Маркетинговый план

Главная » Инвестиционный маркетинг. Лекции » Маркетинговый план

Маркетинговый план

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Маркетинговый план представляет собой инвестиционный проект предприятия, в котором определены:
— стратегические и операционные цели;
— наиболее существенные риски, связанные с реализацией маркетинговой стратегии;
— определены объемы и источники инвестиций в отдельные маркетинговые мероприятия, направленные на достижение поставленных целей;
— проведена оценка эффективности инвестиционных вложений. Процесс разработки маркетингового плана включает следующую последовательность шагов:
1. Анализ ситуации.
2. SWOT-анализ.
3. Стратегический план действий.
4. Стратегия комплекса маркетинга.
5. Маркетинговый бюджет.
6. Прогноз реализации плана.
7. Оценка результатов.
Анализ рыночной ситуации — это очень важный этап в процессе разработки маркетингового плана, он основан на анализе большого массива маркетинговой информации. Детальный анализ рыночной ситуации позволяет снизить риски, связанные с деятельностью предприятия на рынке, и повысить эффективность инвестиций в выбранные для ведения бизнеса рыночные сегменты. Данный этап включает:
— оценку рыночного спроса;
— анализ потребителей;
— анализ конкурентной среды;
— оценку конкурентной позиции компании;
— оценку эффективности деятельности.
Анализ рыночной ситуации начинается с оценки текущего и потенциального спроса, темпов роста спроса, что позволяет определить привлекательность исследуемого рынка для предприятия и целесообразность ведения на нем бизнеса. Данный анализ проводится на всех сегментах рынка, которые выбраны маркетологами и рекомендованы для осуществления на них рыночной деятельности.
Исследование поведения потребителей проводится маркетологами с целью понимания «искомых выгод», которые они желают получить при приобретении товара, оценки чувствительности рынка к изменению цен, что необходимо для разработки потребительской ценности предложения для данного сегмента рынка; определяются желаемые объемы покупок товара, что позволяет делать обоснованные прогнозы и предлагать эффективные программы маркетинговых коммуникаций.
Анализ конкурентной среды с использованием модели М. Портера является эффективным инструментом для определения привлекательности рынка и оценки его с точки зрения потенциала для получения прибыли.
Оценка конкурентной позиции предприятия на рынке предполагает, прежде всего, оценку рыночной доли, которую намеревается занять предприятие на привлекательном для него целевом сегменте. Прогнозирование доли предприятия на рынке возможно на основе исследования таких характеристик потребительского поведения как осведомленность о товаре, интерес к товару, желание приобрести товар, намерение потребителей совершить покупку, приемлемость цены для потребителя, доступность товара для потребителя.
Исследование этих потребительских характеристик путем проведения маркетинговых исследований позволит выявить основные риски, с которыми может столкнуться предприятие при разработке стратегии завоевания рыночной доли.

Лекция, реферат. Маркетинговый план - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

Инвестиционный маркетинг
Маркетинговые инвестиционные проекты
Инвестиционные потребности маркетинговой деятельности
Инвестиции в информационное обеспечение для оценки эффективности маркетинговой деятельности. Индекс потребительской удовлетворенности
Контроль затрат в маркетинге
Инвестицонные риски в маркетинге
Маркетинговый план

« назад Оглавление Следующая глава »
Инвестицонные риски в маркетинге « | »