Главная » Экономическая теория. Учебник 2017 » Ценообразование на предприятии

Ценообразование на предприятии

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Ключевые вопросы темы:
Определение цены. Функции цены. Виды цен, применяемых в торговле. Регулируемые цены. Цены на строительную продукцию. Ценовая политика предприятия. Способы установления цен (ценообразование). Элементы цены. Структура розничной цены.

Понятие цены и её функции

Цена - это количество денег, которое позволит производителю окупить свои затраты на производство товара или услуги и получить при этом нормальную прибыль, а потребитель готов заплатить определенную сумму в обмен на приобретение этого товара или услуги.
В условиях современных рыночных экономических отношений, цена выступает как связующий фактор между продавцом и покупателем. Когда рыночной спрос равен предложению, устанавливается цена, которая удовлетворяет покупателя и продавца.
Рыночная цена формируется под влиянием спроса и предложения, издержек производства и сложившейся конкуренции на рынке.

Функции цены

Цена является экономической категорией и выполняет следующие функции:
Учетная функция определяет, сколько затрачено материалов, сырья, труда на производство данного товара. Одновременно цена отображает издержки производства на данный товар и величину прибыли. Цена ориентирует товаропроизводителей на выпуск того или иного товара.
Стимулирующая функция. Цены на рынке постоянно колеблются. При росте цен на определенную продукцию у производителей возникает интерес увеличить капиталовложения в производство данного товара; при снижении цен происходит отток капитала изданного производства для инвестирования более прибыльного товара. Цена влияет на использование того или иного ресурса, направляет деятельность товаропроизводителя на сбережение ресурсов, повышение эффективности производства, улучшение качества продукции, внедрение современной техники и технологий.
Распределительная функция. Государство стремится через включение в цены отдельных товаров акцизов, налога на добавленную стоимость и других видов косвенных налогов повлиять на формирование бюджета государства, региона и т. д.
В условия современного капиталистического общества рынок имеет определенную свободу в ценообразовании на определенные товары и услуги. Цены на товары первой необходимости находятся под контролем государства.
Особое место в торговле занимают следующие цены:
Аукционная цена, по которой товары могут быть проданы на аукционе. Она может резко отличаться от рыночной цены, поскольку отражает уникальные (редкие) свойства и признаки реализуемого товара.
Биржевая цена, по которой происходит продажа оптом на бирже. Эта цена свободная, так как на нее влияют спрос и предложение данного товара.
Контрактная цена, по которой происходит реализация товаров в соответствии с заключенными договорами. Контрактные цены могут быть постоянными на протяжении всего срока действия договора, или изменяться в соответствии с заключенным договором.
Мировые цены устанавливаются в зависимости от места и вида продажи (покупки) товара. Это может быть международная биржа (биржевая цена) или международный аукцион (аукционная цена).
Договорные цены устанавливаются по соглашению между продавцами (производителями) товара и его покупателями.
Свободные (рыночные) цены устанавливает сам рынок через спрос на товары и предложения их.
Оптовые цены (свободные, отпускные) устанавливаются на товары народного потребления и продукцию производственно-технического назначения. Одновременно оптовые цены присутствуют при реализации продукции сельского хозяйства (закупочные цены). Отпускные цены устанавливаются исходя из фактических затрат, включаемых в себестоимость продукции и прибыли, необходимой для нормальной деятельности предприятия с учетом спроса и предложения на рынке, а также качества товара и его потребительских свойств.
Оптовые цены увеличиваются на сумму налога на добавленную стоимость. Определенные виды продукции увеличиваются в цене за счет акцизного и лицензионного сбора.
Регулируемые цены. Эти цены формируются как свободные, но государство воздействует на формирование цен на определенные виды товаров и услуг. Государство через прямое вмешательство может повлиять на их рост или снижение вплоть до установления фиксированных цен на определенный промежуток времени (электроэнергия, жилье и другие социально значимые товары и услуги).
Государственное вмешательство в ценообразование характерно для современных стран рыночной экономики. Главная задача, решаемая государством этими действиями, защитить интересы общества, производителя и потребителя.

Ценовая политика предприятия

Оптимальная цена на каждый товар должна полностью возместить все издержки предприятия по производству и реализации товара, и приносить определенную прибыль.
В условиях капиталистического государства, где присутствует свобода экономики, каждая фирма проводит свою ценовую политику.
Ценовая политика предприятия — это механизм принятия решений о его поведении на рынке определенных товаров и услуг в целях получения максимальной прибыли и длительного удержания занимаемой ниши в определенном сегменте товара или услуг (выживаемости предприятия). Ценовая политика предприятия исходит из особенностей производимого товара, возможностей изменения цен и условий производства, ситуации на рынке, соотношения спроса и предложения.
Выживание предприятия на рынке обусловлено присутствием многих производителей с аналогичным товаром или товарозаменителем. Разгорается конкурентная борьба, в которой главную роль начинают играть объемы продаж, величина занимаемого сегмента рынка и цены. Для достижения победы в конкурентной борьбе производителю часто приходится прибегать к демпинговым (заниженным) ценам, что позволяет ему расширить объемы производства. Одновременно ему приходится изменять цены в поисках наиболее реальной цены на этот товар. Для этого производитель делает оценку спроса (количества проданного товара) по разным предлагаемым ценам и одновременно просчитывает прибыль, получаемую при каждом уровне цен. Такой анализ дает возможность товаропроизводителю определить объемы производства, уровень затрат и максимальную прибыль при определенной цене.

Способы установления цен

В экономике присутствует несколько различных методов расчета цены, самыми простыми и наиболее распространенными являются методы рыночный и затратный.
В условиях рыночного способа ценообразования определяющими факторами являются спрос и предложение товара. Рыночный способ соответствует формированию цен на свободном рынке купли-продажи, где цена устанавливается самим рынком, в процессе торга между продавцами и покупателями. При таком способе рыночная цена товара зависит не столько от затрат производителя, сколько от оценки покупателем полезного эффекта этих затрат. Это значит, что цена представляет собой только оценку покупателем полезности данного товара. В этом случае цена становится самостоятельной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя.
При затратном способе ценообразования в основу цены товара закладывают денежные затраты, связанные с его производством и продажей. Затратный способ позволяет рассчитать цену товара еще до его продаж.
В соответствии с затратным способом цена определяется посредством суммирования всех факторов, затраченных на производство единицы товара, в их денежном выражении, т. е. рассчитывается себестоимость продукции.
Для установления искомой цены необходимо к издержкам прибавить определенную величину прибыли.
Затратный механизм ценообразования строится с учетом того, что производитель, реализуя товар по определенной цене, должен не только возмещать издержки, но и получать дополнительный доход в виде прибыли. Тогда цену, определяемую на основе затратного способа, можно рассчитать по формуле

где Ц — цена единицы товара;
Сп — совокупные издержки производства (себестоимость);
ПР — прибыль, получаемая производителем в результате производства и продажи товара.
Элементы цены
Рынок, его разветвленная структура создают условия для применения большого разнообразия цен.
Свое движение товар начинает от производителя, который назначает его цену.
Цена производителя = Издержки + Прибыль производителя.
Цена отпускная производителя =
= Цена производителя + Налоги (в том числе НДС) + акцизы.
Оптовая цена = Отпускная иена + Издержки и прибыль посредника (продавца).
Розничная цена = Оптовая цена + Торговая наценка (издержки продавца = прибыль).
Структура розничной цены — это сумма издержек и прибыли производителя, издержек и прибыли сбытовых и торговых посредников, транспортных расходов, страховых сборов, НДС, государственной и таможенной пошлины.

Лекция, реферат. Ценообразование на предприятии - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

Предмет, метод и функции экономики
Базовые экономические понятия
Экономический кругооборот
Деньги, их функции
Экономические системы, их основные типы
Переходный период в России
Сущность и функции рынка
Основы теории спроса и предложения
Эластичность спроса и предложения
Поведение потребителя
Предприятие как хозяйствующий субъект. Производственная структура предприятия
Издержки и прибыль
Себестоимость и ее состав, способы расчета. Калькулирование.
Прибыль. Предельный доход
Понятие и виды рентабельности
Ценообразование на предприятии
Конкуренция и монополия
Экономические ресурсы: спрос и предложение. Труд как фактор производства
Земля как фактор производства
Капитал как фактор производства
Распределение доходов, социальная помощь и бедность
Роль государства в рыночной экономике

« назад Оглавление вперед »
Понятие и виды рентабельности « | » Конкуренция и монополия