Производство рекламного продукта

Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » 5.5. Производство рекламного продукта

5.5. Производство рекламного продукта

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

На рис. 5.2 представлена обобщенная формула рекламного продукта Исходя из этой формулы, остается рассмотреть лишь один вопрос - вопрос его производства.

Формула релкамного продукта

Рис. 5.2. Формула рекламного продукта
Общая схема производства рекламного продукта выглядит следующим образом. Конечный результат первого, творческого этапа создания рекламного продукта, как мы видим, состоит в утверждении оригинал-макета для печатной рекламы либо кино- или аудио-сценария. После этого рекламное агентство начинает новый этап, этап изготовления разработанной рекламы. Как правило, этот этап происходит вне рекламного агентства.
Рекламные агентства выбирают себе поставщиков (или подрядчиков): типографию для изготовления печатной рекламы и крупноформатных плакатов для наружной рекламы, фотостудию, молельное агентство или кинокомпанию по производству рекламных роликов (продакшн компанию), фирмы, изготавливающие OS-материалы и сувениры.
Теперь коротко разберем процессы изготовления рекламы для основных каналов распространения.
Печатная реклама
Для производства печатной рекламы используются типографии высококвалифицированными специалистами таких профессий как наборщики, печатники, изготовители печатных форм, и современным полиграфическим оборудованием. В процессе работы могут потребоваться и другие специалисты, например гравировщики
В типографии изготавливается сигнальный экземпляр рекламной продукции по оригинал-макету, выполненному рекламным агентством. Этот экземпляр после внесения последних, необходимых изменений со стороны агентства и клиента является исходным материалом для дальнейшего тиражирования. В типографии происходит процесс изготовления печатных форм и цветоделения Клиент утверждает цветопробу.
Иллюстративный материал и тексты получают соответствующее юридическое одобрение.
Телевидение и радио
Процесс изготовления телевизионной рекламы включает: подбор актеров, сочинение и запись музыкального сопровождения, киносъемку (с привлечением режиссера и других специалистов), монтаж и микширование аудио- и видеозаписей. Всю эту работу выполняют специализированные кинокомпании. Рекламные агентства разрабатывают сценарий, идею ролика, пишут тексты, художник-дизайнер делает наброски основных сцен. Киносценарий сопровождается подробным описанием съемки, где указываются ракурсы, постановка, реквизит и т.д. Например, 30-секунд-ный ролик требует 12 зарисовок, так как ключевые сцены длятся как правило, 5—6 с. Черновой вариант может быть представлен клиенту как анимационный — с голосом, читающим текст. В конечном итоге сценарий — это то, что используется компанией кинопроизводства для съемки заключительного варианта рекламы.
В России кинокомпании сосредоточены в основном в Москве Санкт-Петербурге, где есть хорошо оборудованные киноплощадки. Назначение режиссера проходит при полном одобрении клиента. Поиск натуры, график съемок — все это входит в предварительный этап производства фильма. Озвучивание отснятого материала как правило, проводится отдельно. Полный процесс, от сценарии до монтажной копии, занимает семь-восемь недель. С этой копии снимается необходимое число тиражных копий.
В период производства рекламы существует опасность, что
клиент будет глянут в творческий процесс и начнет оценивать рекламу субъективно. Когда это случается, возникает творческий спор, который решается путем компромисса.
Многие моменты производства радиорекламы аналогичны производству телевизионной. Для производства аудиороликов существуют специальные студии, которые часто входят в структуру радиостанций. Изготовление радиорекламы не такой сложный процесс, как теле- или кинореклама.
Если бывают сложные тексты звуковых рекламных роликов, где по сценарию предусмотрен розыгрыш сценок, тогда привлекают профессиональных актеров. Но чаще подготовленный текст рекламы просто передается ди-джею или ведущему программы, который ее зачитывает в определенное эфирное время.
Вопросы для самопроверки

Расскажите о трех этапах творческого процесса.
Что такое уникальное торговое предложение?
Каковы пути творческого решения рекламной задачи?
Какие виды рекламы создаются при рациональном творческом подходе?
Расскажите о теоретических моделях воздействия на потребителей, которые лежат в основе разработок внушающей рекламы.
В чем различия между моделями АИДА и ДАГМАР?
Чем характеризуется эмоциональный творческий подход в создании рекламы?
Какова роль персонажей в эмоциональной рекламе? Приведите примеры.
Какие концепции гештальт-психологии помогают выяснить, каким образом потребитель приходит к пониманию сути рекламы?
Расскажите об особенностях разработки телевизионной рекламы.
Приведите примеры двух-трех вариантов сценариев рекламных роликов.
Как формулируются основные требования к разработке рекламы Для прессы?
С чем связаны особенности наружной рекламы?
Какова формула рекламного продукта?
Расскажите о производстве печатной и телевизионной рекламы.

Лекция, реферат. 5.5. Производство рекламного продукта - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

« назад Оглавление вперед »
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы « | » ГЛАВА 6 Реклама и потребитель