Дженест, более известный, как Парень - Зомби. 27-летний Рик прославился своими многочисленными татуировками, изображающими человеческий скелет.
С его помощью представители компании решили продемонстрировать эффективность производимой косметики, причём весьма оригинальным образом: они поставили перед собой задачу полностью вернуть богато украшенному нательными рисунками канадцу его оригинальную внешность. С помощью своего всемогущего тонального крема, конечно же.
Ролик начинается с вопросительной фразы «How do you judge a book?», напоминающей о том, что не следует судить книгу по её обложке, как и человека по его внешнему облику, который, как известно, бывает обманчив. Затем в кадре появляется Дженест, осматривается по сторонам, затем начинает снимать футболку — женская часть аудитории наверняка припала к экрану в ожидании. Первый плюс авторам. Заинтриговали.
Во-вторых, хочется отметить оригинальную композицию. Создатели ролика пошли, что называется, «от противного»: вместо того, чтобы замазывать — казалось бы, для этого крем и предназначен — Рик стирает толстый слой «тональника», обнажая свои татуировки. Впрочем, когда Зомби-Бой устаёт и тяжёло вздыхает, на помощь приходит видео-реверс, освещающий многочасовую работу визажистов.
Третья особенность — актёрская работа самого Дженеста. Он на протяжении всего ролика, сохраняя надменно-каменное выражение лица, «пилит» зрителя своими выразительными чёрными глазами, держа того в напряжении, и будто говорит: «Не досмотришь до конца — убью». Так и сидишь, прикованный, затаив дыхание.
Четвёртый плюс получает саундтрек. Композиция There's A Hope от техно-музыканта Zoo Brazil подобрана прекрасно. Смотрится всё очень гармонично. Особенно два эпизода, где Дженест в такт музыке усердно трёт себя банными принадлежностями.
И, наконец, пятый и, пожалуй, главный плюс уходит слогану, завершающему видео: «Go beyond the cover» — «Загляни за обложку». Отсылка к вышеупомянутой морали. Никогда не судите человека по внешности. Внешность обманчива — главное, что внутри.
Пример 4
Анализ рекламного ролика выпечки быстрого приготовления «Торопышки». 
Рекламируемый продукт выпечки быстрого приготовления. Производитель: ОАО Экспериментальный кондитерско-булочный комбинат «Звёздный». Данный продукт является товаром общего потребления поэтому к участникам опроса не выдвигалось никаких особых условий .
Девочка, жующая булочки, способ приготовления пирожков и мальчики, дерущиеся из-за портфеля девочки, запомнились аппетитные, вкусно пахнущие булочки. Название торговой марки «Торопышки» соответствует представленному в рекламном ролике очень быстрому приготовлению булочек. Товарный знак в рекламе присутствовует ненавязчиво, но постоянно.
Цель рекламного ролика, поднятие проблемы детского питания в школах.
Сложным для понимания является драка на заднем фоне, очень трудно понять связь драки с девочкой и булочками. Это говорит о том, что позитивные эмоции возникающие у человека при виде аппетитной булочки сталкиваются с неблагоприятными эмоциями, которые вызывает драка. Что касается взаимосвязи между девочкой и происходящей на заднем фоне дракой, задумка авторов раскрыта, но все таки некоторым это будет не понятно. Это происходит так как реклама кратковременна и эпизодична и эта краткость не дает возможности детально описывать происходящее. Поэтому более целесообразно делать рекламный ролик простой и доступный для понимания каждого человека.
Рекламный продукт показывается очень аппетитно и вызывает желание попробовать его. Вид свежеиспеченных хрустящих булочек очень нравиться. Но оттолкнул вид девочки, которая жует булочки и одновременно разговаривает. Также оттолкнула фраза «все люди как люди, а я королева», не нравиться безвкусный интерьер.
Сам продукт вызывает желание, чтобы его купили, но способ рекламирования не совсем понятен и так как преподнесли этот продукт может отбить желание его покупать.
Данный ролик пример яркого креатива. Эта видеореклама является не идеальной, но забавной, с интересно обыгранным сюжетом, веселой, с ярким слоганом «Мир. Дружба. Торопышки», которая должна запомниться зрителям. В целом реклама понравилась и увидев бы ее на телевидение вряд ли переключили бы канал. Ролик произвел впечатление, вызвал эмоции, то есть потенциальные потребители не остались к нему равнодушны. Также данная фраза «все люди, а я королева», которая вызвала определенное непонимание, отложилась в сознании потенциальных потребителей, которые посещая места продаж, могут сделать спонтанную покупку рекламируемого объекта. Данный ролик ориентирован на различную и широкую аудиторию.
Реклама несет в себе следующие функции рекламы: информирование - повествует о рекламируемом продукте; побуждение - побуждает к покупке продукта, булочки показаны в ролике аппетитно, источают приятный запах; социализация - фраза «люди как люди, а я королева» войдет в общество как повышение самооценки: люди как люди, а девочка, жующая булочки - королева; но показанная драка не лучшим образом влияет на подростков.
 
Список использованной литературы
 
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Бернет Дж., Мориарти С. - СПб: Питер, 2011. – 563с.
2. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект Пресс, 2008. -515с.
3. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. - М.: Прогресс, 2011. – 356с.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: «Рус Партнер ЛТД», 2010. – 547с.
5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Голубкова Е.Н. - М.: Финпресс, 2009. – 414с.


Похожие работы:

Воспользоваться поиском

Похожие учебники и литература:    Готовые списки литературы по ГОСТ

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник



Скачать работу: Средства распространения рекламной информации: рекламные сувениры. Основные средства маркетинговых коммуникаций: личная продажа, 2017 г.

Перейти в список рефератов, курсовых, контрольных и дипломов по
         дисциплине Маркетинг, реклама и торговля