политика фирмы

Главная » Теория организации. Лекции » 31. Товарная политика фирмы

31. Товарная политика фирмы

Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Товарная политика – это совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией или снятием с производства, а также сервисным и предпродажным обслуживанием. Кроме прочего, сюда входит и разработка рекламных компаний как основного двигателя продаж.
Цели товарной политики.
1. Обеспечение правильности принимаемых решений, касающихся выбора ассортимента продукции.
2. Поддержание конкурентоспособности товаров посредством их качества, ценовой политики и активной рекламной кампании.
3. Максимальное соответствие выпуска потребительскому спросу и желаниям покупателей.
4. Расширение доли рынка, нахождение для произведенных товаров перспективных сегментов и секторов и рынка.
5 Разработка товарных знаков, упаковки, системы сервиса и осуществление стратегического планирования.
Для того чтобы товарная политика имела успех, она должна соответствовать определенным условиям.
1. Организация должна четко представлять себе дальнейшее развитие производства и сбыта, каковы должны быть стратегические цели и какова миссия.
2 Для выживания в долгосрочной перспективе фирма должна иметь корпоративную стратегию действий.
3. Для эффективности развития и успешного продвижения товара на рынке фирма должна быть хорошо ознакомлена с тем сегментом рынка, на котором работает, с его требованиями и перспективами.
4. Осуществляя какую-либо деятельность, организация должна иметь четкое представление о своих возможностях, ресурсах, имеющихся в ее распоряжении. Итак, необходим стратегический подход к решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне.
Важной частью товарной политики является определение товарной стратегии. Товарная стратегия представляет собой направление товарной политики, выбранное на долгосрочную перспективу и включающее решение ее основных задач. Стратегия устанавливается на 5 – 7 лет и имеет, как правило, несколько вариантов: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг (конкретная специализация, концентрирование на решении наиболее важной задачи) и дифференциация товара (разнообразие видов продукции).
Итак, товарная политика прежде всего предусматривает решение следующих задач:
1) определение оптимального удельного веса новой продукции в общей структуре производства;
2) планирование развития доли рынка, выход на него с новыми товарами;
3) создание программы по изъятию из производства устаревших видов товаров и установление темпов обновления продукции, ее номенклатуры и ассортимента.

Лекция, реферат. 31. Товарная политика фирмы - понятие и виды. Классификация, сущность и особенности. 2021.

Оглавление книги открыть закрыть

Об Авторах
1. Сущность предприятия, его черты и функции
2. Понятие фирмы: ее признаки и функции
3. Основные концепции фирмы
4. Организационные формы предприятия
5. Внутренняя среда предприятия
6. Внешняя среда предприятия
7. Корпоративная культура
8. Малый бизнес в России
9. Принадлежность предприятия к отрасли
10. Специализация, кооперирование, комбинирование и концентрация производства
11. Производственная структура и типы организации производства
12. Понятие основных фондов, классификация
13. Понятие износа
14. Понятие амортизации и ее норма
15. Методы начисления амортизации
16. Ускоренная амортизация и проблема обновления основного капитала в России
17. Понятие оборотных фондов и их структура
18. Производственные запасы, пути сокращения производственных запасов
19. Показатели использования оборотных фондов
20. Силовые и рабочие машины
21. Наличное оборудование
22. Классификация оборудования, мощность и ее виды
23. Понятия труда и рабочей силы
24. Движение рабочей силы
25. Общая численность работников
26. Состав работников организации предприятия
27. Потери рабочего времени, методы изучения потерь рабочего времени
28. Понятие продукции, ее виды и стадии готовности
29. Учет продукции
30. Показатели продукции, коэффициенты ее выпуска
31. Товарная политика фирмы
32. Качество работы и качество продукции, сертификация
33. Показатели качества работы и качества продукции
34. Понятие заработной платы
35. Системы, виды и функции заработной платы
36. Дифференциация заработной платы
37. Понятие тарифной системы, ее состав
38. Повременная и сдельная формы оплаты труда
39. Мотивация труда и ее теория
40. Понятие МТО: функции, формы
41. План МТО
42. Методы определения потребности в МТО
43. Понятие затрат и их классификация
44. Виды издержек организации
45. Себестоимость продукции, ее виды
46. Калькуляция, группировка затрат по статьям расходов
47. Понятие прибыли, ее функции
48. Виды прибыли
49. Сущность рисков и их виды
50. Необходимость страхования
51. Функции страхования
52. Стратегическое управление
53. Стратегическое планирование в организации
54. Конкурентные стратегии организации
55. Власть и лидерство в организации
56. Управление персоналом организации

« назад Оглавление вперед »
30. Показатели продукции, коэффициенты ее выпуска « | » 32. Качество работы и качество продукции, сертификация