-
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1. » - 1.2 Цели и задачи маркетинга



- 1.2 Цели и задачи маркетинга

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Уникализировать текст 




Цели – это реально измеряемые задачи, которые стоят перед организацией. Цели маркетинга определяют направление действий, которые необходимо предпринять для его осуществления.
Маркетинговая деятельность предполагает достижение нескольких взаимосвязанных или альтернативных целей. Их подразделяют на экономические (в том числе финансовые) и социальные (в том числе экологические). В маркетинге различают качественные и количественные цели. Количественные цели измеряемы, их достижение легко контролируется. Качественные цели имеют описательный характер, оценка их достижения часто носит субъективный характер и требует привлечения независимых посторонних специалистов.
К глобальным целям маркетинга относятся следующие:
максимизация потребления,
максимизация выбора потребителя,
максимизация потребительской удовлетворенности,
максимизация качества жизни.
К числу наиболее распространенных целей на микроуровне можно отнести:
выживание организации,
финансовую устойчивость,
максимизацию объема продаж,
получение определенной нормы или максимизация прибыли;
прибыльность или динамику прибыльности бизнеса;
завоевание определенной доли или максимизация рынка;
создание благоприятного общественного мнения о предприятии и его товарах и др.
Каждая фирма, выступая на рынке, разрабатывает свою систему целей (древо целей), которая закладывается в основу маркетинговой стратегии. Выделяются конечные и промежуточные цели. Достижение первых обусловливает развитие фирмы, ее коммерческий успех, место, которое она займет на рынке. Вторые – представляют собой средства, обеспечивающие возможность осуществления конечных целей. Иногда стратегически выгоднее отказаться от второстепенных целей, сосредоточив усилия на других, где позиции конкурентов слабее.
Цели маркетинга должны совпадать с целями фирмы, поднимать ее престиж и усиливать позиции на рынке. При определении целей маркетинга должны учитываться основные требования:
цели должны быть конкретными и измеримыми (например, увеличить долю рынка до 10 % в течение 2-х лет; довести объем продаж до 10 млрд. руб.);
цели должны быть ориентированы во времени: стратегические долгосрочные – на 5 лет и более, стратегические среднесрочные – от 3 до 5 лет, среднесрочные (тактические) – от 1 до 3 лет, краткосрочные (оперативные) - до года;
цели должны быть достижимыми. Установление целей, которые превышают ресурсные возможности предприятия или не учитывают влияние внешних факторов, приводит, как правило, к потерям эффективности и даже банкротству предприятий. При этом следует учитывать мотивацию персонала, который связывает достижение целей предприятия с личными успехами, вознаграждением и продвижением по службе;
При определении целей учитывают:
способность предприятия своевременно изменять номенклатуру продукции в зависимости от конъюнктуры рынка и структуры спроса;
возможность снижения уровня издержек;
возможность влиять на формирование рыночного спроса;
научно-технический, финансовый, производственный, кадровый, информационный потенциал предприятия, а также потенциал системы управления.
Цели формулируют с учетом:
сложившегося и будущего соотношения спроса и предложения на отраслевом рынке;
реальных и потенциальных потребностей потребителей;
краткосрочных и долгосрочных направлений экономической и социальной политики государства.
Для достижения поставленных целей маркетинга необходимо решение вытекающих из них задач.
Задачи маркетинга формируют в рамках иерархии поставленных целей. Обычно выделяют три группы взаимосвязанных задач: в области формирования спроса; в отношении воздействия организации на контактные аудитории; во внутренней среде фирмы.
Главная задача маркетинга состоит в том, чтобы исследовать потребности и тенденции их изменения для принятия обоснованных управленческих решений. При этом необходимо не только изучить потребности, но и создать необходимые предпосылки для их удовлетворения через товары/услуги конкретных производителей. Кроме того, следует активно формировать новые потребности, в короткие сроки предлагать рынку новые товары, для чего необходимо проведение эффективной инновационной политики предприятия. Помимо того, задачами маркетинга являются анализ бизнес – среды и собственного потенциала организации, комплексное исследование отраслевого рынка, прогнозирование развития фирмы, обоснование маркетинговой стратегии и др.
 
 



Лекция, реферат. - 1.2 Цели и задачи маркетинга - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

- ВВЕДЕНИЕ
- 1.1 Понятие, сущность и принципы маркетинга
- 1.2 Цели и задачи маркетинга
- 1.3 Основыне понятия маркетинга
- 1.4 История развития маркетинга. Развитие маркетинга в России
- 1.5 Комплекс маркетинга
- 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме
- 2.1 Виды маркетинга
- 2.2 Потребности: понятие, классификация, мотивация
- 2.3 Спрос. ФОССТИС
- 2.4 Окружающая среда маркетинга
- 2.5 Социальная ответственность и этика маркетинга
- 3.1 Маркетинговая информация
- 3.2 Маркетинговые исследования. Мониторинг. Маркетинговая информационная система
- 3.3 Исследование рынка
- 3.4 Изучение конкурентов
- 3.5 Анализ конкурентоспособности товара и фирмы
- 3.6 Исследование поведения потребителей
- 3.7 Сегментирование и выбор целевого рынка
- 3.8 Позиционирование
- 4.1 Общие концепции планирования маркетинга
- 4.2 Портфельный анализ и стратегическое моделирование
- 4.3 Конкурентные стратегии бизнеса
- 4.4 Планирование маркетинга как составная часть бизнес – плана предприятия
- 5.1 Товар и его роль в маркетинге
- 5.2 Товарная стратегия и политика фирмы
- 5.3 Марочная политика и брендинг
- 6.1 Маркетинговый подход к ценообразованю. Факторы ценообразования.
- 6.2 Цели и методы ценообразования
6.3 Разработка ценовой стратегии и политики
- 7.1 Каналы сбыта. Система распределения
- 7.2 Сбытовая стратегия организации
- 8.1 Маркетинговые коммуникации
- 8.2 Реклама. Роль рекламы в маркетинге
- 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности
- 9.2 Стратегии проникновения на зарубежные рынки
- Основные понятия, схемы и формулы.
- Понятие и принципы маркетинга
- Концепции маркетинга
- Концепция маркетинг – микс, 5-р
- Организационные структуры маркетинга
- Конкурентоспособность
- Основные условия эффективной сегментации рынка – схема
- Стратегический маркетинг. Процесс анализа.
- Матрица Ансоффа
- Классификация потребительских товаров
- Маркетинговая схема разработки нового товара – схема
- Качество и конкурентоспособность
- Марочный маркетинг – схема
- Брэнд.
- Матрица вариантов товарного ассортимента
- Этапы маркетингового исследования – схема
- Стадии принятия решения о покупке – схема
- Модель поведения покупателей – схема
- Роль и функция цены
- Ценовые стратегии
- Каналы товародвижения – схема
- Классификация рекламы – схема
- Глоссарий




« назад Оглавление вперед »
- 1.1 Понятие, сущность и принципы маркетинга « | » - 1.3 Основыне понятия маркетинга






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник