Главная » Инвестиционный маркетинг. Лекции » Маркетинговые инвестиционные проекты
Маркетинговые инвестиционные проекты
 Уникализировать текст |
Инвестиционный проект представляет собой комплекс действий (работ, услуг, управленческих решений и т.п.), направленных на достижение конкретных инвестиционных целей (обеспечение прироста объемов выпуска продукции; расширение и модернизацию ассортимента; повышение качества продукции, снижение ее себестоимости и т.п.). Понятие инвестиционного проекта, как правило, трактуется в двух аспектах: с одной стороны, как предпринимательское дело, направленное на достижение целей предприятия, а с другой, как документ, определяющий необходимость реального инвестирования, в котором в общепринятой последовательности разделов излагаются основные характеристики проекта и финансовые показатели, связанные с его реализацией.
Понятие инвестиционного маркетингового проекта используется для оценки эффективности инвестиций в отдельные направления маркетинговой деятельности. Инвестиционный маркетинговый проект — это процесс обоснования экономической целесообразности, объемов и сроков вложения средств в маркетинговую деятельность, осуществляющуюся с учетом возвратности вложенных средств, информации о необходимых маркетинговых, организационных мероприятиях и источниках финансирования (Мамаева Л.Н., Чувакова С.Г. Удержание потребителя в условиях экономического кризиса. М.,2010).
Классификация маркетинговых инвестиционных проектов
Классификация маркетинговых инвестиционных проектов осуществляется по следующим признакам:
1. По функциональной направленности:
— по обоснованию корпоративных решений;
— по обоснованию маркетинговых решений, ответственность за принятие которых возлагается на отдел маркетинга.
2. По целям инвестирования, направленных на:
— реализацию стратегий роста и развития предприятия;
— завоевание конкурентных преимуществ;
— разработку и выбор стратегической позиции предприятия;
— создание и доведение потребительской ценности предложения;
— создание информационной системы принятия маркетинговых решений.
3. По срокам реализации:
— краткосрочные;
— среднесрочные;
— долгосрочные инвестиционные проекты.
4. По объему необходимых инвестиций:
— требующие небольших объемов инвестиций;
— требующие средних размеров инвестиций;
— требующие больших размеров инвестиций.
5. По степени инвестиционного риска:
— связанные с высоким риском;
— связанные со средними рисками;
— связанные с низкими рисками.
Маркетинговый инвестиционный портфель и его типы
Совокупность инвестиционных маркетинговых проектов, отобранных по критериям риск, доходность, время реализации проекта в соответствии с инвестиционной политикой предприятия, представляет собой маркетинговый инвестиционный портфель предприятия.
Можно выделить следующие типы маркетингового инвестиционного портфеля:
1. По срокам окупаемости маркетинговых инвестиционных проектов, ориентированных на:
— быструю окупаемость инвестиционных проектов;
— долгосрочную окупаемость инвестиционных проектов.
2. По уровням принятия маркетинговых решений ориентированный на:
— реализацию маркетинговых решений на корпоративном уровне (портфельных стратегий, стратегий роста, конкурентных стратегий);
— реализацию маркетинговых решений на функциональном уровне (стратегий сегментации рынка, стратегии позиционирования, стратегий комплекса маркетинга);
— реализацию маркетинговых решений на инструментальном уровне (стратегии распределения, стратегии продвижения, стратегии формирования партнерских отношений).
3. По величине получаемого предприятием дохода от реализации маркетингового инвестиционного проекта:
— высокого дохода;
— умеренного дохода;
— достаточно низкого дохода.
« назад
Оглавление
вперед »
Инвестиционный маркетинг « | » Инвестиционные потребности маркетинговой деятельности
Инвестиционный маркетинг « | » Инвестиционные потребности маркетинговой деятельности
 Похожие работы: |
|
 Воспользоваться поиском |
Основы рекламы.Учебное пособие