2.1 Виды маркетинга

Главная » Маркетинг - базовый курс лекций - часть 1. » - 2.1 Виды маркетинга

- 2.1 Виды маркетинга

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

При своем возникновении маркетинг был связан только с продажей товара. В современных условиях маркетинг применяют во всех видах деятельности, на разных по размеру рынках, в условиях разного спроса и реализуют его на разных уровнях. Поэтому принято классифицировать виды маркетинга по пяти признакам:
отраслевая дифференциация,
уровень реализации,
вид деятельности,
размер охвата рынка,
характер спроса.
I Отраслевая дифференциация маркетинга позволяет решать специфические задачи, присущие каждой отрасли экономики и сфере социальной жизни.
Выделяют следующие отраслевые виды маркетинга:
производственный маркетинг (в том числе промышленный, строительный, аграрный), главными задачами которого являются: поиск рынка сбыта, оценка его емкости, обоснование производственно-инвестиционной программы, ценообразование, разработка нового продукта, соответствующего по своим характеристикам требованиям потребителей, конкурентоспособность продукта;
торгово-сбытовой маркетинг, к главным задачам которого относятся: дистрибьюция и формирование эффективных каналов товародвижения, организация сбыта товаров, управление перемещением и складированием товаров (логистика), изучение и прогнозирование покупательского спроса, анализ потребительского поведения, создание системы торгового и послепродажного сервиса;
маркетинг сферы услуг, где сочетаются задачи производственного и торгового маркетинга, но в то же время имеется своя специфика (нематериальность услуг, неспособность услуг к хранению и др.);
маркетинг интеллектуального продукта (в том числе маркетинг информационного продукта и информационных технологий), когда продукт имеет нематериальную форму и использует особые формы реализации и сервиса;
международный маркетинг, предметом изучения которого является внешнеэкономическая деятельность;
маркетинг финансово-кредитного продукта и страхового дела, маркетинг ценных бумаг, продуктом которого являются различные формы биржевой и финансовой деятельности.

Таблица 2.1.1 –

Характеристика маркетинга разных видов деятельности

Вид маркетинга	Сфера применения и характерные признаки	Критерии эффективности
1	2	3
Маркетинг товаров	Включает в себя: Маркетинг потребительских товаров – на промышленных, сельскохозяйственных и торговых предприятиях, продукция которых передается посредникам или конечным покупателям / потребителям; Маркетинг товаров производственно – технического назначения - на промышленных и сельскохозяйственных предприятиях, которые продают / покупают товары для производства других товаров или для собственного использования в качестве оргтехнических средств. Основное применение находит в лизинге, харинге и резинге.	1) - удовлетворенность / лояльность клиентов, покупателей, потребителей, степень эмоционального воздействия на покупателя, доля покупателей, совершающих повторную и слепую покупку; 2) – точность, своевременность исполнения заказов, стабильность уровня качества, широта и стабильность качества сервиса, соблюдение договорных условий поставки.
Маркетинг услуг	Услуга выступает в качестве товара предприятий: - государственного некоммерческого сектора (почта, больницы, милиция), - частного некоммерческого сектора (образовательные учреждения, кинотеатры, фонды, больницы), - коммерческого сектора (банки, юридические и страховые фирмы, гостиницы). Маркетинг услуг подразделяют: - внешний (направлен на клиентов, покупателей, потребителей), -внутренний (направлен на персонал), - интерактивный (в сети Internet)	удобство, исполнительность, четкость, доступность.

1	2	3
Мааркетинг личности	Направлен на создание, поддержание или изменение отношения общественности к отдельным лицам (политическим деятелям, артистам). Организуется и управляется привлеченными профессионалами или PR – агентствами.	- динамика численности лояльных к личности потенциально заинтересованных лиц
Маркетинг организаций	Направлен на создание и поддержание благоприятного имиджа организации. Организуется отделами по связям с общественностью.	- динамика численности лояльных к организации юридических и физических лиц
Маркетинг идей	Направлен на изменение отношения общества к отдельным социальным явлениям, идеям, на выработку и продвижение какой-либо идеи (охрана окружающей среды, расовое равенство, негативное отношение к наркотикам). Организуется PR – агентствами.	- динамика численности потенциально заинтересованных лиц, поддерживающих идею
Маркетинг места	Используется с целью создания, поддержания или изменения мнения (отношения) общества, клиентов к определенному месту. Организуется отделами по связям с общественностью, PR – агентствами.	- динамика численности лояльных к месту юридических и физических лиц

Кроме того, существует маркетинг некоторых специфических рынков, в частности рынка труда и рынка образования. Приемы и методы маркетинга распространяются и на нерыночные сферы, например, политическую жизнь, социальные отношения, искусство и культуру.
II В зависимости от уровня реализации выделяют следующие виды маркетинга:
глобальный и международный маркетинг – во всем мире или на уровне отдельных стран с учетом их специфики;
макромаркетинг – на уровне одной отдельно взятой страны;
мезомаркетинг – деятельность в отдельной отрасли народного хозяйства;
микромаркетинг – деятельность на уровне предприятия.
III В зависимости от вида деятельности выделяют такие видымаркетинга: товаров, услуг, организаций, отдельных личностей, идей, места. Эти виды деятельности имеют разную сферу применения, отличаются критериями эффективности (табл. 2.1.1).

IV В зависимости от размера охвата рынка выделяют три вида маркетинга:
Массовый - характеризуется массовым серийным производством и маркетингом одного товара для всех сегментов потребителей (например, массовый маркетинг хлеба ржано-пшеничного);
Продуктово – дифференцированный – характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов, предназначенных для всех покупателей одного сегмента, но отличающихся рядом свойств. Так, например, плетенка с маком, булка Ярославская и слойка с курагой отличаются по вкусу, запаху, форме, рецептуре, но предназначены для потребителей сдобных изделий;
Целевой – маркетинг, направленный на конкретный сегмент рынка (например, маркетинг диетической Coca-cola).
V Тип маркетинга и задачи управления зависят и от характера спроса (табл. 2.1.2).

Таблица 2.1.2 – Характер спроса и типы маркетинга

Характер спроса	Задачи маркетинга	Тип маркетинга и основные мероприятия управления
Потенциальный	Развить	Развивающий – развить новый товар, создать специфический имидж продукта и сформировать реальный спрос
Негативный	Создать	Конверсионный – изменить отрицательное отношения потребителей на положительное путем модификации продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения
Отсутствующий или слабый	Стимулировать	Стимулирующий – увязать присущие продукту выгоды с потребителями и интересами потребителей, развить рекламу, снизить цены, внедрить новые формы продажи
Снижающийся	Повысить	Ремаркетинг – восстановить спрос путем придания новых свойств товару, проникновения на новые рынки, сегменты, «скрытого» снижения цены

Колеблющийся	Сбалансировать	Синхромаркетинг – сгладить колебания спроса с помощью гибких цен, совершенствования методов продвижения
Полный	Поддержать	Поддерживающий – поддержать существующий уровень спроса за счет гибкой ценовой политики, развития сервиса, контроля за всеми воздействующими факторами
Чрезмерный	Снизить	Демаркетинг – снизить уровень спроса путем повышения цен, сокращения рекламы и прекращения стимулирования сбыта
Иррациональный	Ликвидировать	Контрмаркетинг - снизить спрос на «социально опасные» товары путем резкого повышения цен, ограничения доступности и ведения контррекламы

Лекция, реферат. - 2.1 Виды маркетинга - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

« назад Оглавление вперед »
- 1.6 Функции маркетинга. Организация маркетинга на фирме « | » - 2.2 Потребности: понятие, классификация, мотивация

Похожие работы:
Воспользоваться поиском