Главная » Основы рекламы.Учебное пособие
Предисловие ГЛАВА 1 Общие сведения о рекламе 1.1. Понятие рекламы 1.2. История развития рекламы 1.3. Реклама в России 1.4. Реклама в области экономических отношений 1.5. Взаимоотношения рекламы и общества ГЛАВА 2 Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система 2.1. Объект рекламы 2.2. Основная функция рекламы 2.3. Классификация рекламы 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка 2.5. Работники рекламной индустрии ГЛАВА 3 Каналы распространения рекламы 3.1. Виды каналов распространения рекламы 3.2. Основные каналы распространения рекламы 3.3. Немедийные средства рекламы 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы 3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы 3.6. Связи с общественностью ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта 4.1. Торговая марка 4.2. Целевые группы 4.3. Позиционирование товара 4.4. Конкуренты и их товары ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта 5.1. Этапы создания рекламы 5.2. Пути творческого решения рекламной задачи 5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы 5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы 5.5. Производство рекламного продукта ГЛАВА 6 Реклама и потребитель 6.1. Восприятие рекламы потребителем 6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя 6.3. Борьба за внимание потребителя. 6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения 6.5. Окружающая среда и потребитель 6.6. Отношение потребителя к рекламе ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии 7.1. Основные задачи рекламного агентства 7.2. Классификация рекламных агентств 7.3. Структура рекламного агентства ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель 8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя 8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений 8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены 8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства ГЛАВА 9 Рекламная кампания 9.1. Классификация рекламных кампаний 9.2. Планирование рекламных мероприятий 9.3. Цели рекламной кампании 9.4. План рекламной кампании ГЛАВА 10 Медиапланирование 10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования 10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) 10.3. Медианоситель (рекламоноситель) 10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы ГЛАВА 11 Рекламный бюджет 11.1. Общие соображения о рекламном бюджете 11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям 11.3. Методы подсчета рекламного бюджета ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний 12.1. Понятие эффективности в рекламе 12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы 12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы 12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования 12.5. Тест-методы рекламы ГЛАВА 13 Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них 13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) 13.2. Стратегия и тактика ИМК 13.3. Организация работы системы ИМК 13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК 13.5. Прямой маркетинг ГЛАВА14 Международная реклама 14.1. Условия появления международной рекламы 14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы 14.3. Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний 14.4. Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям 14.5. Стратегия и тактика международной рекламы 14.6. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе 14.7. Формы обслуживания международной рекламы ГЛАВА 15 Законодательная база рекламной деятельности 15.1. Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности 15.2. Государственное регулирование рекламной деятельности 15.3. Саморегулирование рекламной деятельности 15.4. Рекламное законодательство в России 15.5. Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью Краткий толковый словарь рекламных терминов А Б В Г Д Е Ж Краткий толковый словарь рекламных терминов И К Л М Н О П С Т У Ф X Ц Ч Ш Э Ю Список рекомендуемой литературы Сведения об авторе