Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » М

М

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Макетная реклама — доминирующая форма газетной рекламы. В этом случае рекламное сообщение может быть любого размера и располагаться в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, которые оплачивают услуги по более низкому местному тарифу. Разница между ценой размещения местной и национальной макетной рекламой называется ценовым дифференциалом.
Марка торговая (англ. trade mark) — имя, знак или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров конкретной фирмы-производителя.
Маркетинг (англ. marketing) — система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управления производством и сбытом на основе тщательного анализа тенденций на рынке.
Масс-медиа (англ. mass media) — средства массовой информации — пресса, радио, телевидение, Интернет.
Медиа (англ. media) — термин, который охватывает всю совокупность средств аудио и визуальной коммуникации, таких как пресса, радио, телевидение, наружная и интерьерная реклама, реклама на транспорте.
Медиабаинг (англ. media buying) — процесс закупки площадей или времени в различных медианосителях для размещения рекламного продукта.
Медиавес (англ. media weight) — доля рекламы в общем объеме рекламы товаров одной категории. На основании медиавеса и статистики о зависимости продаж от объема рекламы, которая уже выведена эмпирически, появляется возможность прогнозировать изменение доли рынка на тот или иной процент. Например, компания, потратив определенную сумму на рекламу, может рассчитывать поднять свою долю рынка с 2 до 5%. Эти качественные показатели переводятся в количественные, и вычисляется собственно рост продаж в течение квартала или года. Планирование большинства бюджетов глобальных рекламных кампаний происходит с обязательным учетом именно этого показателя.
Медиадиректор (англ. media director) — руководитель медиадепартамента в рекламном агентстве.
Медиапланнер (англ. media planner) — сотрудник медийного отдела, занимающийся планированием размещения рекламы в медиаканалах.
Медиаселлинг (англ. media selling) — процесс продажи подрядчиками площадей или времени в различных медианосителях рекламным агентствам для размещения их рекламного продукта.
Менеджер творческого подразделения — специалист, который ведет административную работу в творческом подразделении рекламного агентства.
Ментальность — психологический термин, указывающий на разницу восприятия одних и тех же событий людьми, принадлежащими к различным слоям общества или к различным политическим системам. Это самым серьезным образом отражается на восприятии рекламы.
Мерчандайзинг (англ. merchandising) — составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товара на рынок.
Местная торговая марка — марка товара, которая продается в одной стране.
Микширование — комбинирование различной музыки, голосов, звуковых эффектов для создания окончательной версии радиорекламы.
Мобайл (англ. mobile) — один из элементов POS-материалов. Представляет собой легкую конструкцию в виде красочного рекламного изображения, подвешенного к потолку магазина. Под воздействием воздушного потока он находится постоянно в движении, чем привлекает внимание покупателей в магазине.
Мобильные промогруппы (МПГ) — это один из инструментов продвижения товаров. Как правило, это небольшие коллективы промоутеров, постоянно перемещающиеся с места на место. За счет передвижения достигается максимальный охват требуемой аудитории. МПГ хороши как для раскрутки новой торговой марки, так и для поддержки имиджа старого бренда, привлечения к нему нового покупателя. Часто МПГ используются как один из элементов комплексной рекламной кампании наряду с промоакциями в торговых точках, телевизионными и радиороликами, рекламой в печати и на улицах.
Мобильный биллборд (брендмобиль) (англ. brandmobil) — автомобиль, на месте кузова которого размещен рекламный щит размером 3x6с подсветкой в вечернее время.
Мое торговое предложение (МТП) (англ. mу selling proposition, MSP) — одно из современных направлений развития Уникального торгового предложения (УТП), предложенного Р. Ривсом в середине прошлого века. Термин МТП обосновал и ввел в обиход рекламистов М. Линдстром. Он означает, что бренд начинает принадлежать не производителю, а потребителю. Кастомизация (от англ. customer — потребитель) делает продукт личной маркой потребителя, а не маркой производителя. Чтобы идти по этому пути, производитель должен предпринять несколько шагов: найти место для нового продукта; связать новый продукт с уже существующей маркой; придумать что-либо новое в брендинге; постараться превратить упаковку продукта в некое подобие собственного медиаканала; изготовить достаточное количество сувенирной продукции.
Мозговая атака (штурм) (англ. brain storming) — один из методов творческого подхода коллективного обсуждения предлагаемых рекламных идей, применяемых в рекламных агентствах.
Мотто (англ. motto) — остроумное изречение, используемое в рекламе.

Лекция, реферат. М - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

« назад Оглавление вперед »
Л « | » Н