Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1. » - 1.5 Комплекс маркетинга
- 1.5 Комплекс маркетинга
 Уникализировать текст |
Маркетинг любой организации любого вида деятельности выступает как философия бизнеса, как концепция, которая требует единого методического подхода. Эту роль сыграла модель «4Р» Мак Карти (1978), созданная на основе научной категории «комплекс маркетинга», которую ввел в теорию маркетинга Н. Борден (1965).
Комплекс маркетинга (marketing mix) – это совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности организации.
Комплекс маркетинга, представленный в виде модели «4Р», включает в себя наиболее существенные элементы и функции, которые выступают составными частями маркетинговой деятельности (рис. 1.5.1).
В 80-е гг. прошлого столетия маркетологи экономически развитых стран стали считать данную концепцию ограниченной. Ввод в структуру маркетинга – микс дополнительных элементов расширил модель до «5Р» (Personal - персонал), «6Р» (Public Relation - связи с общественностью и Politics - политика), затем в маркетинге банковских услуг создали модель «7Р» (People – люди, Process – процессы, Physical Evidence – физическое представление товара), в промышленном маркетинге – «9Р» (табл. 1.5.1).
Рисунок 1.5.1 – Содержание комплекса маркетинга (модель «4Р»)
Таблица 1.5.1 - Концепция маркетинга – микс «5Р»
| Продукт | Цена | Сбыт | Продвижение | Персонал |
| Разработка оптимального ассортимента товаров, их свойств, упаковки, имиджа, марки и т. д. | Разработка ценовой тактики и стратегии, политики корректировки цен | Выбор оптимальных каналов сбыта, торговых посредников | Создание положительного мнения о товаре, марке, фирме с помощью рекламы, личной продажи, паблик- рилейшн, стимулирования сбыта, продакт – плейсмента и спонсорства | Разработка кадровой политики, политики взаимоотношений с покупателями, поставщиками, торговыми посредниками |
Однако до сих пор модель «4Р» считается классической и представляет направляющие действия в маркетинге потребительских товаров. Его составные элементы соответствуют направлениям стратегических и тактических действий организации на рынке: товарная стратегия (политика), ценовая стратегия (политика), сбытовая стратегия (политика), коммуникационная стратегия (политика).
« назад
Оглавление
вперед »
- 1.4 История развития маркетинга. Развитие маркетинга в России « | » - 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме
- 1.4 История развития маркетинга. Развитие маркетинга в России « | » - 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме
 Похожие работы: |
|
 Воспользоваться поиском |
Основы рекламы.Учебное пособие