Античная реклама

Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Современные исследователи считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. Эти тексты именуются граффити (от итал. graffito – нацарапанный). Рекламные объявления помещались на специально выстроенных побеленных стенах – амбусах, на стенах жилых домов. Важнейшим средством распространения информации в древних государствах мира являлся так называемый институт глашатаев.

Глашатай – это не просто определенное физическое лицо, так называли тех, кто занимался рекламой профессионально, т. е. не от своего имени, а от имени клиента.
Таким образом, слово «реклама» от латинского глагола reclamare (кричать, выкрикивать) обозначает деятельность глашатаев.
Профессия глашатая предназначалась для повседневного информирования больших скоплений людей, каким являлись в то время города. Причем информация глашатаев носила разнообразный характер – от политических призывов и обличений, чествований прославленных полководцев, сообщений о прибывающих в город посольствах, цирковых представлениях до сугубо торговой рекламы.

Один из древнейших рекламных текстов звучал так: «Чтобы глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Эклиптоса».
Кроме устной рекламы широко использовалась и изобразительная символизация, в частности символьные знаки, которыми помечали свои изделия ремесленники. Они оставляли различные изображения, в основном геометрического характера.
Выделяют 4 группы изображений:
различные предметы;
растения;
животные;
изображение божеств в человеческом облике.
Своеобразным средством изобразительной рекламы были вывески на заведениях города. Также к античному периоду стоит отнести и появление афиш. В отличие от объявления для афиши характерна большая степень детализации информации, которая будет интересна горожанам.
Уже в древнем мире начинаются попытки упорядочить рекламный процесс, так как надписи на стенах постепенно занимали все пространство. В Афинах предусматривался ряд наказаний для тех, кто нарушает правила, будь это свободный гражданин или раб. Небольшое отличие было в том, что раба следовало наказывать кнутом, а свободных граждан штрафом.

Реклама в западноевропейских странах

В начале развитого Средневековья, в условиях почти всеобщей безграмотности, преобладала устная реклама. Опять появились глашатаи. Уже в XII в. функции глашатаев были строго очерчены законодательными правилами и регламентированы. Глашатаев снабжали отличительным жезлом, а также рожком, трубой или барабаном, звуки которых привлекали внимание горожан.

Получают развитие фольклорные виды устной рекламы. Это «крики улиц», т. е. текущие объявления о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и других цирковых артистов.
Свидетельством являются сборники устных рекламных текстов, имеющихся в европейских странах: «Крики Парижа», «Крики Лондона», «Крики Рима».
Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился ка
чественно новый этап развития рекламы. На протяжении второй половины
XV в. типографские предприятия распространяются по всей Европе.
Первое напечатанное рекламное объявление датировано 1472 г. Текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал прихожан о продаже молитвенника. Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатающую рекламные объявления во «Французской газете».
Первые рекламные публикации в газетах бесхитростно оповещали о существовании того или иного товара. Вскоре, однако, их стиль и тон меняются, начинают широко использоваться разного рода сюжеты и оформительские приемы. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные тексты, но и печатные листовки. Осваивались новые способы их распространения – выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов).

В рабочих кварталах Парижа в XVIII в. была очень популярна листовка, рекомендующая недорогие винные кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина. В американских колониях одной их первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюслеттер» – 1704 г.

С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1844 г. связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга.
Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, имеющие разветвленную сеть отделений и представительств. Первым рекламным агентством, работающим над текстом рекламного обращения, планирующими и проводящим рекламные кампании, считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и сын», основанное в 1890 г.
В XVIII–XIX вв. в Европе появляются многочисленные рекламные новации. Это малые рекламные средства, такие как вкладыши, открытки, рекламные меню, пригласительные билеты, этикетки, театральные и цирковые программки и т. д. На улицах городов Англии появляются так называемые «люди-сэндвичи» – рекламные установки, двигаемые людьми.

Лондонский купец Харрис в 1824 г. предложил устанавливать на повозках, курсировавших по городу, вращающиеся столбы с подсветом.

Завоеванием французской рекламы XVIII в. становятся цветные модные картинки. Цвет стал важной составляющей рекламы в прессе, в частности в дамских журналах. Французские дамские модные журналы стали особенно популярны у аристократок Европы, России. Появились они и в Америке. В XIX в. начался рассвет такого рекламного средства, как плакат. Техника многокрасочного тиражирования была изобретена в Баварии.
«Отцом» рекламного плаката в современном его виде считается Жюль Реше, основавший в 1866 г. небольшую литографию в Париже. Именно он сформулировал основные принципы современного плаката – броскость, возможность воспринять изображение и текст «на ходу», лаконичность, концентрация внимания на главной фигуре.
Первые витрины были изобретены в Англии. В 1720 г. французский путешественник так описывал не известное ему явление:
«Чего у нас во Франции нет, так это стекла, каковое очень красиво и очень прозрачно. Лавки окружены им, и обыкновенно сзади него выкладывают товар, что оберегает его от пыли, делает доступным для обозрения прохожим и придает лавкам красивый вид со всех сторон». В XIX в. витрины появляются уже во всех странах. В буквальном переводе с немецкого «витрина» – это «окошко для осмотра».
В целом к концу XIX в. все страны в той или иной степени активно развивали рекламную деятельность. Несмотря на то что изобретались новые рекламные средства в какой-либо одной стране, позднее они начинали широко применяться во всех остальных странах.

Реклама в России

Развитие рекламного дела в России относят к X–XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром
– лентами, кружевами, гребнями и т. д.
Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу XVII в., когда в царских палатах имелось уже несколько десятков потешных листов. Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились все более развернутыми и обстоятельными.
В XIX в. получает широкое распространение печатная реклама товаров, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII в., получив несколько позже новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости».
Наряду с коммерческими объявлениями в особый жанр – каталог –
выделилась библиографическая реклама.
В целом, как отмечают исследователи истории рекламы, рекламные тексты того времени – вплоть до конца XVIII в. – носили характер справочной, деловой информации, которая типична для жанра объявления.
В XIX в. широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчишки на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы. После гражданской войны реклама в России получает определенное развитие.
Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама» и др. В 60–70 гг. создаются крупные социальные рекламные организации – «Союзторгреклама», «Росторгреклама» и др., а также коммерческорекламные организации. С целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник»).

Реклама в конце XX в

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.
В рекламные средства массовой коммуникации проникает недобросовестная реклама, вводящая потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара.
Реклама в России начинает оказывать положительное влияние на рынок: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. В стране начинает формироваться «русская реклама», которая в отличие от западной не в такой степени подвержена рационализму, прагматизму и бездуховности.
14 июня 1995 г. Государственной думой РФ принят Федеральный закон «О рекламе», призванный регулировать отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг. Таким образом, в России в период становления рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок. Растет количество рекламных агентств, более качественными становятся предоставляемые ими услуги.

Контрольные вопросы и задания

Дайте характеристику рекламной деятельности в эпоху Античности?
Что такое «летучий листок», когда появилось это понятие?
Каково влияние юродивых на российскую рекламную культуру?
К началу XVII в. формируется понятие «лубки», что они собой представляли?
Какова роль и значение рекламы Петровского времени? С появлением и развитием каких понятий оно связано?
Что такое «РОСТА»?
Кем и когда создано первое телеграфное бюро в России?
Укажите основные тенденции рекламы периода 1921–1929 гг.
Перечислите и охарактеризуйте основные направления современной рекламной деятельности.
По каким критериям классифицируется реклама?
В чем сущность социальной рекламы?
Назовите сходства и отличия между социальной и коммерческой рекламой.
Что такое политическая реклама?
Выделите основные, на ваш взгляд, периоды развития рекламной деятельности.

Тестовые задания

Первый этап истории развития рекламы носит название:
античная реклама
древнейшая реклама
древняя реклама

Надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах, назывались:
граффити
рисунки
амбусы

Рекламные объявления, так называемые «амбусы», размещались на:
стенах жилых домов
рекламных щитах
уличных столбах

Рефераты

Регулирование рекламной деятельности: отечественный и зарубежный опыт.
Специфика российского рекламного рынка.
Реклама и национальные традиции.

Задание для самостоятельной работы

Изучение рекламных материалов 7–10-летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Представьте иллюстрационно, после чего сделайте анализ, т. е. определите сходства и отличия дизайна и рекламной аргументации.
Используйте учебные материалы в различных форматах (текст,
аудио, видео).

Список литературы

Акулич, М. Наружная реклама: история, виды, преимущества и недостатки / М. Акулич, У. Бондаренко // Рекламодатель: теория и практика, 2015. – № 2. – С. 80–85.
Болгарева, К. Р. Особенности эволюции социальной рекламы в исторической ретроспективе / К. Р. Болгарева // Вестн. Адыг. гос. ун-та. Сер.: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. – 2016. – Вып. 2. – С. 69–74.
Васягина, Т. Н. История рекламы / Т. Н. Васягина. – М. : НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 25 с.
Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов : монография / Б. З. Докторов. – М. : Директ-Медиа, 2014. – 619 с.
Дударева, З. М. История рекламы: манипуляции с ценой /
З. М. Дударева // История науки и техники. – 2014. – № 9. – С. 17–23.
Крылова, А. В. Музыкальные формы российской проторекламы: история вопроса / А. В. Крылова // Гуманитарные и социальноэкономические науки. – 2015. – № 6. – С. 41–45.
Мосичева, Т. Советская коммерческая реклама в 1920-х годах /
Т. Мосичева // Исторический журнал. – 2015. – № 11. – С. 80–87.
Попов, М. М. Москва рекламная: по поводу некоторых современных рекламных плакатов и вывесок / М. М. Попов // Московский журнал. История государства Российского. – 2016. – № 1 (301). – С. 80–81.
Российская Федерация. Законы. О рекламе : федер. закон : текст с изменениями и дополнениями на 2016 год. – М. : Эксмо, 2016. – 61 с.
Сивова, А. Социальная реклама: понятие, функции, образы /
А. Сивова // Рекламодатель: теория и практика. – 2014. – № 3. – С. 73–82.
Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы :
учеб. / Л. Е. Трушина. – М. : Дашков и К, 2012. – 245 с.
Учёнова, В. В. История рекламы : учеб. / В. В. Учёнова, Н. В. Старых. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с.
Шестаков, Ю. А. История рекламы : учеб. пособие / Ю. А. Шестаков. – М. : РИОР: ИНФРА-М, 2016. – 259 с.

Лекция, реферат. 2. История рекламного дела - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

1. Реклама: понятие, содержание, цели
2. История рекламного дела
3.Регулирование рекламной деятельности
4. Социально-психологические основы рекламы
5. Классификация рекламных средств

« назад Оглавление вперед »
1. Реклама: понятие, содержание, цели « | » 3.Регулирование рекламной деятельности