Главная » Основы рекламы.
1. Реклама в Европе и США 1.1. Эпоха промышленной революции 1.2. Эпоха научнотехнической революции 1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама 2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы 3. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы 4. Кросс-культурный анализ рекламы 5. Особенности современного этапа развития экономики 6. Реклама в системе маркетинга 6.1. Концепция 6.2. Маркетинг продукта 6.3. Социальный маркетинг 6.4. Моделирующий маркетинг 7. Рекламный процесс 8. Виды рекламы 8.1. Социальная реклама 8.2. Политическая реклама 8.3. Коммерческая реклама 9. Общие требования к рекламе 10. Постановка целей и задач рекламной кампании 11. Маркетинговые исследования 11.1. Разведочное исследование 11.2. Описательное исследование 11.3. Каузальное исследование 11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях 12. Целевая аудитория кампании 12.1. Загадки теорий рекламы 12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей 12.3. Мишень рекламы 12.4. Как выбрать целевой сегмент? 12.5. Качественные исследования аудитории 13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование 13.1. Реклама и телевидение 13.2. Реклама и радио 13.3. Реклама и пресса 13.4. Наружная реклама 13.5. Реклама и Интернет 14. Медийное планирование 14.1. Выбор конкретных носителей. Медийный план 15. Уникальное торговое предложение (УТП) 16. Позиционирование. Брендинг 16.1. Основные идеи теории позиционирования 16.2. Разработка стратегии позиционирования 16.3. Определение текущей позиции 16.4. Выбор желаемой позиции 16.5. Разработка стратегии достижения <br />позиции 16.6. Брендинг 17. Эвристиченские методы в рекламе 17.1. Мозговой штурм и IGI 17.2. Синектика 18. Рекламная аргументация 18.1. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и информационной мотивации потребителя 18.2. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 18.3. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя 18.4. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 19. Оценка эффективности рекламы 19.1. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности 19.2. Претестинг 19.3. Посттестинг 20. Проблемы развития отечественного рекламного рынка 21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы 22. Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии 22.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) 22.2. Маркетинг отношений 23. Современные особенности маркетинга рекламных агентств Об авторах издания