-
Пройти Антиплагиат ©



Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1. » - 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности



- 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная. Уникализировать текст 



 
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
В конце 80-х гг. начался процесс активного вхождения России в международные хозяйственные связи, что было обусловлено:
общей интенсификацией международных экономических отношений,
интернационализацией мирового пространства,
открытостью национальной экономики,
углублением процессов международного разделения труда,
внедрением мультимедиатехнологий,
информатизацией.
Выделяют следующие этапы развития международного маркетинга:
1 - этап централизованного распределения товаров за границу, то есть реализация до конечного потребителя без сопровождения;
2 - экспортный маркетинг, когда экспортер контролирует путь товара до потребителя и использует отдельные элементы маркетинга;
3 – международный и глобальный маркетинг.

 
 
Х. Мефферт выделяет четыре вида маркетинга в международных экономических отношениях:
международный – обособление или стандартизация для малого количества стран с ориентацией на низкие затраты или дифференцирование товарного предложения, при этом оргструктура создается в виде отдела маркетинга за границей;
мультинациональный - обособление или стандартизация для большого количества стран с ориентацией на управление качеством, оргструктура – региональная;
глобальный – стандартизация мирового рынка, ориентация на управление затратами на производстве, оргструктура управления – продуктовая;
бифокальный – дифференциация или стандартизация отдельных стран с учетом их специфики, оргструктура матричная, конкурентная ориентация – нечеткая, не сложившаяся.
Цели маркетинга на международном рынке направлены на достижение высоких показателей деятельности фирмы в целом или по отдельным направлениям. Такие цели динамичны вследствие высокой неопределенности бизнес – среды.
Задачи маркетинга на международном рынке:
обеспечение эффективности международной деятельности фирмы,
создание (расширение) сети сбыта,
снижение затрат,
устранение импортных ограничений,
повышение надежности деятельности в условиях неустойчивости валютного курса,
продвижение иностранных инвестиций.
 
Для успешной работы на международных рынках необходимо изучение международной маркетинговой среды:
экономические факторы – характеризуют условия организации и функционирования предпринимательских структур за рубежом: основные макроэкономические показатели, уровень и динамику инфляции, общие тенденции экономического развития, кредитно-денежную систему, основные рыночные показатели.
политические – характеризуют политическую стабильность, политические отношения между странами, политические блоки, вероятность смены политического строя,
правовые – активно влияют на эффективность деятельности фирмы, требуют знания правовой системы государства, международного и национального права, коммерческого права.
Социально-культурные - религия, история и искусство, средства коммуникации (язык жестов, пунктуальность, этика и этикет, традиции ведения бизнеса, условия жизни, физические и национальные особенности), технологические (уровень развития техники и технологий, техническая оснащенность производства), географические и демографические особенности.
Маркетинговые исследования в системе международного маркетинга являются наиболее трудоемкими из всех его инструментов, требуют значительных материальных и нематериальных затрат. Структура и алгоритм их аналогичен исследованиям внутреннего рынка, однако требует учета высокого уровня риска зарубежного предпринимательства и увеличения объема необходимой информации. Главной задачей является анализ шансов и рисков в рыночной деятельности за рубежом.
Основные маркетинговые решения в международном предпринимательстве:
Разработка маркетинговой стратегии (выбор целевого рынка, обоснование конкурентных преимуществ, базовые конкурентные стратегии, организация международного взаимодействия, выбор портфеля и стратегии качества),
Формирование маркетинга-микс,
Формирование информационного сопровождения с определением объема необходимой информации, организации и бюджета маркетинговой информационной системы,
Формирование коммуникаций (формы стимулирования потребностей, программа брендинга, работа с организованными клиентами, бюджет),
Планирование – обоснование и выбор оргструктуры,
Организация – утверждение и реализация программы и стратегии маркетинга,
Оценка затрат и ресурсов.
 
 



Лекция, реферат. - 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

- ВВЕДЕНИЕ
- 1.1 Понятие, сущность и принципы маркетинга
- 1.2 Цели и задачи маркетинга
- 1.3 Основыне понятия маркетинга
- 1.4 История развития маркетинга. Развитие маркетинга в России
- 1.5 Комплекс маркетинга
- 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме
- 2.1 Виды маркетинга
- 2.2 Потребности: понятие, классификация, мотивация
- 2.3 Спрос. ФОССТИС
- 2.4 Окружающая среда маркетинга
- 2.5 Социальная ответственность и этика маркетинга
- 3.1 Маркетинговая информация
- 3.2 Маркетинговые исследования. Мониторинг. Маркетинговая информационная система
- 3.3 Исследование рынка
- 3.4 Изучение конкурентов
- 3.5 Анализ конкурентоспособности товара и фирмы
- 3.6 Исследование поведения потребителей
- 3.7 Сегментирование и выбор целевого рынка
- 3.8 Позиционирование
- 4.1 Общие концепции планирования маркетинга
- 4.2 Портфельный анализ и стратегическое моделирование
- 4.3 Конкурентные стратегии бизнеса
- 4.4 Планирование маркетинга как составная часть бизнес – плана предприятия
- 5.1 Товар и его роль в маркетинге
- 5.2 Товарная стратегия и политика фирмы
- 5.3 Марочная политика и брендинг
- 6.1 Маркетинговый подход к ценообразованю. Факторы ценообразования.
- 6.2 Цели и методы ценообразования
6.3 Разработка ценовой стратегии и политики
- 7.1 Каналы сбыта. Система распределения
- 7.2 Сбытовая стратегия организации
- 8.1 Маркетинговые коммуникации
- 8.2 Реклама. Роль рекламы в маркетинге
- 9.1 Маркетинг во внешнеэкономической деятельности
- 9.2 Стратегии проникновения на зарубежные рынки
- Основные понятия, схемы и формулы.
- Понятие и принципы маркетинга
- Концепции маркетинга
- Концепция маркетинг – микс, 5-р
- Организационные структуры маркетинга
- Конкурентоспособность
- Основные условия эффективной сегментации рынка – схема
- Стратегический маркетинг. Процесс анализа.
- Матрица Ансоффа
- Классификация потребительских товаров
- Маркетинговая схема разработки нового товара – схема
- Качество и конкурентоспособность
- Марочный маркетинг – схема
- Брэнд.
- Матрица вариантов товарного ассортимента
- Этапы маркетингового исследования – схема
- Стадии принятия решения о покупке – схема
- Модель поведения покупателей – схема
- Роль и функция цены
- Ценовые стратегии
- Каналы товародвижения – схема
- Классификация рекламы – схема
- Глоссарий




« назад Оглавление вперед »
- 8.2 Реклама. Роль рекламы в маркетинге « | » - 9.2 Стратегии проникновения на зарубежные рынки






 

Похожие работы:

Воспользоваться поиском

 

Учебники по данной дисциплине

Основы рекламы.Учебное пособие
Основы рекламы.
Маркетинг - базовый курс лекций - часть 2
Маркетинг - кратко
Реклама в коммуникационном процессе
Основы товароведения
Психология рекламы
Инвестиционный маркетинг. Лекции
Товароведение непродовольственных товаров
Товароведение непродовольственных товаров - 2
Маркетинг на предприятиях. Учебник
Реклама - учебник