Пройти Антиплагиат ©

Главная » Рефераты » Текст работы «Фотореклама в России в начале 20 века»


Фотореклама в России в начале 20 века

Введение
Глава 1. Становление фоторекламы в  России
1.1. Развитие фоторекламы в России  XX века
1.2. Особенности афиши и вывески в ХХ веке
1.3. Виды малых изобразительных форм рекламы: этикетки, ярлыки, открытки, вкладыши, визитки.
Глава 2. Фотореклама в России ХХ в.
2.1. Появление фирменных знаков в России.
2.2.  Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
2.3.  Реклама на плакатах начала XX веках.
Заключение.
Список источников и литературы.

Дисциплина: Маркетинг, реклама и торговля
Вид работы: курсовая работа
Язык: русский
ВУЗ: --
Дата добавления: 4.02.2019
Размер файла: 711 Kb
Просмотров: 3005
Загрузок: 5

Все приложения, графические материалы, формулы, таблицы и рисунки работы на тему: Фотореклама в России в начале 20 века (предмет: Маркетинг, реклама и торговля) находятся в архиве, который можно скачать с нашего сайта.
Приступая к прочтению данного произведения (перемещая полосу прокрутки браузера вниз), Вы соглашаетесь с условиями открытой лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная (CC BY 4.0)
.

Фотореклама в России в начале 20 века, курсовая работа, 2018 г.

ВВЕДЕНИЕ
 
Данная тема актуальна, поскольку изображение остается одной из главных составляющих рекламной коммуникации с начала прошлого столетия по сей день: используется в качестве магнита для привлечения внимания потребителей, своего рода манипулятором. 
Фотография «оживляет» рекламное объявление и повышает его эффективность. Достаточно, чтобы в поле зрения попало ключевое изображение, и включается произвольное внимание, основанное на интересе.
 Если сравнивать с текстовым сообщением, иллюстрации запоминаются чаще и на более длительный период, так как вырабатывают условные ассоциации. Также, доказано, что человек охотнее обращает внимание на «живое» фотоизображение, чем на отрисованные баннеры. 
Фотообразы в рекламе стали использовать в 30-е годы ХХ века. Известный авторитет фотоискусства Уолтер Томас утверждал, что фотография намного эффективнее художественного образа, так как «наводит мосты» между реальностью и нашим воображением1.
Многие маркетологи, специалисты в области рекламы, психологии и фотоискусства в наше время исследуют историю, процессы развития и эволюции фотографии, ее эффективное применение в рекламе и СМИ. 
Цель данного исследования - выявить особенности становления фоторекламы в России в начале XX века.
Задачи исследования:
1. Изучить и проанализировать литературу о фоторекламе в России начала XX века и визуальные источники.
2. Рассмотреть процесс зарождения и развития фоторекламы в России в начале ХХ века.
3. Выявить особенности афиш и вывесок данного периода и их роль в процессе становления фоторекламы в России в начале XX века.
4. Выявить особенности фирменных знаков и рекламы на плакатах России того времени и их роль в процессе становления фоторекламы в России в начале XX века.
Объект исследования – фотореклама.
Предмет исследования - фотореклама в России в начале ХХ века.
Данная проблема рассмотрена в рамках периода конца XIX - начала XX вв. в России. 
В ходе выполнения работы использовалась литература по таким направлениям, как «Маркетинг», «История рекламы», «Искусство фотографии», «Дизайн», «Психология». Научной и методологической базой стали труды таких исследователей, как К.В. Антипов, Н.П. Аржанов, Н.И. Бабурина, Л.Г. Березовая, Е.Н. Бузни, Е.А. Головлева, И.А. Гольман, О.В. Гавришина, В.Т. Гришина, В.А. Евстафьев, С.А. Корепанова, Т.А. Пирогова и других.
В ходе выполнения работы был применен историографический метод исследования с анализом визуальных источников и систематизацией информации. 
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка источников и литературы. 
 
 
1. Становление фоторекламы в России
1.1. Развитие фоторекламы в России XX века
Историю фотоискусства принято связывать с именем Луи Жака Манде Дагера, который изобрел камеру-обскура. В России тогда был развит художественный реализм, что вызвало огромный интерес к этому явлению. Первая пейзажная съемка с помощью этого устройства в России была сделана в 1839 году. 
В рекламе XX века все чаще стали использовать фотографии, поскольку потребители воспринимали их как подтверждение достоверности информации. Снимки привлекали внимание и стимулировали желание совершить покупку.
Благодаря использованию фотографий в рекламных объявлениях, покупатели могли заранее визуально оценить продукт перед покупкой. Именно поэтому рекламодатели при фотосъемке старались подчеркнуть его лучшие стороны.
С развитием искусства фотографии появились фотоателье. Фотографы использовали свои снимки в качестве саморекламы, выставляли их в качестве образцов. Представители разных профессий начали давать иллюстрированные объявления в газеты и журналы.
В 1864-1866 годах в Санкт-Петербурге выпускался журнал «Фотограф», на страницах которого появились первые рекламные фотокарточки.
Редакция издания одна из первых освоила цинкографский способ воспроизведения фотографического изображения. Его делали как пересъемку фотооригинала через сетку-растр и изготавливали клише по полученному негативу. Такой способ назвали автотипией и начали использовать в России с 1885 года.
Специализированные фотожурналы активно публиковали фотографии. Среди них: «Фотографическое обозрение» (1895-1903), «Вестник фотографии» (1908-1918). 
В 1898 году в выпуске №1 журнала «Фотографического обозрения» было помещено 3 рекламных текста с участием фотоиллюстраций. На первой фотографии красовалось панорамное изображение Кремля. Остальное пространство занимал наборный текст, который был исполнен десятью различными шрифтами. Также была размещена фотография, изображающая 6 членов семьи, которые пьют чай в саду. Под фото было написано: «Снято аппаратом «Ruby» фабрики Торнтона - Пакарда», - и указан адрес. Внизу страницы журнал поместил саморекламу с фотопортретом.
В журнале «Вестник фотографии» также было опубликовано рекламное объявление. Его сопровождала фотография медали, которую получила московская фотографическая студия «Паола» за искусно выполненные художественные портреты на Всемирной выставке в Турине. 
К концу первого десятилетия XX века фотореклама обрела новые возможности, самоценное звучание. Значительный вклад принадлежит фотомастеру Карлу Булле. 
В числе его работ:
фотография автомобиля марки «Packard». Этот снимок использовали несколько изданий. В некоторых из них фотография сопровождалась лестной характеристикой этих машин;
рекламные фотографии грузовиков АО «Русский Рено».
Также, фотограф 
Большие возможности фоторекламы проявились при популяризации новинок кинематографии. Кино и фотоискусство были тесно взаимосвязаны: фотографии активно использовались в афишах и на плакатах. Также изображения публиковались в специализированных изданиях: «Кинемо», «Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге», «Синефоно».
Редакции журналов, рекламодатели искали новые способы использования фотографий в рекламе. Так, «Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге» начал печать продолжающихся кадров некоторых кинофильмов по типу комиксов. Например, киноленты А. О. Дранкова: 
«Свадьба Кречинского»;
«Услужливый денщик»;
«Пьеро и Пьеретта».
 Фотографии сопровождались кратким содержанием фильмов и названиями петербургских кинотеатров, в которых их показывали. 
Кино сильно воздействовало на конструкцию фотокадра в рекламе. Сначала кадр заполнял только сам рекламируемый предмет, затем статичная композиция сменилась сюжетностью. В кадрах начинают появляться натюрморты, пейзажи и люди. 
Журнал «Фотографическое обозрение» в своем 4 выпуске изобразил фотонатюрморт предметов для любителей и специалистов фотодела. Были использованы: штатив, ванночки разного размера, подставки для сушки негативов, флаконы с проявителями и закрепителями. Таким образом специалисты в области фотодела продвигали этот вид искусства в массы.
 В 10 номере журнал изобразил изысканный интерьер офиса: в центре у штатива с фотокамерой работает один из сотрудников, еще двое человек осматривают камеру новейшей конструкции. 
Позже получило развитие экспортно-импортное фотографирование, которое применялось на сельскохозяйственных и промышленных выставках. Такой вид фотографии носит рекламный характер, так как предполагает демонстрацию предметов экспортно-импортной торговли.  Другими словами, некий прообраз фотографирования для промышленных и продовольственных внешнеторговых каталогов.
К началу XX века фотоиллюстрации появляются на страницах брошюр, буклетов и каталогов.
 Первое, что было выпущено в такой форме - реклама камеры «Видоискатель» в отдельном буклете, в котором были опубликованы фотографии этой камеры. Эта книжка стала бесплатным дополнением апрельского номера журнала «Вестник фотографии» за 1911 год. 
После фотографические иллюстрации стали появляться в коммерческой литературе каталожного типа. К ним относится сборник «Путеводитель по Москве» 1913 года. В нем были напечатаны 3 фотографии, на которых были изображены внутреннее убранство и наружное великолепие московского ресторана «Яр». 
Таким образом, за первое десятилетие XX века фотография обрела новые возможности и стала привычным компонентом рекламного процесса в России. При этом, еще не выполняла исчерпывающих рекламных функций: фотореклама была направлена в основном на продвижение самого фотодела, которое на тот момент было достаточно молодо. В рекламировании прочих товаров производители придерживались уже устоявшихся традиций и проверенных способов: например, с помощью отрисованных афиш или вывесок. 
 
1.2. Особенности афиши и вывески в ХХ веке
 
Одной из первых профессионально выполненных афиш была цинкография по рисунку В. Тимма, которая призывала подписываться на журнал «Листок для светских людей». 
Афиша появилась в 1844 году на петербургских улицах. На ней изображалась группа людей, стремящихся приобрести рекламируемое издание. Среди людей можно было различить портретные наброски известных личностей того времени: журналистов, артиста В. Каратыгина, Ф. Булгарина, литератора Я. Грота. В сопроводительном тексте были указаны условия подписки. 
Вместе с такими искусно оформленными рекламными изображениями были классические театральные шрифтовые афиши: черный текст на белом фоне. На них подробно расписывалась программа спектаклей и перечислялись действующие лица и их исполнители. Яркий пример - афиша, «рассказывающая» о выступлении куплетиста Льва Зиргенталя в Одессе (см. приложение).
Наряду с публикациями в строгой профессиональной манере продолжали соседствовать лубочные приемы, которые были неотъемлемой частью праздничных балаганов. 
К примеру, афиша профессионального цирка располагалась посередине между строгим обликом театральных объявлений и импровизациями балаганного творчества. Так, афиша клоуна Анатолия Дурова к 8 апреля 1895 года была представлена цветным рисунком петуха со шпагой. 
На рубеже XIX-XX веков балаган и лубок вытесняются на периферию русской культуры. В первой половине XX века художники-примитивисты из группы «Бубновый валет»: М. Ларионов, И. Машков и Н. Гончарова - стремятся возродить их и сделать органичной частью своего творчества.  
Позже появляется множество специалистов вывесочного дела. В России шрифтовые вывески вытесняют лубочные в конце XIX века.
Шрифтовая вывеска занимает центральное место на главных улицах городов. Её располагают ярусами на несколько этажей и периодически помещают даже на крышу.
В межоконных пространствах располагались пейзажи с выпасом скота. Это могли быть этюды, которые повествовали о кондитерской продукции. Их исполняли в спокойной реалистичной или новомодной экспрессивной модернистской манере, а не в лубочной.
Художник-модернист М. Добужинский описал свои впечатления от этого вида городского фольклора так: «На «мясной торговле» красовался бык на золотом фоне, стоящий на обрыве, внизу же мирно сидел барашек. На вывесках «зеленной» и «курятной» торговли были аппетитно нарисованы овощи — кочан капусты, морковка, репа, редиска или петухи, куры, утки, а иногда индюки с распущенным веером хвостом, а у «колониального» магазина — ананасы и виноград.
Мелочные же лавочки были неизменно украшены вывеской с симметрично расставленными сахарными головками в синей обертке, пачками свечей и кусками «Жуковского мыла» с синими жилками, в центре же красовалась стеклянная ваза с горкой кофейных зерен, а на фоне витали почтовые марки, почему-то всегда по три вместе».
Также, мастерство создания вывесок описано в учебных пособиях.  В них разбираются различные приемы создания вывесок, например:
золочение;
бронзирование;
серебрение.
Долгое время фамилии предпринимателей обозначались 
позолоченными, бронзированными металлическими буквами и гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях.
В том же году была проведена выставка группы «Бубновый валет». На ней один зал был отведен творчеству вывесочников, из которых 4 работы принадлежали грузинскому мастеру народной вывески Нико Пиросманишвили.
Таким образом, в начале XX в. широкое распространение получили шрифтовые афиши, которые, конечно же, были рассчитаны на грамотных людей. Наряду с ними существовали афиши, выполняемые в лубочных традициях. Вывесочный жанр был в то время еще более популярен. Но, несмотря на это, его эпоха заканчивалась. Хотя на вывесках и афишах изображали товар, тем самым идентифицируя сферу производства магазина, лавки, этому виду рекламирования не доставало документальности. С этой функцией отлично справлялась фотография. После в вывесках начали активно использовать технику автотипии.
Говоря, об идентификационной функции изобразительных средств рекламы того времени, не стоит забывать об их малых формах. 
 
1.3. Виды малых изобразительных форм рекламы: этикетки, ярлыки, открытки, вкладыши, визитки
Неотъемлемая часть рекламы товара - упаковка с этикетками или ярлыками. Эти малые жанры изобразительной рекламы являются важнейшими элементами маркетинга. По ним потребители судят о деловых качествах производителя, изобретательности рекламных менеджеров, респектабельности торгового дома. 
Никто из покупателей не сможет не обратить внимание на этикетку приобретенного товара. Ее тщательно рассматривают и даже сохраняют на некоторое время, чтобы вернуть товар при необходимости. Благодаря этому, у потребителей нет возможности забыть ее.  
В конце XIX - начале XX века российские предприниматели понимали актуальность и значимость использования этикеток, ярлыков и фантиков. Например, фабрика «Брокаръ и К°» в 1880 году выпускала мыло «Сельское», на обертке которого в центре располагался многоцветный рисунок деревенского празднества. Эта картинка была исполнена под очевидным влиянием лубочной традиции (см. приложение). На обводке картинки помещен логотип компании и название товара. Изобразительный компонент фабричной марки был в окружении 8 медалей за призовые места в различных выставках.
В то время дети очень любили конфеты фабрики «Абрикосов и сыновья». На фантиках были изображены картинки с цветами, машинами, животными и многим другим. Абрикосовская продукция непременно раскупалась: захватывающие дух картинки вызывали невероятный ажиотаж и желание собрать всю коллекцию.
Что касается открыток, вкладышей, визиток, театральных программок, меню, украшенных деловых бланков, конвертов и счетов, то в России их пора наступила в пореформенное время. 
До нас дошло значительное число рекламных открыток того времени. Открытка XX века — это листовое издание установленного формата 9x14 см. С одной стороны на ней была репродукция, рисунок или фотография, другая сторона была предназначена для письма или текста, который пояснял изображение. 
И, конечно же, российские предприниматели не упустили возможность поместить на открытках рекламный сюжет, фирменный знак и логотип на лицевой стороне. На оборотной стороне было дано вербальное изложение достоинств товара или преимуществ предприятия. 
Плюсом открыток были:
дешевизна;
тиражность;
легкость;
мобильность. 
В рекламную открытку в России вошли как профессионально-художественные, так и лубочные традиции. Миниатюрность и удобство формата открыток были использованы производителями и служили напоминанием о себе в праздники красочным или остроумным поздравлением. 
Стоит упомянуть, что открытки использовались и в кинопроизводстве. На них печатались фотографии известных киноактеров. Выпуск этих карточек вызывал невероятный ажиотаж. 
Также, с развитием открыток появились вкладыши. Их вкладывали при приобретении покупки. Например, вкладыши часто изготавливались для кондитерских фабрик. Товарищество «Эйнем» выпускало вкладыши размером 6,5x11 см. В серии было по 12 вкладышей на какую-нибудь тематику, которые были выполнены в цвете и обладали высокими художественными достоинствами (см. приложение).
На вкладышах изображали домашний быт разных народов, памятники культуры, транспортные средства, морской мир и его обитателей. 
Парфюмерные предприятия печатали на орнаментированных и надушенных бумажных салфетках театральные и концертные программы. 
В малых жанрах изобразительная часть редко была на лидирующем месте. Главным стал вербальный текст, но шрифтовая графика периодически достигала эстетического звучания.
 Это можно отнести к стилевому оформлению визиток, ведь на   многих были изысканные каллиграфические миниатюры. До нас дошло большое количество миниатюр, которые хранятся в фондах Московского музея рекламы. Среди визиток особо выделяются утонченностью и филигранностью отделки визитные карточки, которые принадлежали деловым женщинам.  
Известные фирмы изящно и элегантно оформляли деловые бумаги. В верхней части листов корреспонденции или счетов помещались: полученные на выставках медали, граверные реквизиты, сообщения о титулованных потребителях, товарные знаки. Часто такой формальный момент декоративного оформления производил магическое действие на потребителей. 
Нанесение товарных знаков на бумажные листы превращало их в солидную вещь. Товарный знак говорил об официальности и качестве «ценной бумаги». Также, мог выступать как денежный знак. Так, присланный покупателю из магазина счет мог заменить денежные знаки.
 В свою очередь, деловое письмо, увенчанное элегантным грифом, переносило читателя в атмосферу солидности и добропорядочности фирмы.
Таким образом, в начале XX в. российские предприниматели активно использовали этикетки, ярлыки и фантики в процессе рекламной коммуникации. Кроме того, к ним пришло осознание того, что поместить на открытках рекламный сюжет, фирменный знак и логотип на лицевой стороне, является отличным рекламным ходом. Также, широкое распространение получили вкладыши и открытки, которые с оживлением встречала публика. Именно в открытках активно использовали фотографии. Не остались в тени и такие малые формы изобразительной рекламы, как визитки, а оформление деловых бумаг достигло пика изысканности.
Все эти формы рекламы использовались комплексно, чтобы создать у потребителя ассоциации и воспоминания о товаре с помощью изобразительных средств и символов. При этом, через какое-то время производители стали наблюдать у конкурентов схожие со своими тенденции. Это явление потребовало создания чего-то нового, надежного и гарантирующего неповторимость, что стало предпосылкой к созданию фирменных знаков. 
 
2. Фотореклама в России ХХ века
2.1 Появление фирменных знаков в России
В России ХХ века появляются фирменные знаки. Изначально царским указом было принято, что на всех парусных полотнах фабриканты должны были ставить заводское клеймо. При его отсутствии товар отбирали без оплаты.
Затем правило было распространено и на другие товары. Образцы клейм необходимо было передавать в Государственный Департамент мануфактур для регистрации.
Так начал формироваться образ фабричной марки, которая изначально выполняла фискальную и идентификационную функции и не преследовала рекламных целей.
В начале ХХ века иностранные промышленники и коммерсанты, обосновываясь в России, культивировали свои фабричные марки. Их эмблемы превратились в товарные знаки из гербов, которые несли уже сформированную символику.
В России геральдическая традиция началась с деятельности Геральдической палаты. Купцы в создании своих отличительных символов следовали исконно народной традиции владельческих и магических знаков: крестов, угольников, монограмм.
Тем самым было несложно отмечать первоначальные таможенные клейма.
Изменения появились после учреждения Патентной службы в России. С этого момента стало необходимым наличие отличительных особенностей одного фабричного символа от других.
В российских условиях в качестве фирменного знака более прижилось использование фамилии предпринимателя. Это был своего рода логотип. Ведь на фамилиях было основано большинство шрифтовых вывесок второй половины XIX века.
 Бывало, что логотип повторялся и в других ситуациях, которые требовали фирменной маркировки, без графических изменений. Логотип указывали на этикетках, упаковках, счетах, бланках, прейскурантах.
Например, торговый знак кондитерской фирмы Лю Форштрем (см. приложение). На нем был изображен круг, а в его центре монограмма из латинских букв: L и F, которые окружали декоративные ветви. 
В верхней части круга была написана фамилия предпринимателя и слова: кофе, шоколад, какао. А снизу логотипа под монограммой было написано: «Фирма существует с 1859 года». И, конечно же, указывался адрес: Москва, Тверская № 21.
Этот знак был изображен изысканно и строго, но, видимо, отсутствие изобразительного элемента снизило его рекламную эффективность. Возможно поэтому о данном кондитерском заведении к середине XX века уже не было слышно. Кондитерскую компанию затмили фирмы «Эйнем и К°», «Абрикосов и сыновья», «Сиу и К°», которые вели активную рекламную деятельность.
Особо выделились изобретательностью чаеторговцы, которые в борьбе за покупателей исчерпывали всю свою фантазию и использовали разные рекламные уловки.
 Основной упор чаеторговцы делали на восточную экзотику. Товарищество чайной торговли «В. Высоцкий и К°» на логотипе изобразило легкую шхуну с восточного типа мореплавателями.
 На парусе шхуны была крупно отпечатана монограмма: «В и К°». Над судном были изображены парящие чайки, а около бортов - огромные волны. Такое изображение способствовало романтическому настрою. 
Лишь немного нарушала эту тональность надпись под шхуной: «Торговый знак заявлен Правительству». Но такая надпись зачастую встречалась на многих фирменных изображениях того времени.  
Принятием Парижской конвенции об охране промышленной собственности были законодательно выделены товарные знаки из общего понятия клейм. Теперь товарный знак наделялся правовыми гарантиями.
 Свидетельства на товарный знак выдавал Департамент торговли и мануфактур Министерства финансов за внушительную пошлину. Такое охранное свидетельство действовало от года до десяти лет. После надо было проходить перерегистрацию.
 Это ужесточение порядка способствовало появлению частных патентных бюро. Такие бюро готовили документы в Департамент и проверяли поступившие заявки и эскизы, следя за тем, чтобы облик каждого товарного знака был уникален.
На торговых знаках и фабричных марках того времени часто изображали медали и оттиски государственного герба. Таким образом фиксировали премиальные места с международных и всероссийских выставок товаров. Это были лучшие рекламные задумки, которые свидетельствовали о качестве продукции и позволяли пресечь пиратство, производство поддельных товаров. 
Такие награды за качество продукции часто вводились в число элементов «брэнда» и были представлены во всем блеске на этикетках и упаковках.
Упаковка товаров обретает разные рекламные и эстетические функций. Так, иногда упаковка может выступать как вид торгового знака или фабричной марки.
В России ярким примером служили коробки аптекарской продукции. Эта подтверждали: 
стандартная величина препаратов;
торговая марка на поверхности и краткая рекламная сентенция.
В дальнейшем тенденцию использования упаковки с логотипом подхватили производители дорогих кондитерских изделий.
В середине XIX века усовершенствовалось производство упаковочной продукции. Упаковка внедрилась в производство бутылочной тары. Даже было выпущено Постановление о том, что на продукции должно стоять клеймо, в котором должно быть указано имя и фамилия производителя, местонахождение завода и год изготовления.
К примеру, такие фирмы как «Кармеев», «Горшанов и К°» клеймо ставили на стеклянных бутылках в виде букв «К» и «Г», а завод «Калинкин» ставил товарный знак в виде земного шара и выпуклую рельефную надпись «Калинкин». 
Также, на бутылках делали рельефное изображение наград, полученных на выставках и ярмарках.
В начале ХХ века в России началось производство металлических коробок для упаковки. Изобретение окрашивания металлов гальваническим способом открыло новые рекламные возможности таких коробок. 
Это быстро подхватили кондитерские фабрики и чаеторговцы. В начале XX века в русских столицах уже больше десятка предприятий занимались изготовлением таких упаковок.
Таким образом, в России ХХ века началась массовая регистрация товарных знаков. С появлением товарного знака стал формироваться образ фабричной марки, которая сперва выполняла лишь фискальную и идентификационную функции и не преследовала рекламных целей.
В российских условиях в качестве фирменного знака более прижилось использование фамилии предпринимателя. Это был своего рода логотип, ведь на фамилиях было основано большинство шрифтовых вывесок второй половины XIX века. Для торговых знаков и фабричных марок того периода характерно большое количество медалей и оттисков государственного герба.
Фотографии почти не использовались в фирменных, товарных знаках и логотипах. Производители использовали в основном гербовую символику, пренебрегая изображением товара. При этом, одной из основных задач рекламы в то время было выделить продукцию конкретного производителя из числа других. Именно это показало необходимость массового использования изобразительных элементов. Понятие «фирменный образ» возникло уже в последующие десятилетия: производители начали использовать фотографии или изображения людей, вымышленных персонажей, которые олицетворяли фирму и продукцию и надолго оставались в памяти у потребителей.  
 
2.2 Российские выставки как синтетический рекламный жанр
Развитию фоторекламы в России способствовали и выставки. Так, в ХХ веке в стране было проведено 16 общенациональных выставок. Изначально их называли Всероссийскими мануфактурными выставками. На них организовывали дорогостоящие смотры изготовленной продукции. Государство старалось пробудить творческую конкуренцию между отечественными промышленниками и завязать более тесные связи между ними.
 В сопроводительном каталоге выставки, проведенной в Санкт-Петербурге, указывалось, что ее цель заключается в том, чтобы показать успехи, достигнутые по каждой отрасли промышленности и подтолкнуть производителей к конкуренции, а также указать потребителям лучшие изделия.
 Россия активно участвовала во всемирных промышленно-технических выставках. На Всероссийской выставке в Санкт-Петербурге было продемонстрировано 1003 экспоната.
Позже на выставку со всех регионов страны было привезено уже более 3 тысяч образцов. Все образцы были классифицированы по 43 разделам. Таким как: сталь, чугун, железо, ископаемое топливо, химические продукты и краски, экипажи, свинец и серебро, машины и аппараты, стеклянное и гончарное дело, и многие другие. Были представлены и пищевые продукты, среди которых были напитки, мука, кондитерские изделия, сахар.
Выставка в Москве имела переломный характер. На ней было представлены порядка 4 тысяч экспонатов.
С ростом выставляемых товаров, выставка была переименована во Всероссийскую художественно - промышленную выставку.
На Всероссийской художественно - промышленной выставке были представлены: ювелирные изделия, изделия тяжелой и легкой промышленности, мебель, бронзовое литье, посуда, обширный раздел продукции кустарного производства.
Важный нравственный результат успеха Выставки заключался в доверии к своим силам. По своим сооружениям, размерам для обозрения и удобствам выставка приблизилась ко всем бывшим всемирным выставкам и почти ни в чем им не уступала.
Такие выставки сформировались еще к концу XIX века как синтетическая форма рекламы. На них были представлены все ее разновидности. Но на первое место выдвигались рекламные акции. 
Акции заключались в:
организации событий рекламного характера;
демонстрации объектов в динамике.
Как и в наше время, тогда каждый павильон был буквально начинен малыми рекламными формами. Впервые на выставках появились каталоги, которые были ключевыми рекламными носителями. Кроме этого, можно было увидеть:
проспекты;
рекламные сувениры;
фарфоровые безделушки с фирменным знаком.
Рекламные объявления и своеобразные пост-релизы заполняли газеты, в которых публику радовали фотографии искусно оформленных экспозиций и павильонов. В их числе, например, изображение витрины водочного и ликерного завода Н.Л. Шустова, которой за несколько дней распространилось во все столичные газеты. 
Выставочная жизнь России не ограничивалась только общенациональными экспозициями. Выставки устраивали по регионам по разным профессиональным ответвлениям, иногда и с благотворительными целями. 
Годами позднее в Москве была проведена «Выставка архитектуры и художественной промышленности нового стиля», а затем была организована «Историческая выставка предметов искусства в пользу раненых и больных воинов действующей армии». 
Таким образом, проведение выставок способствовало развитию фоторекламы в России. Выставки сформировались еще к концу XIX века как синтетическая форма рекламы. Все события выставок становились объектами рекламных произведений: плакатов, каталогов, открыток, пригласительных билетов, которые выполнялись с использованием фотоиллюстраций. Кроме того, выставочное дело показывало демонстративный фактор в культуре, который и составляет живую душу рекламного процесса. На них были представлены все ее разновидности, но на первое место выдвигались рекламные акции. 
Кроме выставок, на которых экспонатами были товары и изобретения, практиковались и плакатные выставки. Об этой форме рекламы стоит сказать отдельно.
 
2.3 Реклама на плакатах начала XX веках
Российский плакат тесно связан с лубочными традициями и книжно -журнальной профессиональной графикой. Эстетика плаката, с одной стороны, — это красочный мир живописной вывески, а с другой - содержательность и информационная отточенность цинкографических афиш. 
Активное развитие плаката в России и выделение его в особый вид графического искусства началось в последней четверти XIX века. Плакат буквально вживался в облик города.
По мнению Н.И. Бабуриной, вся плакатная реклама была представлена тремя основными направлениями: социально-политическое, торгово-промышленное, плакаты для выставок и книг3.
 В России первыми плакатно - рекламную активность проявляли русско-французские предприниматели товарищества «Проводник», производители тканей, а также предприниматели, о которых ранее уже говорилось:
кондитерская фабрика «Сиу и К°»
кондитерская фабрика «Эйнем»
кондитерская фабрика «Абрикосов и сыновья»
изготовители табачных изделий
парфюмерные фабрики «Брокаръ и К°»
фабрика «А. М. Жуковъ»
изготовители напитков.
Но вплоть до конца века не было выдающихся образцов. На плакатах было принято помещать документальное изображение самих предметов. 
К примеру, реклама фирмы «С. Сиу и К°» «Французского печенья к чаю». На плакате, как на разделочном столе, разложены образцы печенья с подписями их названий (см. приложение). На другом плакате изображен мальчуган, который катит палочкой, как детское колесо, одно большое печенье с надписью «С. Сиу и К°» и тем же занимаются еще несколько ребятишек. А слоган на плакате гласит: «Впереди всех печенье «С. Сиу и К°» (см. приложение).
С начала XX века фирма «Эйнем» на своем плакате изобразила девочку примерно 2 лет с соской-пустышкой и мишкой подмышкой, переходящей по воздуху Москва - реку. По берегам реки видны кремлевские башни и корпуса фабрики «Эйнем».  Текст на плакате гласит: «Мой первый шаг за печеньем «Эйнем» (см. приложение).
Международная выставка художественных афиш дала значительный творческий стимул работе российских плакатистов. Ее организовало Общество поощрения художеств в Санкт-Петербурге. 
На выставке от России было представлено 28 работ:
В. Порфирьева;
В. Тимма;
П. Никитина и других.
Выставка имела большое значение для восприятия обществом жанра рекламного плаката. Плакат явил свои художественно-эстетические возможности широкой образованной аудитории.
 Многие художники и фотографы начали работать в этом жанре. Но главным образом содействовали духовным и социально-политическим запросам общества.
Тематикой плакатов в первое десятилетие XX века стали:
театр;
книготорговля;
промышленно-торговые выставки;
художественные выставки;
сельскохозяйственные выставки.
Таким образом, можно сказать, что российская реклама эволюционировала от афиши к плакату. 
Новый этап развития российского плаката связан с активным обращением к нему художников, которые входили в объединение «Мир искусств». 
Эти профессионалы придали плакату:
тонкие переходы цвета;
изысканность графики;
причудливость линий.
Все те приемы, которые присутствовали в книжно - журнальном иллюстрировании. 
Выдающиеся мастера этого жанра: М. Врубель, Е. Лансере, Н.И. Бабурина.
Их произведения можно отнести как к плакату, так и к текстовой афише. В этом виде выставочного плаката традиции наборной русской афиши слились с лучшими достижениями искусства книги. 
В России основоположники стиля «модерн» и неопримитивисты исповедовали самоценность художественного творчества и адресовали его преимущественно единомышленникам. 
Такие работы в большей мере были посвящены театральным премьерам и художественным выставкам, а также явлениям, которые были ориентированы на избранное общество. 
Творцы «Мира искусства» создавали настолько изысканные и искусные плакаты, что их можно было делать обложками каталогов живописи.
Примером подобных плакатов является знаменитая афиша М. Врубеля «Выставка работ 36 художников» (1901). 
Плакаты также создавали: Л. Бакст, К. Сомов, М. Добужинский, И. Билибин, Н. Ремизов.
И. Билибин перенес в плакат многое из приемов книжной графики. Такая графика стала ассоциироваться с художественным направлением первого десятилетия ХХ века. Ее назвали нерусским стилем.
 В коммерческом плакате Билибина для акционерного общества пиво-медоваренного завода «Новая Бавария» 1903 года преобладает традиционная символика сказочного мира (см. приложение). Вверху плаката можно увидеть:
звездное небо с полумесяцем;
улыбающееся солнце в человеческом облике.
 В центре изображения находится товарный знак. Чуть выше него изображена сцена из боярского быта на фоне древнерусских крепостных стен. 
Бояре хлопочут вокруг огромной бочки с надписью «Новая Бавария». Внизу плаката отчетливо графически начертаны реквизиты фирмы. 
Заимствованная из книжно - журнальной графики дробность рисунка, тонкая детализация, общая повествовательность стиля вошли в противоречие с основными «ударными» задачами плакатного жанра. 
Понимание этого явилось у плакатистов 10-х годов, особенно в связи с началом кинорекламы.
Освоение и развитие кинематографа в России берет начало в первом десятилетии XX века. Первым российским фильмом был «Стенька Разин, или Понизовая вольница», который был выпущен в 1908 году. 
Реклама не заставила себя ждать: в богатый набор жанровых разновидностей вошло еще одно - киноплакат. 
Вскоре его специфика заявила о себе изобразительной экспрессией, которой в то время недоставало промышленно - торговому и театрально -выставочному направлениям. Кинокадр стал нутром киноплаката, в наибольшей меревыигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия. Залогом успеха здесь было обнаружение в наибольшей мерепривлекательного кадра, особенно когда и сам кинопоказ был незаурядным явлением.
Изобразительный ряд немого кино сам был наполнен визуальной экспрессией: 
нарочитой жестикуляцией;
преувеличенной мимикой.
Подобная утрировка как раз соответствует лаконичной и динамичной экспрессии плакатного жанра. Это направление искусства успешно развивалось в России до времен Первой мировой войны.
Именно в мастерстве киноплаката осознаются широкие возможности использования фотографии в рекламных целях. 
Фотографии «оживили» плакаты. Рекламодатели все чаще использовали на них лица людей, эмоции и действия которых вызывали одобрение со стороны потребителей. Например, кинопромышленники использовали американскую систему кинозвезд, изображая знаменитостей Европы на плакатах. 
Фотография и кинематография были схожи в технологическом плане. Именно это позволяло использовать увеличенные фотографии с отдельных кадров в плакатный сюжет. Наступал «золотой век» фоторекламы в России, приходящийся на годы новой экономической политики (НЭПа) — 1921-1929. 
В годы Первой мировой войны было развито социально-политическое направление плакатной рекламы. При этом в дальнейшем обнаруживается прообраз этого направления — плакат благотворительных обществ и собраний, различных мероприятий, посвященных филантропическим целям. В период 1914-1917 годов данная тематика вытеснила на второй план иную рекламную продукцию, подчиняясь универсальному девизу «Все для фронта, все для победы». 
Таким образом, плакатная реклама опиралась на опыт прошлых лет: вывесочное дело, витрины, использование малых форм рекламы – совмещая в себе эстетику художественных вывесок и информативность литографических афиш. Отдельное место отводится киноплакату. С развитием киноискусства и киноплаката на широкую арену вышла фотореклама, нацеленная на массы. В годы НЭПа настал «золотой век» фоторекламы в России, были найдены новые приемы в работе с фотографией.  

Заключение
В работе был рассмотрен вопрос становления фоторекламы ХХ века в России. 
Можно сказать, что в процессе эволюционирования фоторекламы в России XX века постепенного вытеснялась фольклорная и ремесленническая формы, и утверждалось профессиональное изготовление лубка, вывесок и афиш. Последние служили индикатором фирмы, товара, но своей изобразительной несовершенностью показали нехватку документальных образов – «позвали на помощь» фотографию. 
В России конца XIX века получили широкое распространение малые формы рекламы, такие как этикетки, вкладыши, открытки, программки, визитки - художественные миниатюры. Производители широко использовали их и понимали их значимость: такие малые формы рекламы подкрепляли престиж фирм и предприятий. В то время следование фирменному стилю отличало процветающие торговые дома и производственные предприятия. 
Развитие малых форм рекламы легло в основу развития фирменных, торговых знаков. В конце XIX века прошло завершающее законодательное оформление торгово-фабричной марки и фирменного знака. Наряду с фискальной и различительной функцией имела место и рекламная. Эта сфера, где важно было отличаться от конкурентов, еще больше обострила вопрос о необходимости использования изображений и фотографий. Так впоследствии появились фирменные образы. 
В России XX века часто практиковались промышленные выставки. Разные творческие усилия объединялись в пределах выставочного пространства за ограниченный промежуток времени. Выставки создавали благоприятные условия для взаимообогащения концептуальных поисков, обмена опытом и опробования новых идей и приемов в различных областях деятельности.
Все события выставок становились объектами рекламных произведений: плакатов, каталогов, открыток, пригласительных билетов. Именно в этих носителях активно использовались фотографии, что также дало толчок к распространению фоторекламы. Кроме того, показывали демонстративный фактор в культуре, который и составляет живую душу рекламного процесса. 
Плакатная реклама вошла в употребление в 80-е годы XIX века, а в начале XX века активно развивалась. Внедрение в жизнь киноискусства и сопровождавшего его киноплаката в последние годы перед Первой мировой войной вывело на широкую арену образцы фоторекламы массовой ориентации. Специфика киноплаката заявила о себе изобразительной экспрессией, которой в то время недоставало промышленно - торговому и театрально-выставочному направлениям.
Итак, начиная с конца ХIХ века производители старались привлечь внимание к своей продукции, используя наглядные изображения и средства маркировки. Фотоизображения становились гарантом качества и залогом доверия к продукту: позволили производителям наглядно его демонстрировать, а потребителям - изучать.
В первые десятилетия XX века фотография стала неотъемлемой составляющей рекламной деятельности. Второе называлось «золотым веком» фоторекламы в России. При этом, пик ее развития в этой области был только впереди. Крайне редко в рекламе использовались цветные фотоизображения, а такие приемы как фотоколлаж и фотомонтаж находились на стадии формирования. Основное развитие фотореклама получила уже в следующую эпоху.
 
Список источников и литературы
Источники
1. Веригин А. Русская реклама, - СПб. : Из-во газ, «Рус. труд», 1898, – 23 с.
2. Международная выставка художественной афиши // Нива. - 1897. - №50.
3. Поткина И. От вывески до плаката / И. Поткина // Былое. Приложение к журналу «Родина». - 1996. - №6. 
4. Российская национальная библиотека. Фотографическое обозрение / В.Р. Зотов : Г. 1-6. - СПб : А.О. Бауман, 1870. - №7. 
 
Литература
5. Александров Ф. Хроники российской рекламы. М. : Гелла-Принт, 2003.
6. Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М. : Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
7. Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы : Галерея рекламной классики. - Харьков, 2004.
8. Бабурина Н.И. Русский плакат второй половины XIX – начала ХХ в. - Л., 1988. 
9. Бабурина Н.И. Плакат Немого кино : Россия 1900-1930 / Н.Н. Бабурина. – М. : Изд-во «АРТ-Родник», 2001. – 191 с. 
10. Березовая Л.Г. История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» : Учебное пособие. - М. : Изд-во Ипполитова, 2008. - 672 с. - ил.
11. Бузни Е.Н. История связей с общественностью : Вузовский учебник / Е.Н. Бузни. - М.: Инфра-М, 2014. - 224 c.
12. Вся кинематография : Настольная справочная книга. - Пг, 1916. - 364 с.
13. Головлева Е.Л. Торговая марка. Теория и практика управления : Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М. : Аспект пресс, 2015. - 160 c.
14. Гольман, И.А. Российская реклама в лицах / И.А. Гольман. – М. : Вершина, 2006. – 264 с. - ил. 
15. Гавришина О.В. Империя света : фотография как визуальная практика эпохи «современности». — М. : Новое литературное обозрение, 2011. — 192 с. - ил.
16. Гришина В.Т.,Дробышева JI.A.,Меликян О.М. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : Практикум. - Изд. 3-е. — М. : Дашков и К, 2008. - 365 с. 
17. Евстафьев, В.А. История российской рекламы : 1991-2000 / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – Т1. – М. : ИМА-пресс, 2002. - 392 с.
18. Корепанова С.А. Промышленные выставки России XIX века : к 120-летию Сибирско-Уральской научно-практической выставки 1887 г. / С.А. Корепанова. – Екатеринбург : Издательство КВАДРАТ, 2007. – 320с. - ил.
19. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. - М. : Юнити-Дана, 2016. - 240 c.
20. Ромат Е.В. Реклама : учебник / Е.В. Ромат. - Изд. 6-е. - СПб : Питер, 2003. - 560 с.
21. Серов С. Товарные знаки XIX века // Реклама. — 1985, № 2. 
22. Снопков А.Е. Снопков П.А., Шклярук А.Ф. Русский плакат : XX век. Шедевры. М, 2000. - 176 с. -  ил.
23. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - Изд. 2-е. - СПб. - 2002. - 304 с.
24. Федотова Л. Н. Реклама. Теория и практика : Учебник / Л.Н. Федотова. - М. : РГГУ, 2015. - 392 c.
 
 
Электронные ресурсы
25. Березнер Ф. Искусство русского плаката ХХ века : Реальность утопии // Компьюарт, 2005. - №5. Режим доступа: https://compuart.ru/article/8806
26. Упаковка. Начало XX века : Французское печенье к чаю [Рисунок] : Вывеска. Реклама. Упаковка. Режим доступа : https://www.booksite.ru/trade/main/russian_trade/8.htm
27. Головина О.С. Русская фотографическая периодика : 1858–1918 гг. Режим доступа: https://rbvekpros.livejournal.com/294107.html
28. Дореволюционная Россия на фотографиях : Фотограф Карл Булла. Режим доступа: https://nik191.mirtesen.ru/blog/43041243237/Dorevolyutsionnaya-Rossiya-na-fotografiyah.-Fotograf-Karl-Bulla 
29. История предпринимательства — Кондитерская империя Абрикосовых. Режим доступа: https://erapr.ru/article/istoriya-predprinimatelstva-konditerskaya-imperiya-alekseya-abrikosova/
30. Курский Л.Д. Фотографическая периодика России на рубеже веков // ФотоМагазин, 1996. - №2. Режим доступа: http://www.photohistory.ru/RusFotoPer.html
31. Любимцы публики : Афиша выступления Льва Зиргенталя [Рисунок] : LiveInternet. Режим доступа: https://www.liveinternet.ru/users/2496320/post227838236/
32. Мазурина Т.А. Символика отечественных товарных знаков XX века // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение, 2009. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-otechestvennyh-tovarnyh-znakov-xx-veka
33. От «А. Сиу и К» к «Большевику» : Впереди всех печенье «С. Сиу и К» [Рисунок] : Stone Forest. Режим доступа: https://stoneforest.ru/event/history/ot-a-siu-i-k-k-bolsheviku/
34. Плакаты : Акционерное общество пиво-медоваренного завода «Новая Бавария» [Рисунок] : Архив. Арт-новости. Режим доступа: https://artchive.ru/artists/2164~Ivan_Jakovlevich_Bilibin/works/484715~Aktsionernoe_obschestvo_pivomedovarennogo_zavoda_Novaja_Bavarija
35. Плакаты : Мой первый шаг за печеньем Эйнем [Рисунок] : Архив. Арт-новости. Режим доступа: https://artchive.ru/artists/9893~Plakaty_SSSR/works/280638~Moj_pervyj_shag_za_pechenem_Ejnem
36. Рекламные плакаты начала 20 века и советской эпохи [Фото] : Livejournal. Режим доступа: https://mishupage.livejournal.com/11400.html
37. Росфото. Журнал «Сборник Фотография. Изображение. Документ». Выпуск 1. - 2010. Режим доступа:  http://rosphoto.org/ru/rosfoto/itemlist/category/2-fid
38. Русский плакат конца XIX -начала XX века [Фото] : Fishki.Режим доступа: https://fishki.net/32491-russkij-plakat-konca-xix--nachala-xx-veka-48-foto.html

Заказать работу без рисков и посредников








Хочу скачать данную работу! Нажмите на слово скачать
Чтобы скачать работу бесплатно нужно вступить в нашу группу ВКонтакте. Просто кликните по кнопке ниже. Кстати, в нашей группе мы бесплатно помогаем с написанием учебных работ.

Через несколько секунд после проверки подписки появится ссылка на продолжение загрузки работы.
Сколько стоит заказать работу? Бесплатная оценка
Повысить оригинальность данной работы. Обход Антиплагиата.
Сделать работу самостоятельно с помощью "РЕФ-Мастера" ©
Узнать подробней о Реф-Мастере
РЕФ-Мастер - уникальная программа для самостоятельного написания рефератов, курсовых, контрольных и дипломных работ. При помощи РЕФ-Мастера можно легко и быстро сделать оригинальный реферат, контрольную или курсовую на базе готовой работы - Фотореклама в России в начале 20 века.
Основные инструменты, используемые профессиональными рефератными агентствами, теперь в распоряжении пользователей реф.рф абсолютно бесплатно!
Как правильно написать введение?
Подробней о нашей инструкции по введению
Секреты идеального введения курсовой работы (а также реферата и диплома) от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать актуальность темы работы, определить цели и задачи, указать предмет, объект и методы исследования, а также теоретическую, нормативно-правовую и практическую базу Вашей работы.
Как правильно написать заключение?
Подробней о нашей инструкции по заключению
Секреты идеального заключения дипломной и курсовой работы от профессиональных авторов крупнейших рефератных агентств России. Узнайте, как правильно сформулировать выводы о проделанной работы и составить рекомендации по совершенствованию изучаемого вопроса.
Всё об оформлении списка литературы по ГОСТу Как оформить список литературы по ГОСТу?
Рекомендуем
Учебники по дисциплине: Маркетинг, реклама и торговля







курсовая работа по предмету Маркетинг, реклама и торговля на тему: Фотореклама в России в начале 20 века - понятие и виды, структура и классификация, 2017, 2018-2019 год.



Заказать реферат (курсовую, диплом или отчёт) без рисков, напрямую у автора.

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

Похожие учебники и литература 2019:    Готовые списки литературы по ГОСТ

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник



Скачать работу: Фотореклама в России в начале 20 века, 2019 г.

Перейти в список рефератов, курсовых, контрольных и дипломов по
         дисциплине Маркетинг, реклама и торговля