Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1.
- ВВЕДЕНИЕ - 1.1 Понятие, сущность и принципы маркетинга - 1.2 Цели и задачи маркетинга - 1.3 Основыне понятия маркетинга - 1.4 История развития маркетинга. Развитие маркетинга в России - 1.5 Комплекс маркетинга - 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме - 2.1 Виды маркетинга - 2.2 Потребности: понятие, классификация, мотивация - 2.3 Спрос. ФОССТИС - 2.4 Окружающая среда маркетинга - 2.5 Социальная ответственность и этика маркетинга - 3.1 Маркетинговая информация - 3.2 Маркетинговые исследования. Мониторинг. Маркетинговая информационная система - 3.3 Исследование рынка - 3.4 Изучение конкурентов - 3.5 Анализ конкурентоспособности товара и фирмы - 3.6 Исследование поведения потребителей - 3.7 Сегментирование и выбор целевого рынка - 3.8 Позиционирование - 4.1 Общие концепции планирования маркетинга - 4.2 Портфельный анализ и стратегическое моделирование - 4.3 Конкурентные стратегии бизнеса - 4.4 Планирование маркетинга как составная часть бизнес – плана предприятия - 5.1 Товар и его роль в маркетинге - 5.2 Товарная стратегия и политика фирмы - 5.3 Марочная политика и брендинг - 6.1 Маркетинговый подход к ценообразованю. Факторы ценообразования. - 6.2 Цели и методы ценообразования 6.3 Разработка ценовой стратегии и политики - 7.1 Каналы сбыта. Система распределения - 7.2 Сбытовая стратегия организации - 8.1 Маркетинговые коммуникации - 8.2 Реклама. Роль рекламы в маркетинге - 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности - 9.2 Стратегии проникновения на зарубежные рынки - Основные понятия, схемы и формулы. - Понятие и принципы маркетинга - Концепции маркетинга - Концепция маркетинг – микс, 5-р - Организационные структуры маркетинга - Конкурентоспособность - Основные условия эффективной сегментации рынка – схема - Стратегический маркетинг. Процесс анализа. - Матрица Ансоффа - Классификация потребительских товаров - Маркетинговая схема разработки нового товара – схема - Качество и конкурентоспособность - Марочный маркетинг – схема - Брэнд. - Матрица вариантов товарного ассортимента - Этапы маркетингового исследования – схема - Стадии принятия решения о покупке – схема - Модель поведения покупателей – схема - Роль и функция цены - Ценовые стратегии - Каналы товародвижения – схема - Классификация рекламы – схема - Глоссарий